Перед тем как переходить к настройке рекламной кампании, убедитесь, что у вас полностью готова вся инфраструктура проекта. Чем лучше вы подготовитесь на этом этапе, тем быстрее алгоритмы Яндекса смогут обучиться и начать приводить качественную целевую аудиторию.

1. Подготовьте канал MAX

Канал должен быть полностью готов к приему новых подписчиков.

Проверьте, чтобы были оформлены:

✅ аватар;

✅ название канала;

✅ описание;

✅ закрепленный пост;

✅ несколько полезных публикаций;

✅ понятная навигация;

✅ призывы к действию.

Помните: реклама приводит людей в уже готовый канал. Если канал пустой или не вызывает доверия, даже самая качественная реклама не даст хорошего результата.

2. Подготовьте лендинг

Создайте лендинг-прокладку между Яндекс.Директ и каналом MAX.

На лендинге должны быть:

✅ понятный оффер;

✅ ваши преимущества;

✅ призыв перейти в канал MAX;

✅ подключены необходимые счетчики и события.

Именно через этот лендинг будут передаваться данные для обучения алгоритмов Яндекса.

3. Подключите аналитику

Перед запуском рекламы обязательно настройте аналитику.

Проверьте, что:

✅ подключена Яндекс.Метрика;

✅ настроены цели;

✅ корректно работает передача данных.

Без аналитики невозможно полноценно обучать рекламные кампании.

4. Настройте трекинг подписчиков

Подключите бот «Откуда подписки».

Проверьте работу всех связок:

✅ Лендинг → бот

✅ Бот → канал MAX

✅ Бот → Яндекс.Метрика

Эта связка позволяет передавать информацию о подписчиках обратно в Яндекс.Директ.

Благодаря этому алгоритмы Яндекса начинают понимать, какие пользователи действительно подписываются на ваш канал, и постепенно находят всё больше похожей аудитории.

5. Подготовьте рекламные материалы

Заранее подготовьте:

✅ 5–10 заголовков;

✅ 3-5 текстов объявлений;

✅ уточнения;

✅ быстрые ссылки;

✅ промоакцию (если она используется).

Чем больше вариантов объявлений вы протестируете, тем быстрее алгоритмы найдут самые эффективные комбинации.

6. Подготовьте креативы

Рекомендуется заранее подготовить:

✅ 3–5 изображений;

✅ 2–3 видеокреатива (если они у вас есть).

Несколько вариантов креативов позволяют быстрее определить, что лучше работает именно на вашу аудиторию.

7. Подготовьте семантическое ядро через Яндекс.Вордстат

Для подбора ключевых слов используйте сервис Яндекс.Вордстат:

https://wordstat.yandex.ru

Именно этот сервис показывает, какие запросы вводит ваша целевая аудитория в поиске Яндекса.

Подготовьте три группы запросов.

Высокочастотные (ВЧ)

Самые популярные запросы по вашей теме.

Например:

• психолог

• итальянские ткани

• MAX

Среднечастотные (СЧ)

Более конкретные запросы.

Например:

• психолог онлайн

• магазин итальянских тканей

• реклама в Макс

Низкочастотные (НЧ)

Максимально целевые запросы.

Например:

• купить итальянский шелк

• ткани для вечернего платья

• реклама в Макс настроить

Сколько запросов нужно собрать?

Для первой рекламной кампании достаточно подготовить 50–150 качественных ключевых запросов.

Не стремитесь собрать тысячи ключевых слов. Для алгоритмов Яндекса гораздо важнее качество и релевантность запросов, чем их количество.

Важно

Думайте не только о своем продукте, но и о том, как мыслит ваш потенциальный клиент.

Люди редко ищут решение профессиональными терминами. Чаще они вводят запросы, которые описывают их проблему, желание или конечный результат.

Например:

Не только:

• психолог РПП

Но и:

• как перестать переедать;

• как похудеть без диет;

• как избавиться от тяги к сладкому.

Или:

Не только:

• итальянские ткани

Но и:

• ткань для летнего платья;

• ткань для костюма;

• что сейчас модно шить;

• шелк купить.

Полезный совет

Обязательно изучайте раздел «Похожие запросы» в Яндекс.Вордстат.

Именно там часто находятся ключевые слова, которые активно использует ваша целевая аудитория и которые помогают значительно расширить качественное семантическое ядро.

8. Подготовьте минус-слова

Заранее составьте список запросов, по которым вы не хотите показывать рекламу.

Это позволит:

✅ сократить количество нецелевых переходов;

✅ не расходовать рекламный бюджет впустую;

✅ повысить качество трафика.

Например:

• накрутки

• привести ботов

• купить нахаляву

9. Подготовьте список площадок для исключения

Перед запуском рекламной кампании рекомендуется сразу исключить площадки, которые часто приводят нецелевой или низкокачественный трафик.

В первую очередь это площадки, названия которых начинаются на:

• DSP

• СOM

А также ряд других площадок, которые на практике нередко дают низкое качество трафика.

Использование списка исключений уже на старте поможет:

✅ сократить количество случайных переходов;

✅ не расходовать бюджет на неэффективные площадки;

✅ быстрее направить рекламный бюджет на качественную аудиторию.

📎 Готовый список площадок для исключения я подготовила для вас заранее. Вы найдете его в уроке, посвященном настройке рекламной кампании, где мы будем загружать его в Яндекс.Директ.

10. Подготовьте сайты, на которых находится ваша целевая аудитория

Это необязательный, но очень полезный этап подготовки.

Подберите сайты, которые регулярно посещает ваша целевая аудитория.

Это могут быть:

✅ сайты конкурентов;

✅ профессиональные порталы;

✅ тематические сервисы;

✅ отраслевые сайты;

✅ крупные профильные сообщества.

Например:

• для нутрициолога — FatSecret;

• для психолога — тематические психологические порталы;

• для дизайнеров одежды — сайты о моде и шитье;

• для предпринимателей — бизнес-издания и профессиональные сообщества.

Такие сайты помогают алгоритмам Яндекса быстрее понять интересы вашей аудитории и эффективнее находить похожих пользователей.

Финальная проверка перед запуском

Перед настройкой рекламной кампании убедитесь, что у вас готовы:

☐ Канал MAX.

☐ Лендинг.

☐ Яндекс.Метрика.

☐ Бот «Откуда подписки».

☐ Все необходимые связки.

☐ Заголовки объявлений.

☐ Тексты объявлений.

☐ Быстрые ссылки.

☐ Уточнения.

☐ Промоакция (при необходимости).

☐ Креативы.

☐ Видео (если есть).

☐ Семантическое ядро.

☐ Минус-слова.

☐ Список площадок для исключения.

☐ Список сайтов, на которых находится ваша целевая аудитория.

Если все пункты выполнены, можно переходить к настройке рекламной кампании. Такой подход позволит избежать лишних доработок после запуска и даст алгоритмам Яндекс.Директа максимум данных для быстрого и качественного обучения.