Кейс: таргет для дизайнера интерьера - 557 подписчиков по 18р
Кейс: таргетированная реклама для экспертного блога дизайнера интерьера
Клиент Карелинова Галина - дизайнер интерьера с большим опытом (более 40 законченных проектов), создаёт современные интерьеры для молодых людей. В своём экспертном блоге делится знаниями и опытом.
- Привлечь в профиль instagram потенциальных клиентов.
- Увеличить количество подписчиков.
- Повысить вовлечённость.
До запуска рекламы у клиента было 950 подписчиков.
Бюджет на тестовую неделю: 3000р
- Нет потребности в заказах, поскольку их много, однако, в перспективе, они могут понадобиться.
- Желание развивать личный бренд. Клиентка уверена, что привлечение целевой аудитории в блог обеспечит ей заказы в будущем.
- Отсутствие чёткого понимания как вести свой аккаунт отбивает у клиентки желание им заниматься.
- Изменена аватарка на портретную фотографию крупного плана.
- Оформлены хайлайтс в едином стиле.
- Добавлены в хайлайтс отзывы и рубрика "подборки".
- Продуман визуал ленты инстаграм.
- Создан лид-магнит: гайд "15 неочевидных ошибок в ремонте".
- Создана ментальная карта по стратегии продвижения.
- Проанализированы и подобраны 3 целевые аудитории, под каждую прописаны боли, потребности, возражения и офферы.
- Разработаны 12 креативов для этапа тестирования.
В период тестирования было использовано 6 рекламных макетов на одной аудитории. Аудитория была выбрана широкая: женщины 25-34 года, проживающие в России с интересами в детальном таргете - ремонт, дизайн, дизайнер интерьера.
- 6 макетов были запущены на широкую аудиторию, неработающие креативы отключены на вторые сутки после запуска рекламы.
- Протестировано 2 плейсмента: сторис и пост. Из 6 макетов оставлены только 3 макета: 1 пост и 2 сторис. Аудитория лучше всего реагировала на пост.
- Проанализированы результаты на вторые сутки: внесены изменения в креативы и аудиторию (с учетом полученных данных).
- Использованы стратегии: привлечение подписчиков с помощью лид-магнита (бесплатный гайд "15 неочевидных ошибок в ремонте); репост в сторис на экспертный пост "дорогой ремонт за разумный бюджет", привлечение подписчиков через экспертность Галины
Результаты работы на тестовой недели:
Потрачено на рекламу: 2 649,43р
Отношение кликов к показам: 0,94%
Подписчики: +84 (с учетом отписок)
Полученный результат не удовлетворил меня. Поэтому вместе с Галиной мы решили приостановить работу (впереди был Новый год) и возобновить сотрудничество после праздников.
Было сделано:
- Были проанализированы результаты тестового запуска и продумана оптимизация рекламной кампании.
- Доработана ментальная карта со стратегией продвижения.
- Доработаны рекламные макеты (усилены офферы).
- Доработаны аудитории: созданы look-a-like аудитории, а также широкие аудитории с интересами.
- Протестированы 2 плейсмента (сторис и лента), 3 аудитории (lal на взаимодействующих) и 2 широких аудитории с интересами.
- Протестированы 2 формата креативов: видео и статичный макет.
Результат работы:
Лучше всего сработала широкая аудитория с интересами, формат статичного макета в ленте.
Потрачено на рекламу: 4 713,63р
Отношение кликов к показам: 2,75%
Плата за клик (все): в среднем 3,18р (минимальная стоимость клика - 1,84р)
Подписчики: +262 (с учетом отписок)
Стоимость подписчика за всё время в среднем - 18р (минимальная стоимость 13р, максимальная 35р)
Мы продолжили работу и за месяц в общей сложности получили + 557 целевых подписчиков. Работа с клиентом продолжается.
По вопросам настройки таргетированной рекламы и консультациям обращаться:
Instagram: https://www.instagram.com/target_katia/
WhatsApp, telegram: +7(977) 276-08-56 Екатерина
* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы ссылаемся в этой статье, признаны экстремистскими на территории РФ.