Кейс: Трафик на экспертный блог и Telegram-канал в нише "Сторисмейкинг"

Telegram-канал начинали с 0, он использовался как лид-магнит "Клуб вдохновения Lovely Stories" в рекламной кампании. Трафик сначала лился на экспертный блог в Instagram, далее чрез Директ аудиторию направляли в телеграм-канал.

Ниша: экспертный блог о сторисмейкинге @bogatyr.tt.

Цель: привлечение новых целевых подписчиков в блог, и далее по воронке перенаправление заинтересованных подписчиков в телеграм-канал с одной рекламной кампании.

Инструменты достижения цели: таргетированная реклама в Instagram с использованием Telegram-канала как лид-магнита. Все настройки производятся в рекламном кабинете Facebook.

Поставленные и реализованные задачи:

  • Проведен брифинг клиента;
  • Проведена сегментация аудитории и выделены аватары потенциальных подписчиков;
  • Выявлены боли целевой аудитории (ЦА);
  • Созданы 4 макета (2 статичный и 2 динамических в соответствии с болями ЦА;
  • Создан Telegram-канал как лид-магнит: "Клуб вдохновения Lovely Stories" ;
  • Протестированы разные аудитории;
  • Оптимизация рекламной кампании.

В течение тестового периода были получены отличные результаты по стоимости клика и подпискам как на блог, так и на телеграм-канал с учетом того, что телеграм начинали с 0 и блог в инстаграм небольшой.

Рекламные макеты, которые показали наилучший результат:

Результаты рекламной кампании (группы объявлений):

  • Клики (все): 783;
  • Плата за клик (все): 1,53 руб.;
  • CPM (плата за 1000 показов): 53,94 руб.;
  • CTR (кликабельность): 1,66%;
  • Охват: 18 342;
  • Показы: 23 259;
  • Сумма затрат без НДС: 1 196,19 руб.;
  • Сумма затрат с НДС 20%: 1 435,43 руб.
  • Стоимость подписчика: 3,3 руб.;
  • Количество подписок в блог Instagram: 362;
  • Количество подписок в Telegram-канал: 347;
  • Продолжительность рекламной кампании: 5 дней (тестовый период).

Результаты получены за 5-дневный тестовый период. Кампания продолжает успешно работать.

Далее в группе объявлений были отключены нерабочие объявления и осталось одно самое успешное:

Результаты самого успешного объявления:

  • Клики (все): 841;
  • Плата за клик (все): 1,43 руб.;
  • CPM (плата за 1000 показов): 52,96 руб.;
  • CTR (кликабельность): 0,73;
  • Охват: 18 192;
  • Показы: 22 781.

Конечный результат: стоимость подписчика вышла 3,3 рубля, на блог подписались 362 целевых подписчика, а на telegram-канал 347 подписчика за 5 дней.

Статистика Telegra,-канала с 8 по 15 марта 2021 года.