Детский центр развития в Казани. Поиск целевой аудитории, повышение узнаваемости.
Ниша: Детский центр развития "Крылья" в Казани.
Ссылка ВКонтакте: https://vk.com/krylya_kzn
Дано: Детский центр развития. Открылись в декабре 2021 года. Сайта нет, только сообщество ВКонтакте.
Цель: Повысить узнаваемость бренда, набрать подписчиков в сообщество, получить заявки.
Подготовка.
Сообщество ВКонтакте было изначально заполнено и регулярно ведется.
Единственное, что мы сделали - это оформили меню для удобства навигации пользователей.
В ней отображена основная информация по проекту: портрет целевой аудитории, боли, основные торговые предложения, скидки и акции в детском центре.
Выделены основные направления, на которые планировали запустить рекламную кампанию.
Создание креативов и запуск РК.
Были созданы креативы и написаны тексты для основных направлений рекламных кампаний. Тестировались форматы "Универсальная запись и "Запись с кнопкой" и "Реклама в историях". Лучший отклик был по формату "Универсальная запись".
Креативы, по которым был лучший отклик:
Первый запуск был 27.04. по направлению. Запущены направления Детский центр развития (без узкой направленности), йога для беременных и мини-сад.
По показателям направления йоги и детского центра развития были отключены, обновлена рекламная кампания по направлению мини-сад и добавлены новые рекламные кампании: проведение дня рождения, детский лагерь дневного пребывания, ментальная арифметика.
Внутри рекламных кампаний были проведены А/В тестирования.
Хуже всего сработал формат записи "Запись с кнопкой".
Лучшие клики в формате "Реклама в историях".
Большее количество подписчиков пришло из формата "Универсальная запись".
Протестированы аудитории подписчики сообществ мам Казани, подписчики конкурентов, подписчики сообществ с детской тематикой. Протестированы аудитории по интересам "родители и дети (возраст)".
Хуже всего сработали интересы и подписчики сообществ детской тематики.
Лучший отклик по подписчикам сообществ мам и конкурентов.
Геолокация по г. Казань и близлежащие районы по адресу Баки Урманче, 6.
Итог
Рекламные кампании были активны в течении 2-х недель.
Общее количество подписчиков 10 чел.
Лучшая цена за клик 35,02 руб.
Общая цена за 1000 показов 147,54 руб.
Выводы о проделанной работе
Цель рекламной кампании была выполнена частично. Большая часть бюджета ушла на тестирование, были выявлены рабочие связки, определена целевая аудитория.
Для дальнейшей работы необходимо увеличение бюджета, чтобы продолжить тестирование других форматов рекламы, новых креативов в формате фото и видео.