Пост 15.05.2025
Полный запрет рекламы в Instagram* и Facebook* с 1 сентября: прогнозы развития событий
Привет, меня зовут Марина Колмыкова. Я маркетолог, предпринимательница и писательница.
Ввожу в курс дела: с 1 сентября 2025 года в силу вступит закон о полном запрете рекламы в запрещённых сетях. На рынке сумятица, никто ничего не понимает! И пока все ждут принятия законопроекта, мы решили рассказать:
А еще в этой статье вы найдете рекомендации и, конечно, контакты Дарьи Бобиковой, юриста в сфере онлайн-образования и эксперта с 8-летним стажем. Именно Дарья помогала Таргетерии разбираться в теме!
Мы решили досконально обсудить насущный вопрос полного запрета рекламы в Инстаграме*. В информационном поле гуляет огромное количество противоречивой информации. Эта статья поможет вам расставить все точки над «и». Вы получите полную ясность в том, что же случилось, что на самом деле запрещено и разрешено.
Заранее успокаиваем: юристы говорят, что ничего супер страшного не случилось. Коллеги, не переживаем!
*экстремистская организация, запрещенная на территории Российской Федерации.
Что означает закон?
Запрет распространения рекламы на площадках, которые относятся к Meta* экстремистской организации, запрещённой на территории РФ. И первое, что нужно сделать, напомнить себе о признаках рекламы.
Признаки рекламы
1. Это любая информация, распространяемая любым способом, в любой форме, с использованием различных средств.
2. Информация адресована неопределенному кругу лиц.
3. Направленность на привлечение внимания к объекту рекламирования.
Для инфопредпринимателей мы выделили отдельные признаки, которые помогают сузить нам понятие рекламы.
- Излишнее привлечение внимания к товару, услуге.
- Цель размещения публикаций — формирование, поддержание и привлечение интереса. Когда вы не просто информируете, а привлекаете интерес, описываете преимущества товара или услуги.
Очень важно: если вам не платят, это не означает, что публикация с признаками выше не является рекламой! Ещё как является.
Каждый случай будет оцениваться конкретно и индивидуально. Но мы с вами должны понимать, что к рекламе относятся прямые ссылки, контакты, артикулы, репосты, промокоды и инородный контент, как бы взявшийся из ниоткуда. Неорганичный тематике вашего блога.
Об ответственности
Пока что ответственность административная, и штрафы небольшие:
- Физические лица — 2 500 рублей.
- ИП и должностные лица — 20 000 рублей.
- Юридические лица — 500 000 рублей.
Настоятельно рекомендуем заранее действовать в рамках закона. Маркировать рекламу, не «играться с государством», закладывая в сумму рекламы возможный штраф.
И даже если ваш блог не такой уж и большой, к примеру, на 1000 подписчиков, не стоит думать, что вас не "поймают". Вас могут заметить в мошеннических действиях, потому что кто-то просто напишет на вас заявление, и все.
И, конечно же, ответственность возлагается на всех граждан Российской Федерации.
Как же всё-таки быть?
Свои услуги, цены на них размещать в своем блоге закон не запрещает, так вы лишь информируете аудиторию о своих услугах. Кто переживает, что в запрещенной сети больше нельзя продавать, пожалуйста, успокойтесь, это не так. Свои продукты можете продавать спокойно!
Или, например, продукты, которые вы создали с кем-то. Если в аккаунте явно прослеживается, что вместе с вашим партнером, соавтором, вы создали какой-либо курс, государство определит эту информацию как ваш личный продукт. При этом действительно важно нативно показывать, как вы совместно трудитесь над вашим курсом.
Возможно, кто-то захочет завуалированно, без отметок, нативно рекомендовать какой-либо чужой продукт. С этим нужно быть очень аккуратными.
Вернее всего направлять аудиторию в другой канал — например, telegram, где уже размещена промаркированная реклама. Отличный способ — мультиканальность — поможет развить другие социальные сети, что, конечно, станет положительной стороной новых вводных в законе о рекламе.
За публикацию отзывов, искренней благодарности людей за вашу работу, можете не переживать!
Все вводные сможем принять как данность и адаптироваться. Ведь аудиторию действительно можно перенаправлять, коммуницировать с ней, делать запуски и многое другое.
Что делать нельзя?
1. Спонсировать организацию, запрещенную на территории РФ. И соответственно размещать в социальных сетях, принадлежащих ей, любую рекламу.
Например, если вы у себя размещаете какой-то гив, где не являетесь спонсором, организатором. Если распространяете информацию о мероприятии, в котором не участвуете.
2. Использовать призывы к действию: переходите, подписывайтесь, покупайте. В тандеме с чужими аккаунтами мы про это забываем вообще.
3. Репостить чужие reels, мемы, любые публикации. Если все же хотите рассказать, избегайте открытого привлечения внимания, агитации, призывов.
И важно, если у вас на момент 1 сентября будет висеть реклама, опубликованная ранее, ещё в незапрещённое время, вы будете подвержены штрафу. Поэтому все публикации рекламного характера в ленте нужно будет чистить.
Незнание закона от ответственности не освобождает
Поэтому мы рекомендуем заранее обращаться к компетентным людям, которые умеют читать закон, трактовать его. Например, к Дарье.
Дарья Бобикова – юрист для инфобизнеса, уже около 10 лет занимается юридической окантовкой онлайн-бизнесов, защитой авторских прав. В её юридической компании помогают экспертам, предпринимателям работать законно, не платить штрафы, регистрировать товарные знаки, получать образовательные лицензии, в общем, работать так, чтобы... просто не тратить деньги на штрафы.
И приходите на третий поток курса «Влетаем в Телеграм», чтобы запустить телеграм-канал уже этой осенью и не зависеть от Инстаграма.
Старт потока — 25 августа 2025. Оставляйте заявку и бронируйте себе место, пока они ещё остались.
А еще больше про писательство, личный бренд и маркетинг ищите в моем telegram-канале «Марина с переменным успехом».