Кейс: таргет для магазина керамической посуды ручной работы

Кейс: таргетированная реклама для магазина керамической посуды ручной работы

Дано: заказчик - онлайн-магазин в инстаграм.

С чем пришёл клиент: на момент начала работы в профиле было 199 подписчиков. Клиентка уже пробовала самостоятельно настраивать рекламу через ADS Managers, но результаты её не устраивали. Передо мной стояла задача выявить наиболее эффективную связку, чтобы в дальнейшем клиентка сама могла настраивать рекламу. Основной запрос был на увеличение целевой аудитории профиля.

Цель рекламной кампании: привлечение целевой аудитории и увеличение количества подписчиков.

Скрины профиля до/после

Реклама была запущена в период с 28 июня по 18 июля (3 недели), бюджет 8000р (с ндс).

Перед запуском рекламы:

  • Проведён анализ конкурентов;
  • Проведён аудит профиля instagram и даны рекомендации;
  • Проанализирована целевая аудитория;
  • Построена стратегия рекламной кампании в mind-map;
  • Разработаны 7 аудиторий для этапа тестирования;
  • Прописаны офферы;
  • Созданы рекламные тексты и макеты.

В период тестирования мы запускали рекламу с оффером на подписку "-15% на всё для новых подписчиков" и оффер "керамическая посуда ручной работы от 450р". Также был запущен розыгрыш на 10 дней для привлечения подписчиков. Реклама была запущена только на г. Москва.

Наиболее удачные связки с продвижением розыгрыша
Наиболее удачные связки за весь период рекламы

В общей сложности было протестировано около 30 макетов и 6 аудиторий.

Наиболее эффективными показали себя динамические креативы в плейсменте сторис на похожей аудитории (lal 1-3% взаимодействующие), а также широкой и аудитории с интересами.

Фейсбук тоже оценил нашу работу

И вот, какие результаты были получены:

Потрачено на рекламу: 7902,81 (с учётом ндс)

Охват: 55832

Показы: 56302

CPM: 85 - 154р

Плата за клик (все): в среднем 6,86р, минимально - 4,38р

Отношение кликов к показу в среднем: 2,14%

Клики (все): 1204

+ 180 подписчиков (без учёта отписок)
Конверсия в подписку - 13,94%

Итог: за 3 недели удалось привлечь целевую аудиторию в блог (потенциальных покупателей) и тем самым увеличить количество подписчиков практически вдвое. За период рекламы поступило несколько заявок и состоялась продажа.

Отзыв заказчика

По вопросам настройки таргетированной рекламы и консультациям обращаться:

Instagram: https://www.instagram.com/target_katia/

WhatsApp, telegram: +7(977) 276-08-56 Екатерина