200 подписчиков за 3000 рублей для коуча по развитию памяти и скорочтению

Привлечение подписчиков в блог по развитию памяти и скорочтению

Проект: Личный блог сертифицированного тренера по развитию памяти и скорочтению @speedy_read

Бизнес-профиль клиент ведет самостоятельно. Активно пользовалась таргетированной рекламой через кнопку "продвигать". Цена за 1 подписчика во время самостоятельного продвижения = 20-25 руб. Грамотное оформление и ведение профиля, регулярные интересные, полезные посты и сторис.

Цель РК: привлечение целевой аудитории для дальнейших продаж через инстаграм своего авторского курса по развитию памяти и внимания.

Бюджет: 3 000 руб. (из них 1000 руб. ушло на тесты)

Проделанная работа до запуска:

• создан бизнес-менеджер и рекламный аккаунт
• разработан медиаплан рекламной кампании
• проведен анализ конкурентов
• проанализирована целевая аудитория (выявлены боли и потребности)
• создано 12 рекламных макетов (тизеров), протестировано 9 различных групп аудиторий.

В ходе рекламной кампании было сделано:

1. Протестировано несколько сегментов аудитории, такие как: предприниматели, офисные работники, коучи и аудитории Look and Like. С целью выявления активной ЦА произведено сужение по категориям - личностный рост, карьера, самообучение и самосознание.

В результате тестирования наилучший результат по наименьшей цене показали 4 группы объявлений из 9.

• аудитория с интересами: малый бизнес, предприниматели, топ-менеджмент + личностный рост. Женщины в возрасте 30-34
• аудитория LAL 1%, мужчины и женщины, возраст 25-34
• аудитория LAL 1%, мужчины и женщины, возраст 35-44
• аудитория LAL 1-2%, мужчины и женщины, возраст 35-44

География: крупные города РФ от 700 тыс до 3 млн. Москва и Санкт Петербург в результате тестирования показали дорогие результаты, что не подходило для нашего бюджета.

Боли целевой аудитории:

- большой объем работы, часто приходится задерживаться.
- сложно сосредоточиться на задаче, все время что-то отвлекает.
- чтобы запомнить информацию, приходится несколько раз перечитывать.
- забываешь выполнить поручение или не успеваешь сдать работу в срок, начальство недовольно.
- сложно выступать на собраниях, без бумажки вообще ничего не вспомнить.

Из 12 разработанных и запущенных тизеров лучше всего сработали в ленте в формате мини-видео 2 креатива:

В Stories хорошо зашли креативы с самим тренером:

Запуск в ленте дал результаты намного лучше, чем в Stories.

Для привлечения и повышения лояльности аудитории использовался лид-магнит с полезным гайдом и приветственные сообщения в Директ.

После проведенного тестирования, затраты на которое составили 1000 руб, были определены 2 группы объявлений-лидера, на них был распределен оставшийся бюджет в размере 2000 руб. Неработающие группы отключены.

Результаты работы:

Рекламная кампания длилась 11 дней с 7 по 17 сентября. Кампания носила тестовый характер, так как до этого таргетированная реклама на профиль не запускалась. Кампанией охвачено 23 000 человек. Кликов по ссылке зафиксировано 468.

Количество подписчиков пришедших с таргетированной рекламы - 203 человека. Средняя стоимость подписчика составила от 8 до 10 рублей.

Наилучший результат за время РК:

Эта же группа в последний день рекламной кампании зафиксировала результат 4 рубля за клик по ссылке.

Подписчиков за счёт сужения аудитории выявили: осознанных, грамотных, ориентированных на личностный и карьерный рост.

Клиент доволен результатом. Сотрудничество продолжаем. Впереди запуск бесплатного предпродажного марафона и продаж самого курса.

Таргетолог Надежда Зайбальд

WhatsApp: +7-961-064-76-95

Telegram: @Nadya_Zaybald