КЕЙС: Настройка таргетированной рекламы на продвижение ВКонтакте магазина молодежной брендовой одежды

ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ ПО ПРОЕКТУ

Сообщество Вконтакте с 15 000 + подписчиков. Куча отзывов от довольных клиентов.

ЗАДАЧА ПЕРЕД ПРОЕКТОМ

Задача: привлечь живых подписчиков, выявить лучшую аудиторию, которая даст наименьшую цену подписчика + продажи в группе.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Судя по брендам, которые представлены в каталоге клиента, целевая аудитория достаточно обширная, но, по большей части, у ней относится молодежь — школьники, студенты и молодые люди, в возрасте от 16-18 до 35 лет (впрочем, 14-15-летних сюда тоже можно вписать. Так как в молодежных движениях они придерживаются определенного стиля одежды и очень часто в их луках присутствуют бренды, которые представлены в каталоге товаров. Они сами выбирают, а потом просят у родителей купить им «это», «то». К тому же, по анализу отзывов, эта гипотеза подтвердилась). Сюда также входят различные молодежные направления, которые придерживаются определенного (удобного) стиля одежды: студенты, хипстеры, татуировщики, модники, рэпперы, скейтеры, брэйкеры, паркурщики, сноубордисты, лыжники, велосипедисты и тп..

АУДИТОРИИ ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ

На время теста мы выбрали 5 различных аудиторий:
1. Аудитория сообществ конкурентов
— собрали через поиск ЦА по сообществу клиента все актуальные группы конкурента
— собрали всех самых активных за последние 2 месяца
2. Аудитория сообществ с ключевым словом «рэп, rap» в названии
— собрали все целевые сообщества с КС рэп, rap (от 1000 до 100 000)
— вручную отфильтровали через csv и оставили только мин 3 акт за 2 месяца
3. Аудитория сообществ скейтеров и bmx
— собрали все целевые сообщества скейтеров и bmx-еров (от 1000 до 100 000)
— вручную отфильтровали через csv и оставили только самые актуальные
4. Аудитория фанаты брэйк-данса
— собрали все целевые сообщества по брэйк-дансу (от 1000 до 100 000)
— вручную отфильтровали через csv и оставили только самые актуальные
5. Аудитория фанатов Vans (так как на момент теста в сообществе уже проводился розыгрыш брендов Vans — мы решили настроиться во время теста именно на них). Соответственно, механика по других брендам будет аналогичная.
— собрали все целевые сообщества по бренду Vans
— собрали самых активных за последние 2 месяц

РЕЗУЛЬТАТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Всего по кампании:
Потрачено: 2 633,44 рублей
Переходов: 2172
Вступлений: 479
Цена клика: 1,21
Цена вступления: 5.50 руб