Кейс: таргет для шоурума женской одежды

Кейс: таргетированная реклама для шоурума женской одежды

Дано: заказчик - онлайн шоурум женской одежды в г. Санкт-Петербург. Ценовой сегмент ниже среднего.

С чем пришёл клиент: на момент начала работы в instagram шоурума было 2130 подписчиков, но активность низкая - под публикациями 3-4 лайка, низкие охваты. Клиентка рассказала, что несколько месяцев назад она принимала участие в гиве, после которого резко упали охваты и активность (собственная аудитория до гива примерно 200 человек).

Задача стояла непростая - увеличить охваты, вовлечённость и количество подписчиков. При этом перекрыть количество органических отписок из-за гива (3-9 в сутки).

Цель рекламной кампании: привлечение целевой аудитории, увеличение охватов, вовлечённости и количества подписчиков.

Изначально планировали работу на месяц с рекламным бюджетом 7000р, однако у заказчицы поменялись планы и сотрудничество продлилось 2 недели.

Бюджет на 2 недели: 4000р (с учётом ндс)

Перед запуском рекламы:

  • Проведён аудит профиля instagram и даны рекомендации;
  • Проведён анализ конкурентов;
  • Проанализирована целевая аудитория;
  • Построена стратегия рекламной кампании в mind-map;
  • Разработаны 5 аудиторий для этапа тестирования;
  • Созданы 13 рекламных макетов.

На период тестирования мы попробовали вести подписчиков через лид-магнит (чек-лист по трендам 2021), посты в ленте запустили на вовлечённость и отдельно запустили макеты с оффером на продажу.

Скрин рекламного кабинета Facebook период тестирования

За 3 дня тестирования была найдена удачная связка, с которой мы получили 10 подписчиков и 3 заявки в директ. От лид-магнита отказались - его не спрашивал никто.

Однако, у нас не получалось перекрыть ежедневные органические отписки + подписчики выходили дорого (по 70р в среднем) поэтому с заказчицей было принято решение поменять стратегию, чтобы набрать целевую аудиторию в профиль.

И вот, что у нас вышло:

Скрин рекламного кабинета Facebook на момент окончания работы.

К этому времени мы крутили рекламу бюджетом 195р в день.

Результат работы за 10 дней:

Потрачено на рекламу: 3943,47р (с учётом ндс)

Охват: 28504

Показы: 28783

CPM: 89,48р

Плата за клик (все): в среднем 9,42р, минимально - 2,56р

Отношение кликов к показу: 2,95%

Клики (все): 480

Было получено: 7 заявок, состоялась одна продажа на сумму 1880р

+ 98 подписчиков

Итог: за 10 дней удалось привлечь целевую аудиторию в блог (потенциальных покупателей), увеличить охваты профиля и вовлечённость. Далее необходимо также вести работу над увеличением ЦА в профиле, чтобы полностью перекрыть последствия гива.


Отзыв клиента:

По вопросам настройки таргетированной рекламы и консультациям обращаться:

Instagram: https://www.instagram.com/target_katia/

WhatsApp, telegram: +7(977) 276-08-56 Екатерина