📌 Маркировка товаров и рекламы в 2025 году: что важно знать предпринимателям и блогерам

В 2025 году требования к прозрачности в бизнесе и рекламе усилились. Теперь необходимо маркировать не только товары, но и любую интернет-рекламу — даже если вы продвигаете себя в блоге. Рассказываю, что нужно сделать, чтобы быть «в белую» и избежать штрафов.

📦 Маркировка товаров через систему «Честный знак»

Если вы продаёте одежду, обувь, косметику и другие товары, подлежащие обязательной маркировке, следуйте этим шагам:

Шаг 1. Получите электронную подпись (КЭП)
Оформляется в налоговой инспекции. Понадобится устройство — Рутокен, его можно купить на Ozon или в самой налоговой. (Расход ~ 1500 рублей).

Шаг 2. Зарегистрируйтесь в системе «Честный знак»
Используйте КЭП для входа и подтверждения регистрации.

Шаг 3. Подключите товарную категорию
В разделе «Маркировка» выберите нужную категорию товаров, нажмите подключить и подпишите документы.

Шаг 4. Вступите в ГС1 РУС
Нажмите «Профиль» → «Вступить в членство ГС1 Рус». Заполните анкету. Если вы производитель то точно будет — взнос 3000₽ в год. По остальным категориям нужно узнавать.

Шаг 5. Заведите карточки товаров
В «Национальном каталоге» добавьте описание всех товаров. Заполните поля с красными звёздочками и отправьте на модерацию.

Шаг 6. Закажите и нанесите коды маркировки (Data Matrix)
В разделе «Управление заказами» создайте заказ кодов. После получения — распечатайте и наклейте на товары.

Шаг 7. Обновляйте данные в системе
Передавайте в «Честный знак» информацию о перемещении и продаже товаров.

📍 Нарушение этих требований — штрафы до 500 000 ₽.

📢 Маркировка рекламы в интернете

С 1 сентября 2023 года в России действует закон, требующий маркировать всю рекламу в интернете, включая саморекламу:

Что нужно делать:
- Получить рекламный идентификатор (ERID) у оператора рекламных данных (ОРД).
- В рекламном материале указывать:
- пометку «Реклама»;
- ERID;
- наименование рекламодателя и ИНН.

Вот как это выглядит:

Реклама. ИП Зайцева Наталья Александровна
ИНН 470506811200
Erid: 2VtzqvcGzEY

- Отправлять отчёты о рекламных кампаниях в ОРД.

📍 Штрафы за нарушение:
- до 100 000 ₽ — для физлиц;
- до 500 000 ₽ — для юрлиц.

Как это делаю я, для саморекламы в своем блоге

Вот пошаговая инструкция по маркировке рекламы через сервис Click.ru, включая саморекламу:

🧩 Шаг 1: Регистрация и добавление площадки

1. Зарегистрируйтесь или войдите в свой аккаунт на

https://click.ru/ref/93e4a200e225a2c4

2. Перейдите в раздел «Площадки для маркировки» и нажмите «Добавить площадку».
3. Заполните форму с данными о площадке, где будет размещена реклама. (Я добавила свой телеграм канал)

🧱 Шаг 2: Создание схемы маркировки

1. Перейдите в раздел «Схемы маркировки» Это возле вашей площадки (Маркировка)
2. Нажмите «Добавить схему». Нажмите Самореклама и заполните свои реквизиты ИП
3. Выберите тип схемы:
- Я — конечный рекламодатель: если вы самостоятельно размещаете рекламу своих товаров или услуг.
- Я — посредник: если вы размещаете рекламу от имени другого рекламодателя.

Я выбрала - конечный рекламодатель, ведь я рекламирую сама себя

4. Заполните информацию о всех участниках цепочки: рекламодатель, посредники (если есть), площадка.
5. Если вы маркируете саморекламу, укажите одинаковые реквизиты для рекламодателя и площадки.

🎨 Шаг 3: Добавление креативов и получение токенов

1. Перейдите во вкладку «Креативы».
2. Нажмите «Добавить креатив».
3. Заполните информацию о рекламном материале: название, описание, ссылка и т.д.
4. Сервис автоматически отправит данные в ОРД и присвоит токен (ERID) для каждого креатива.

📄 Шаг 4: Отправка отчетности

1. После завершения рекламной кампании перейдите во вкладку «Акты».

2. Добавьте отчетный период (например, июнь 2025).
3. Заполните информацию о расходах и показах рекламы.
4. Сервис автоматически сформирует и отправит отчет в ОРД.

✅ Преимущества использования Click.ru

- Бесплатно: сервис не взимает плату за маркировку рекламы.
- Удобство: интуитивно понятный интерфейс и простота использования.
- Автоматизация: автоматическая отправка данных в ОРД и получение токенов.
- Поддержка: круглосуточная техническая поддержка и консультации.

Для получения дополнительной информации и пошаговых инструкций вы можете посетить официальную страницу Click.ru по маркировке рекламы https://click.ru/markirovka

Вывод

Теперь даже «продвигать себя» — значит маркировать. Государство требует полной прозрачности. Чем раньше вы внедрите эти процессы, тем спокойнее и безопаснее будет ваш бизнес.

Если ты — предприниматель, эксперт или блогер и хочешь спокойно развивать свой бренд без штрафов и лишней головной боли, важно разобраться в новых правилах маркировки. Всё, о чём мы сегодня говорили, я уже прошла сама — и теперь делюсь опытом, чтобы ты не терял время на ошибки.

📌 Подписывайся на мой канал, чтобы не пропустить важные обновления и практические инструкции:

https://t.me/tasha_zaitseva

Если остались вопросы — пиши в комментариях, поделюсь, как это устроено у меня и помогу с твоей ситуацией.