Кейс: Ниша "Стоматология" ВК
Всем привет! Ко мне обратился клиент с предложением о том, что ему нужна реклама. Как выяснилось до этого он ни разу не запускал рекламу и сообщества тоже не было.
Город, в котором находилась стоматологическая клиника был маленьким и был просто усеян конкурентами. На 130 000 жителей более 50 стоматологий, задача стояла сложная.
Я решил взяться за проект и помочь раскрутить сообщество путем таргета ВК.
Скажу честно, с данной нишей я работал впервые, но ничего сложного не было за исключением некоторых моментов:
- Я создал дизайн сообщество и принялся обустраивать его под клиентов.( правок вносилось около 15 раз, что сильно влияло на время запуска самих рекламных объявлений).
- Помимо исправления базовых настроек внутри сообщества также менялись и посты, то текст был не тот, то картинки не с тем фоном ( хотя изначально все было обговорено и одобрено). Приходилось тратить время еще и на переделывание постов, помимо базового визуала.
- Акций никаких не использовалось, что значительно затрудняло выделение среди конкурентов.
- Полностью оформил дизайн сообщества;
- Наладил стабильный постинг в сообществе для привлечения доп. трафика;
- Нашел рабочие связки, которые стали давать лиды при минимальных правках;
С клиента я взял не большие деньги, рассчитывая на то, что после тестового периода будет уже основной месяц работы. Как итог, больше нервов было потрачено. Скажу, что результат, учитывая постоянные отвлечения на исправления в сообществе получился ожидаемым, рабочие связки я нашел.
Цели: заявки на первичные консультации у врача-стоматолога.
Вот результаты за полторы недели тестового периода:
Рекламные объявления я настраивал: используя ключевые слова, пробовал пользоваться супер гео. Лучше всего зашли р.о. когда начал настраивать рекламу на конкурентов и делать разделения по полу и возрасту. Как выяснилось лучше выстраивать возраст в диапазоне 27-55.
Итог с тестового периода:
- Потрачено 4.477р.
- Охват 77к
- Средняя стоимость клика 35.26р.
- Переходов 127
- Подписалось на сообщество 40 человек.
- Стоить подписки обошлась в 112р.
- Стоить одного лида 639р.
- Заявок на прием получилось 7, отслеживались через звонки администратору.
Клиент окупил бюджет уже с первой заявки на прием, а что касаемо остальных - лечение продолжается и точная сумма не известна.
Ссылка на мое сообщество ВК
https://vk.com/tlmntrgt