ИНФОРМАЦИОННЫЙ ТЕКСТ: КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ, ДОВЕРЯЛИ И ПОКУПАЛИ

Представьте: вы заходите в магазин за хлебом, а продавец начинает рассказывать вам историю о том, как его бабушка в детстве пекла пироги. Приятно, но хлеб вы так и не купили — не поняли, какой он, сколько стоит, чем отличается от других. Вот это и есть ситуация, когда нужен не сторителлинг, а информационный текст — чёткий, полезный, без лишних эмоций, но с достаточной теплотой, чтобы читатель остался с вами.

1. Что такое информационный текст и зачем он вам

Информационный текст — это материал, в котором главная цель — дать человеку нужные факты, объяснить, как что-то работает, и ответить на его вопросы.
В отличие от сторителлинга, он не строится вокруг личной истории, а вокруг темы и пользы.

Если вы — астролог, массажистка или зоопсихолог, информационный текст нужен для:

• Обучения клиента — он понимает, что вы специалист.
• Разрушения мифов — люди меньше боятся и охотнее покупают.
• Демонстрации компетентности — когда вы объясняете сложное простыми словами, вам доверяют.
• Поиска в интернете — такие тексты любят поисковики, а значит, они приводят новых клиентов.

💡 Пример:

• Сторителлинг: «Как моя клиентка перестала бояться собак».
• Информационный текст: «5 причин, почему собака может бояться людей, и что с этим делать»

3. Схема написания информационного текста

1. Введение — коротко объясните, о чём статья и зачем её читать.
2. Основные блоки с фактами — структурируйте материал на логичные части.
3. Подзаголовки — чтобы можно было пробежать глазами и сразу понять суть.
4. Примеры и пояснения — показывают, как применять информацию на практике.
5. Чёткий вывод — подведите итоги, чтобы закрепить мысль.
6. Призыв к действию — мягко предложите следующий шаг (подписка, запись, покупка).

4. Что обязательно должно быть в хорошем информационном тексте

• Чёткая цель — что человек должен узнать или понять.
• Структура — логическая последовательность, без хаоса.
• Подзаголовки и списки — упрощают чтение.
• Факты — проверенные, точные, без «мне кажется».
• Польза — человек должен уйти с новым знанием или решением своей проблемы.
• Простота — пишите так, чтобы вас поняла подруга за чаем.

5. Пример хорошего информационного текста

Тема: «5 признаков, что вашей кошке нужен зоопсихолог»

Введение:
Многие владельцы кошек думают, что странное поведение питомца — это «характер». На самом деле за этим могут скрываться тревога, стресс или даже болезнь. Вот 5 признаков, что стоит обратиться к зоопсихологу.

1. Агрессия без причины
Если кошка внезапно шипит или царапает без очевидного повода, это сигнал, что она чувствует угрозу или дискомфорт.

2. Резкая смена привычек
Например, перестала пользоваться лотком или прячется в шкафу. Это часто связано с сильным стрессом.

3. Потеря аппетита
Если кошка не ест больше суток — это повод для внимания и врача, и специалиста по поведению.

4. Навязчивое вылизывание
Может указывать на тревожность или кожное заболевание.

5. Постоянное мяуканье ночью
Часто связано с одиночеством или скукой.

Вывод:
Чем раньше вы заметите эти признаки, тем проще помочь кошке и вернуть гармонию в дом. Если узнали свою ситуацию — напишите мне, и мы подберём решение.

Почему это хорошо:

• Чёткая структура.
• Конкретные признаки.
• Минимум «воды».
• Есть призыв к действию.

6. Пример плохого информационного текста

Тема та же:

«Кошки — удивительные животные, у них свой характер. Иногда они ведут себя странно, и это надо понимать. Я как зоопсихолог много работаю с кошками и знаю, что если кошка мяукает или дерётся, это не всегда плохо. В общем, любите своих питомцев и всё будет хорошо».

Что не так:

• Нет структуры — каша из мыслей.
• Нет конкретики — читатель не узнаёт ничего нового.
• Нет шагов или признаков — нечему учиться.
• Нет логического вывода и призыва.

7. Шаблон для написания информационного текста

1. Заголовок — конкретный, обещает пользу.
Пример: «7 ошибок в приготовлении дрожжевого теста, которые портят выпечку».

2. Введение — 2–3 предложения: зачем читать.
Пример: «Если ваши булочки часто получаются “тяжёлые” и не поднимаются, возможно, вы делаете одну из этих ошибок».

3. Основной блок — разбиваем тему на пункты, даём факты, примеры.
Пример:
Ошибка №1. Холодные ингредиенты — дрожжи не работают при низкой температуре.
Ошибка №2. Слишком много муки — тесто должно быть мягким, а не каменным.

4. Вывод — подводим итог.
Пример: «Чтобы тесто получилось воздушным, следите за температурой продуктов и не перебарщивайте с мукой».

5. Призыв к действию — мягко направляем.
Пример: «Хотите пошаговый рецепт идеального теста? Пишите в комментарии — пришлю».

8. Главное правило

Информационный текст — это не место для «литературных романов». Он может быть тёплым и дружелюбным, но его задача — дать человеку ценность здесь и сейчас.
Чем проще, структурнее и полезнее вы пишете — тем больше доверия, а значит, клиентов.