Продвижение Бодифлекса в Новосибирске с помощью Instagram.
О проекте:
Бюджет: 500-2000 р./день. Корректировался в зависимости от наполненности групп
Что было сделано:
Настройка с целью «трафик»
Изначально была выбрана настройка с целью «трафик». Протестированы аудитории: спорт, диеты, широкая аудитория (женщины Новосибирска, 25-55 лет), lookalike файла с базой клиентов от заказчика, мамы.
- спорт – 22,36 р./клик, 337,6 р./заявка
- диеты – 20,93 р./клик, 357,2 р./заявка
- широкая аудитория (женщины Новосибирска, 25-55 лет) – 11,07 р./клик, 973 р./заявка
- lookalike файла с базой клиентов от заказчика – 33,81 р./клик, 718,5 р/завка;
Настройка на конверсию
Далее был установлен пиксель на сайт и настроена конверсия. Запущены уже работающие аудитории: спорт, диеты, lookalike файла. Добавлена аудитория мамы.
- lookalike файла с базой клиентов от заказчика – потрачено 640,7 р, 1 заявка;
- мамы – потрачено 681р., заявок не было.
Обычно настройка на конверсию дает лучшие результаты, чем настройка на трафик. В этом случае стоимость заявки оказалась выше. Было принято решение вернуться к первоначальным настройкам. Плюс были добавлены аудитории ретаргетинга и lookalike сайта.
Результаты по ним за весь период:
- lookalike сайт – 487 р./заявка
Женщины 25-60 лет + гео филиалов
Помимо аудиторий по интересам и lookalike были протестированы аудитории женщин 25-60 лет + гео филиалов. Для теста были выбраны два филиала: самый популярный и наименее популярный (на основании статистики предыдущей работы с проектом). Заявок по этим аудиториям не было.
Настройка на местную узнаваемость и вовлеченность
Для привлечения клиентов в один из филиалов, были протестированы настройки на местную узнаваемость и вовлеченность. Они также не принесли заявок.
Создание оъявлений
Тема похудения сложная, т.к. на баннерах и в тексте многое запрещено писать. Например, пришлось заменить некоторые картинки, убрать гарантию результата, результаты похудения в цифрах, призывы стать стройнее, боли ЦА, - почти все, что использовалось ранее. При этом объявления иногда не пропускали из-за того, что подобная информация указана на сайте.
Результаты:
Заявок: 164, +68 заявка из группы.