Настройке рекламы в клинике пластической хирургии
Кейс реализован совместно с моими друзьями и партнерами: Александром и Алимурадом, работы которых так же заслуживают Вашего внимания
Кейс: 556 обращений в клинике пластической хирургии
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ В СООБЩЕСТВО
О проекте
Клиника пластической хирургии и косметологии «Пластика» одна из первых частных по профилю пластическая хирургия в России и Удмуртии.
Задача
- Поднять активность (вступления, лайки, комментарии)
- Увеличить кол-во заявок, обращений, звонков и переходов на сайт
Что мы имели на момент старта
- Группа была создана в 2014 году, но активность была минимальная и реклама ранее не настраивалась
- Велись информационные и развлекательные посты.
3. На момент запуска в группе было ~3000 участников
Начало работы
- Изначально в группе уже было продающее оформление, поэтому мы подготовили все рекламные объявления под один стиль.
Сбор аудитории
В начале проанализировали ЦА и запустили самые очевидные аудитории:
— Салоны красоты (Красота, здоровье)
— Активные спортсмены и фитнес центры (в т.ч. тренеры)
С этих аудиторий мы получили лиды, но все равно попробовали пересечь их, чтобы снизить стоимость. Запускали:
— Салоны красоты + любители косметологии
Периодически в группе проводились розыгрыши сертификата, поэтому мы брали аудиторию Бесплатных пабликов и запускали рекламу на самых активных.
— Салоны красоты + любители косметологии
С ними продолжили дальнейшую работу.
Процесс и объявления
Реклама настраивалась на женщин 18-65 лет, на всю Россию. Для первоначального теста использовали только промопосты с аудиторией конкурентов. CTR достигал почти до 5%, а минимальная цена клика была 3.36 ₽
По ходу настройки рекламы мы получали активность в рекламных постах и в самой группе, к тому же периодически поступали звонки и сообщения
За время ведения проекта было протестировано большое количество объявлений различных форматов: баннеры с текстом, картинка, видео. Лучше всего себя показали изображения с лицами крупным планом и текстом акции.
Итоги и выводы:
В результате работы пришли к пониманию какие настройки, аудитории и объявления дают лучшие результаты на этом проекте. Поэтому при выгорании удается быстро исправить ситуацию. В результате проект работает стабильно независимо от сезона.