Контент-стратегия

by Татьяна Байбурина
Контент-стратегия

Контент - это информация, вся в целом.

Которую вы размещаете на своем сайте, в своих соц.сетях, в своих письмах, в своих коммерческих предложениях.

В идеале - ценная информация, а не просто информация.

Контент-стратегия - это стратегия. В принципе, можно на этом точку😂. Но давайте расшифрую.

Здесь все элементы стратегии:

✔️Цели - для чего вы вообще вышли в интернет со своим контентом

✔️Портрет вашей аудитории

✔️Основные метрики

✔️Стиль, голос и идея вашего контента.

✔️Миссия и позиция, если хотите 😊 Как минимум, ПРИНЦИПЫ, на которых он основывается.


А контент-маркетинг - это тактика. Это реализация вашей контент-стратегии.

И здесь у нас в составе контент-план (краткосрочный план конкретных текстов, статей), продвижение этих статей, процесс и результаты того, как ваш контент проходит через воронку продаж.


Сильно запутала, да?) Тогда перечитайте ещё раз. И ещё раз. Пока не станет понятно😂

Получилось? Тогда едем дальше.


Контент-стратегия не рождается за пару минут на листочке, т.к. требует концептуального решения многих вопросов на старте.

Для кого вы создаете контент, как и зачем вы создаете контент.

Как вы им управляете, каким способом будете осуществлять контроль и обновление своего контента.


Это, на минуточку, касается ВСЕХ ВИДОВ контента, с которым сталкивается клиент. В разных местах - на сайте, в рассылке, в соцсетях. И разных формах - тексты, инфографика, видео,... Все виды вашего контента вообще-то формируются в рамках единой контент-стратегии.


Я знаю, так мало кто делает настолько осознанно и глобально 🙈

И в ближайших статьях я хочу дать вам упрощённый алгоритм “сам себе контент-стратег”. Попробуете проработать.


Итак, пока мы определились, что контент-маркетинг и контент-стратегия - не одно и то же.

Но и отдельно друг от друга они не работают.

Они работают только в связке: стратегия и тактика.


А теперь пойдем по алгоритму👣 "сам себе стратег". Первый шаг. Ваша контент-стратегия должна максимально соответствовать целям вашей компании.

Поэтому первое что мы делаем - это отвечаем себе на вопросы.

А какой я хочу, чтобы была моя компания, мой проект через определённое время? Год, три, пять. Хотя бы полгода🙈. Смотря на сколько далеко вы готовы планировать.

И только потом, когда вы поймете какие цели стоят перед вашим проектом вообще, вы сможете поставить цели своей контент-стратегии ☝️.

Готовы выполнить первое задание прямо здесь? Расскажите есть ли у вас понимание своей стратегии на полгода, год? Какие цели ставите перед своим проектом?

November 2, 2018
by Татьяна Байбурина