Таргет-кейс: мастер-кондитер из г.Киев

О проекте:

Молодая девушка из г. Киев, Украина занимается созданием вкуснейших тортиков и капкейков. Инстаграм активный, часто записываются сторис и пишутся посты. Визуал яркий, в розовых тонах. Тортики делаются на любой вкус и праздник.
Из преимуществ проекта :

• доступная цена
• разнообразие вкусов сладостей
• натуральные компоненты
• большое количество довольных отзывов от клиентов

Цель рекламной кампании:

Целью рекламной кампании прежде всего было привлечь новых подписчиков, которые будут заинтересованы в заказе сладостей.

Бюджет:

В тестовый период мы использовали минимальный бюджет на один макет - 1.4$. После тестирования бюджет составил 5$ за один макет

Следовательно за неделю было потрачено 77$, либо же 5700 р.

К концу месяца на рекламу было потрачено 370$

Результаты рекламной кампании:

Благодаря рекламной кампании у мастера появилась 83 новых подписчиков. Заказали 19 тортиков и 7 коробочек с капкейками. Помимо этого появились записи на следующие месяцы. Запись оказалась забитой, потому пришлось нескольким отказать, так как мастер не мог сделать больше своих сил.

Кг ( заказ формируется от минимум 2 кг, в случаях свадебного торта от 3 кг ) тортика у кондитера стоит 1450 рублей, а 12 штучек капкейков 1800 рублей

В итоге реклама принесла кондитеру около 81500 рублей, в то же время затраты на нее составили = 28000 рублей.

Стратегия:

Для начала мы определили наши сильные стороны и проанализировали рынок конкурентов, и выделили УТП - приготовление сладостей в экстремально короткое время за пару часов. Создали офферы, которые были написаны по следующей связке: Боль ЦА + хар-ка услуги, закрывающая ее ( например, у ребенка на днях день рождения, а сладкий стол не готов? закажи тортик сегодня и забери через .....)

Конечно же такой оффер был не один, а был прописан индивидуально для каждой аудитории.

Помимо этого мы запустили рекламный макет с акцией на ретаргет и создали аудиторию Look a like, которая включала в себя похожих пользователей на тех кто уже писал в direct в течении ближайших двух месяцев.

Стоит отметить, что вместе с акцией в макете присутствовали дополнительные триггеры, такие как " до конца акции остались сутки"

О целевой аудитории:

Женщины:

Молодые мамы с детьми школьного и дошкольного возраста

У которых скоро др, ее друзья у которых др

Интересующиеся свадьбой, помолвкой, девичником

У которых вскоре роды и выписка

Запуск и ведение рекламной кампании :

Плейсмент: исключительно stories в инстаграм

Использовался детальный таргетинг, который был индивидуальный под каждую аудиторию

Запускали разные макеты на несколько групп ЦА: (день рождения, выписка, свадьба)
На момент теста было запущено ≈9 рекламных креативов. По истечению трёх дней оставили по одному креативу, которые показали наилучшие результаты, на каждую аудиторию и занялись их масштабированием (повышение бюджета). Это позволило ещё больше снизить плату за клик.

Скрины из рекламного кабинета после теста, в начале этапа масштабирования проекта, когда остались лишь самые эффективные связки/макеты.

Резюмируя, клиентка, как и я, осталась довольна=)
Совместную работу продолжили, а вот и отзыв