Контент-стратегия
Контент - это информация, вся в целом.
Которую вы размещаете на своем сайте, в своих соц.сетях, в своих письмах, в своих коммерческих предложениях.
В идеале - ценная информация, а не просто информация.
Контент-стратегия - это стратегия. В принципе, можно на этом точку😂. Но давайте расшифрую.
Здесь все элементы стратегии:
✔️Цели - для чего вы вообще вышли в интернет со своим контентом
✔️Портрет вашей аудитории
✔️Основные метрики
✔️Стиль, голос и идея вашего контента.
✔️Миссия и позиция, если хотите 😊 Как минимум, ПРИНЦИПЫ, на которых он основывается.
А контент-маркетинг - это тактика. Это реализация вашей контент-стратегии.
И здесь у нас в составе контент-план (краткосрочный план конкретных текстов, статей), продвижение этих статей, процесс и результаты того, как ваш контент проходит через воронку продаж.
Сильно запутала, да?) Тогда перечитайте ещё раз. И ещё раз. Пока не станет понятно😂
Получилось? Тогда едем дальше.
Контент-стратегия не рождается за пару минут на листочке, т.к. требует концептуального решения многих вопросов на старте.
Для кого вы создаете контент, как и зачем вы создаете контент.
Как вы им управляете, каким способом будете осуществлять контроль и обновление своего контента.
Это, на минуточку, касается ВСЕХ ВИДОВ контента, с которым сталкивается клиент. В разных местах - на сайте, в рассылке, в соцсетях. И разных формах - тексты, инфографика, видео,... Все виды вашего контента вообще-то формируются в рамках единой контент-стратегии.
Я знаю, так мало кто делает настолько осознанно и глобально 🙈
И в ближайших статьях я хочу дать вам упрощённый алгоритм “сам себе контент-стратег”. Попробуете проработать.
Итак, пока мы определились, что контент-маркетинг и контент-стратегия - не одно и то же.
Но и отдельно друг от друга они не работают.
Они работают только в связке: стратегия и тактика.
А теперь пойдем по алгоритму👣 "сам себе стратег". Первый шаг. Ваша контент-стратегия должна максимально соответствовать целям вашей компании.
Поэтому первое что мы делаем - это отвечаем себе на вопросы.
А какой я хочу, чтобы была моя компания, мой проект через определённое время? Год, три, пять. Хотя бы полгода🙈. Смотря на сколько далеко вы готовы планировать.
И только потом, когда вы поймете какие цели стоят перед вашим проектом вообще, вы сможете поставить цели своей контент-стратегии ☝️.
Готовы выполнить первое задание прямо здесь? Расскажите есть ли у вас понимание своей стратегии на полгода, год? Какие цели ставите перед своим проектом?