7 шагов перед запуском рекламы в Instagram
Инстаграм с каждым годом все туже затягивает гайки, оставляя бизнесу практически единственный официальный способ эффективного продвижения — таргетированная реклама. По результативности и окупаемости инвестиций сегодня не существует достойной альтернативы, поэтому каждый бизнесмен обязан знать или хотя бы понимать механику работы таргетированной рекламы в Facebook и Instagram.
Настройка таргетинга в Instagram пройдет быстро и безболезненно, если вы будете следовать простой инструкции. Сохраните в закладки, чтобы не потерять!
Таргетированная реклама в в Instagram настраивается в рекламном кабинете Facebook. Вот такие дела! (Кнопка "продвигать" не в счет ) Необходимо перевести страницу Инстаграм в бизнес профиль. При переводе создается отдельная страница, связанная с FB, а рекламный кабинет в итоге находится тоже в Фейсбуке.
Почему настраивать таргетированную рекламу в Instagram лучше через Facebook а не через кнопку "продвигать"?
- Есть возможность выбрать конкретные цели — охват, трафик, вовлеченность ( они же лайки и просмотры виде ), сообщения ( для максимального целвого привлечения )
- Точная настройка географии — не только по локации, но и по радиусу.
- Расширенный выбор интересов — можно указывать должность, образование, поведение в соцсетях.
- Имеется настройка плейсмента — можно задать точный график, дни, часы и места показа рекламы ( лента, сторис, рилс )
- Сбор разных аудиторий — вовлеченных с контентом, посетивших сайт, загрузка своей клиентской базы.
Совет! Перед началом рекламной кампании наведите порядок на странице в Instagram. Must have — грамотно оформленная шапка профиля, хайлайтс, привлекательные посты, цепляющие заголовки, полезные интересные тексты сразу же поднимут ваши шансы на успех рекламных кампаний.
Определитесь со своей стратегией
Продать как можно больше. Привлечь подписчиков по максимуму. Собрать тысячи лайков и комментариев. Все зависит от специфики вашего бизнеса и целей таргетированной рекламы в Instagram.
Здесь советуем учитывать некоторые нюансы:
Средний чек холодной покупки в Instagram не превышает 4 000 грн. Так хорошо продавать товары стоимостью не более 2 000 грн. Если ваш товар дороже — необходимо выстроить воронку и хорошенько прогревать подписчиков постоянным контентом. Время прогрева может варьироваться от 3 до 6 месяцев, если это автомобиль и до 12 месяцев, если это недвижимость.
Настройка таргетированной рекламы в Instagram оправдает вложенные средства любой специфики бизнеса при правильно выстроенном маркетинге.
Выберите цели рекламной кампании
- Узнаваемость бренда. Фейсбук будет показывать вашу рекламу, опираясь на интересы и информацию о пользователях.
- Охват. Реклама будет крутиться в соцсетях так, чтобы охватить как можно больше человек.
- Трафик. То, что нужно, если хотите получить сравнительно дешевый трафик. Вашу рекламу ФБ будет показывать людям, которые вероятнее всего перейдут по ссылке в объявлении.
- Вовлеченность. Позволяет набрать большее количество лайков, комментов, и увеличить активность.
- Установки приложения. Эта цель подойдет, когда нужны новые пользователи приложения. ФБ будет показывать рекламу людям, которые чаще всего переходят в App Store, Google Play, Магазин приложений Amazon.
- Просмотры видео. Выбирайте эту цель, если нужны дешевые целевые просмотры видео-роликов.
- Генерация лидов. Позволяет собирать информацию о пользователях внутри Facebook — Email-адреса, телефоны, интересы и т. д.
- Сообщения. Завлекает пользователей в переписку с компанией. Здесь можно настроить шаблоны автоматических ответов.
- Конверсии. Здесь можно настроить рекламу с оплатой за целевые действия — покупка, заполнение формы и т. д.
- Продажи товаров из каталога. Facebook автоматически показывает товары из вашего каталога без необходимости создавать отдельные объявления для каждой позиции.
- Посещение точек. Отличный вариант для недорогой рекламы точек офлайн-продаж и привлечения туда людей, проживающих поблизости.
После выбора целей останется назвать рекламную кампанию и указать место, куда будет направляться трафик. Чтобы трафик лился на Insta страницу, выбирайте цель «Трафик».
- Детальный таргетинг. Чем точнее вы составите портрет своей ЦА и укажите параметры — интересы, покупательское поведение, семейное положение — тем большую отдачу получите от рекламы.
2. Места. Указывайте страну, город проживания целевой аудитории. В географию охвата можно включить даже тех, кто недавно был в указанных местах.
3. Возраст. Пол. Языки. Здесь все интуитивно понятно.
4. Индивидуально настроенная аудитория — возможность залить собственный список людей с номерами и е-мейлами. Если такого нет — пропускайте. Но к сбору базы контактов нужно стремиться, поэтому берите себе на заметку.
Так как наша статья — это инструкция по таргетированной рекламе в Instagram, значит убираем галочки с размещения в Фейсбук и оставляем только Instagram.
Совет!Если параллельно хотите запустить рекламу на Фейсбук, создайте отдельную кампанию — будет легче анализировать эффективность и вести бюджет.Также не забывайте адаптировать размеры визуалов под Facebook, а в Instagram — лучше использовать квадрат или 1:1, стори — размер 9:16.
При выборе дневного бюджета Фейсбук обязан открутить за день все деньги любой ценой. Если же вы поставите бюджет на весь период кампании, тогда FB автоматически оптимизирует рекламу и подбирает момент показа, когда больше всего подписчиков. Поэтому советуем использовать настройку «на весь срок».
От того, насколько качественно будет подготовлено само рекламное объявление, напрямую зависит успех рекламной кампании. Поэтому это хоть и последний пункт по счету, но первый по значению!
- Подготовьте видео или фото высокого качества.
- Напишите эффективный текст рекламы, который будет закрывать боли целевой аудитории.
Совет! Лучше подготовить 1 визуал и 3 текста (или наоборот — зависит от специфики рекламы). Так вы поймете, какое именно объявление сработало лучше остальных и показало максимальную отдачу.
Вот и готово! Следуя моей инструкции, вы сможете быстро настроить таргетированную рекламу в Instagram самостоятельно. Также вы всегда можете обратиться ко мне. Я с командой проведу аудит, разработаем рабочие воронки и сделаем всю необходимую работу в соцсетях для решения ваших бизнес-задач.
Мой инстаграм для связи