Продвижение аккаунта по пошиву платьев
О проекте: ателье по пошиву платьев в г. Нижний Новгород (свадебные, вечерние, на выпускной)
Цель рекламной компании: привлечь в профиль потенциальных клиентов, которые в будущем закажут пошив платья.
До запуска рекламы в блоге было 850 подписчиков. Администратор ателье запускал в рекламу посты через "продвигать" в инстаграме, но потока клиентов и подписчиков не было.
Лид-магнит - бесплатная консультация по пошиву;
фата в подарок при пошиве свадебного платья;
скидка 15% на первый заказ.
Рекламный бюджет - 2000 ₽
Что было проделано перед запуском рекламы:
- Исправлен логотип на посадочной странице
- Поправили шапку профиля и хайлайтс
- Актуализирована информация на сайте
- Проведен анализ конкурентов
- Выявлены особенности профиля - плюсы и минусы
- Подобраны три целевых аудиторий, их боли, возражения, потребности
- Подготовлены креативы для каждой аудитории
Для первого теста запустили 5 рекламных кампании по одному макету:
- Свадебные платья (видео макет)- интересы свадьба, невеста. Женщины 20-30 лет, г. Нижний Новгород +40 км.
- Свадебные платья (сторис 1) - интересы свадьба, невеста. Женщины 20-30 лет, г. Нижний Новгород +40 км.
- Свадебные платья (сторис 2) - интересы свадьба, невеста. Женщины 20-30 лет, г. Нижний Новгород +40 км.
- Вечерние платья (пост) - на широкую аудиторию. Женщины 25-40 из Нижнего Новгорода +40 км.
- Выпускные платья (сторис) - с интересами выпускной, экзамены, высшее образование. Женщины 16-26 лет,Нижний Новгород +40 км.
Спустя два дня, отключили креативы, так как аудитория получилась слишком дорогая и аукцион совпал с праздничными днями (23 февраля).
Из пяти креативов лучше сработал свадебный видео макет, его оставили, дублированием кампании изменили настройки (поправили возраст на 24-32, так как в разбивке по возрасту эта аудитория реагировала лучше).
На аудиторию вечерние платья и выпускные платья приняли решение поменять креатив и протестировать на широкую аудиторию, без интересов, возраст 24-32, расширив гео до +60 км (от Нижнего Новгорода).
Запустили новую рекламную компанию из двух групп и 6 макетов (свадебные, выпускные платья):
- Динамический макет из трех креативов - свадебные платья (сторис): широкая аудитория, женщины 20-35 лет, г. Нижний Новгород +60 км.
- Динамический макет из трех креативов - выпускные платья (сторис): широкая аудитория, женщины 16-26 лет, г. Нижний Новгород +60 км.
Для свадебных лучше сработал креативы 2 и 3
https://drive.google.com/file/d/12bAmNOZKfT_8JH5565N_9WlFehQfy91A/view?usp=sharing
https://drive.google.com/file/d/1HjwrU4tTzP6Wahcia5xPopf0JqbFqdXO/view?usp=sharing
Для выпускных платьев лучше сработал вариант №1 сторис
https://drive.google.com/file/d/1N7A00uDD6ZP-hRZHngGvgcIobslJaLel/view?usp=sharing
По общим результатам тестирования сработали лучше всех свадебные креативы № 2 и 3 (18 и 13 уникальных кликов) и выпускные платья (выпускной 1 - 13 уникальных кликов).
Так как бюджет на тестирование был небольшой, спустя 1,5 суток отключили все объявления, оставив три самых выигрышных.
На лучшие креативы увеличили бюджет на 30% (дублированием объявлений).
Самая высокая кликабельность была у свадебных креативов.
За неделю тестирования рекламы пришло 15 подписчиков (со всеми отписками), из них 3 записалось на бесплатную консультацию. Остальных клиент будет "догревать" в аккаунте, так как спрос на такую услугу планируемый.
Результаты тестирования за все объявления:
CPM (цена за 1000 показов) - 98,10
Клики (все) - 111
Показы - 18061
Плата за клик(все) - 15,96
Отзыв от клиента:
(здесь будет скрин отзыва)
Дальнейшие действия:
Оставили работающие креативы еще на несколько дней, для большего привлечения подписчиков и потенциальных клиентов.
В дальнейшем, с клиентом будем продолжать сотрудничество и запускать ретаргет, а также, новые рекламные компании в конце марта-апреле, с акцентом на свадебный сезон и сезон выпускных.
Мои контакты:
Почта: trizzet@gmail.com
WhatsApp: +7-906-368 56 89