February 7, 2019

Сейфы за много миллионов

О клиенте:

Клиент обратился за таргетом в декабре 2018 года.

Товар - немецкие сейфы и таймуверы премиум-класса, сайт https://www.technictime.ru/

Целевая аудитория - жители самых дорогих районов Москвы и запад Московской области.

Цель:

Стояла задача привлечь покупателей, повысить узнаваемость среди целевой аудитории.

Мы сразу решили вести трафик не на профиль инстаграм, а на сайт. Кроме того в последствии тесты показали, что 90% рекламного трафика идет с рекламы, которая крутится на фейсбуке.

Что было сделано:

Сразу поставили пиксель и UTM метку.

ЦА прорабатывалась очень четко. Пришлось изучить пару десятков сайтов с недвижимостью, чтобы выделить самые престижные районы Москвы и области. При создании аудитории выделять области пришлось очень точечно.

Это все сопровождалось выделением аудитории и по интересам премиум сегмента.

Сделано три видео-ролика из нескольких зарубежных презентационных роликов, монтажеру пришлось попотеть чтобы выбрать хорошие куски видео, без надписей и с хорошем ракурсом. Но старания оправдали себя, ролики действительно вышли хорошие.

Работа выпала на предновогодний период, что очень осложнило задачу. Клиент сам признался, что сейчас целевой аудитории не до таких покупок. Все готовятся к завершению года и к отъездам на моря, и скорее всего результата ждать не стоит. В результате так и вышло.

На новогодние праздники рекламу отключали на 31 декабря - 4 января. С 5 января рекламу снова запустили.

Активность пошла только начиная с конца января. Клиент сказал, что есть звонки, но в силу специфики аудитории будет некорректно их спрашивать откуда они узнали о магазине.

Все это время я постоянно обновляла аудиторию, собранную пикселем. А именно, собирала людей, которые дольше всего провели времени на страницах сайта с определенным товаром. На них была запущена дополнительная реклама. Кроме того, была создана look-a-like аудитория на основе этих посетителей сайта.

Также отдельно собираются пользователи, просмотревшие рекламные ролики больше 30 секунд. На них делается дополнительная реклама.

Ретаргет на взаимодействие с рекламой так же дал хороший результат по переходам на сайт и по просмотрам страниц сайта.

Сейчас могу показать скрин статистики за последние две недели.

На данный момент работу с клиентом продолжаем.