Кейс: Трафик на экспертный блог и Telegram-канал в нише "Сторисмейкинг"
Telegram-канал начинали с 0, он использовался как лид-магнит "Клуб вдохновения Lovely Stories" в рекламной кампании. Трафик сначала лился на экспертный блог в Instagram, далее чрез Директ аудиторию направляли в телеграм-канал.
Ниша: экспертный блог о сторисмейкинге @bogatyr.tt.
Цель: привлечение новых целевых подписчиков в блог, и далее по воронке перенаправление заинтересованных подписчиков в телеграм-канал с одной рекламной кампании.
Инструменты достижения цели: таргетированная реклама в Instagram с использованием Telegram-канала как лид-магнита. Все настройки производятся в рекламном кабинете Facebook.
Поставленные и реализованные задачи:
- Проведен брифинг клиента;
- Проведена сегментация аудитории и выделены аватары потенциальных подписчиков;
- Выявлены боли целевой аудитории (ЦА);
- Созданы 4 макета (2 статичный и 2 динамических в соответствии с болями ЦА;
- Создан Telegram-канал как лид-магнит: "Клуб вдохновения Lovely Stories" ;
- Протестированы разные аудитории;
- Оптимизация рекламной кампании.
В течение тестового периода были получены отличные результаты по стоимости клика и подпискам как на блог, так и на телеграм-канал с учетом того, что телеграм начинали с 0 и блог в инстаграм небольшой.
Рекламные макеты, которые показали наилучший результат:
Результаты рекламной кампании (группы объявлений):
- Клики (все): 783;
- Плата за клик (все): 1,53 руб.;
- CPM (плата за 1000 показов): 53,94 руб.;
- CTR (кликабельность): 1,66%;
- Охват: 18 342;
- Показы: 23 259;
- Сумма затрат без НДС: 1 196,19 руб.;
- Сумма затрат с НДС 20%: 1 435,43 руб.
- Стоимость подписчика: 3,3 руб.;
- Количество подписок в блог Instagram: 362;
- Количество подписок в Telegram-канал: 347;
- Продолжительность рекламной кампании: 5 дней (тестовый период).
Результаты получены за 5-дневный тестовый период. Кампания продолжает успешно работать.
Далее в группе объявлений были отключены нерабочие объявления и осталось одно самое успешное:
Результаты самого успешного объявления:
- Клики (все): 841;
- Плата за клик (все): 1,43 руб.;
- CPM (плата за 1000 показов): 52,96 руб.;
- CTR (кликабельность): 0,73;
- Охват: 18 192;
- Показы: 22 781.
Конечный результат: стоимость подписчика вышла 3,3 рубля, на блог подписались 362 целевых подписчика, а на telegram-канал 347 подписчика за 5 дней.
