Кейс " Online фитнес для лица и тела"

Цель рекламной кампании: Привлечение людей на 7 дневный бесплатный Бьюти-Марафон через подписную страницу Senler.

Дата начала работы: 24 апреля 2022 года

Бюджет: Рекламный бюджет на 2 тестовые недели - 5000 рублей.

Оффер: БЕСПЛАТНЫЙ Бьюти-Марафон 7 дней

Ирина - эксперт в области омоложения лица, Екатерина - эксперт по оздоровительной гимнастике для тела. Ранее девушки продвигались только в Инстаграм.

Сообщество в ВКонтакте создано было не так давно, визуально оформлено хорошо, но не до конца. Велось не активно. Постов, фотографий и видео в группе было мало. Реклама ВКонтакте ранее запускалась.
Мной была проведена консультация по ведению группы: было предложено чаще публиковать посты, оформить товары, привлекать подписчиков в сообщество и больше с ними взаимодействовать.

Было сделано до запуска рекламы:

1. Проведено брифование клиента, были выявлены все моменты бизнеса, целевая аудитория, характеристики услуг и др.

2. На основании ранее проведенной рекламной кампании была прописана новая стратегия для рекламы и возможные варианты привлечения людей на марафон.

3. Проведен анализ конкурентов.

4. Составлена ментальная карта

5. Произведен сбор аудитории при помощи парсера TargetHunter.

все сообщества конкурентов, из них выделены недавно добавившиеся подписчики;
Недавно вступившие подписчики групп косметологов;
Недавно вступившие подписчики групп по правильному питанию.
Друзья из личного аккаунта Ирины.

6. Также были взяты аудитории из самого рекламного кабинета по интересам и ключевым фразам

7. Подготовила макеты и продающие тексты для запуска.

Целевая аудитория, на которую планировался запуск:

Работает, возможно бизнес вумен, доход от 30 тыс и выше. Может быть - руководитель, заведующая, бухгалтер, врач, фитнес тренер, активная, осознная, следит за собой, не имеет значение место проживания, главное русскоговорящая.

Женщины от 35 до 44 лет
Женщины от 45 до 55 лет

Работа на проекте:

Мной было протестировано 18 рекламных объявления.

В форматах:

запись с кнопкой
универсальная запись
в сторис и клипах

Тестовый период первой недели показал высокую стоимость клика с аудиториями, спарсенными из ТХ.

Было принято решение отключить объявления с аудиториями, которые не ведут к подпискам.

Также были подготовлены новые креативы и была настроена аудитория через РК на интересы.
После этого подписки на марафон пошли.

Лучше всего сработали объявления - Запись с кнопкой.

Так же хорошо сработала аудитория женщин 45-55 лет по интересам

Результаты из Рекламного Кабинета:

Потрачено бюджета: 5 073.29 ₽

Всего показов: 61 652

Всего переходов (CPC): 137

Средняя кликабельность (CTR): 0, 222

Средняя стоимость клика (eCPC): 37.03 ₽

Вступлений в марафон: 16 чел.

Вступление в группу: 14 чел.

Выводы:

За время тестового периода выявлены наиболее результативные аудитории. Это женщины 45-55 лет
Есть варианты улучшения и оптимизации рекламной кампании (разрабатывать и тестировать объявления на холодную аудиторию, как по интересам, так и по смежным ключевым фразам)

Работа с клиентом завершена.

Клиенту даны рекомендации о дальнейшей возможной стратегии работы рекламной кампании.

Отзыв клиента о моей работе:

Ссылка на сообщество в ВК https://vk.com/fitnessface1