Кейс: Кофе с собой
г. Санкт-Петербург, точка оффлайн около метро Проспект Просвещения
Цель рекламной кампании - привлечь клиентов в кофейню // подписчиков в аккаунт
Что было проделано перед запуском рекламы:
Аккаунт ведет SMM, поэтому дополнительных рекомендаций к упаковке посадочной страницы не требовалось.
УТП: Единственная кофейня, которая готовит на specialty coffee. Приемлемые цены. Работа как через окно, так и можно зайти в помещение.
Так как на данный момент, я сама параллельно работаю бариста, я четко понимаю кто наш клиент и что он хочет. К сожалению, в силу незнаний, большинство людей не разбираются в зерне, а определяют ценность напитка по вкусу и бюджету.
Кофейня переехала пару месяцев назад на новое место. И у них уже есть постоянные гости, которые раз в 2-3 дня, иногда каждый день приходят за кофе. Но основной поток - люди, которые идут на работу / с работы и просто прохожие. Таких сложнее всего поймать именно рекламой. В таком случае действеннее была бы реклама на улице. Ловить людей с помощью листовок.
Было принято решение запустить макеты с промокодами. Так как кофе с собой, здесь нужно ловить тех, кто работает, проживает, ежедневно ходит в радиусе 1-2 км. Сужать аудиторию не было смысла, так как охват и так не большой. Тест показал, что мужчины менее кликабельные, поэтому основная аудитория пошла на женщин 18-34 лет.
Призыв к действию - сделать скриншот рекламы и сказать промокод бариста.
Так как бюджет на день небольшой. Для начала я поробовала цель охват. Даже при охвате была кликабельность.
Далее я вела через трафик. И вот какие результаты получились:
Результаты за все объявления 12.05-21.05:
CPM (цена за 1000 показов) - 94,45
Кликабельность в среднем - 1,28%
Люди переходят, видны реакции, есть репосты, но к сожалению, пока никто с рекламы не дошел. Но мы все равно их будем ждать:)
Так как не дойдут сейчас, дойдут попозже!
Хочешь новых клиентов и подписчиков?
ТАРГЕТОЛОГ | ПРОДВИЖЕНИЕ | СПБ (@target.rina) • Фото и видео в Instagram