КЕЙС "БРЕНД-КОНЦЕПЦИЯ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛА ПОД КЛЮЧ"

Концепт для потрясающе красивого проекта "Культура розы"

Его автор Розалина Варлыгина обратилась ко мне с запросом по созданию и упаковке Телеграм-канала под ключ.

Стартап о розах находится в процессе становления и на текущем этапе цели монетизации канала нет. Поэтому сейчас важно просвещать целевую аудиторию, актуализировать её потребности и подогревать интерес к проекту.

Розалина уже 20+ лет работает имидж-стилистом. Можно сказать, стояла у истоков яркого проявления этой профессии в России.

За её плечами солидный клиентский опыт с медийными людьми, различные коллаборации и выступления в СМИ.

Но сейчас пришло время перемен, и Розалина полностью меняет позиционирование. Теперь она - гид-проводник на пути к гармонизации тела, ума и сердца (духа) через целительную силу розы.

Телеграм-канал - это самостоятельный продукт, который требует качественной упаковки. Поэтому мы работали в 3 этапа.

1️⃣ Стратегическая сессия по Телеграм

Расписали пошаговый план развития ТГ-канала. Обсудили, как его вести, чтобы люди прогревались к идее Розалины, действительно читали и становились приверженцами и последователями.

Проект совершенно новый, но Розалина совсем не новичок. Как эксперт в нише имиджа и стиля она давно сформировала авторитет у своей аудитории в Инст@грам.

Но как это показать через контент? Как отразить достойный образ в глазах подписчиков?

Как эксперту с многолетним опытом в профессии органично перейти в новую нишу?

Как выгодно подчеркнуть многочисленные артефакты прошлого опыта в контесте нового проекта?

Чтобы определить контент-стратегию, в первую очередь, нужно оттолкнуться от текущей точки и текущих ресурсов.

Блог в ИГ на 9000+ подписчиков с качественной целевой аудиторией - тот актив, который необходимо использовать по-максимуму, чтобы на начальном этапе экономить бюджет на рекламу.

2️⃣ Дальше провели фокус-сессию по позиционированию, на которой распаковали ценности и смыслы эксперта, выявили ценности и потребности целевой аудитории и соонесли это с ценностями продукта.

Минуя этот этап, эксперту будет сложно ясно говорить о себе, своём проекте и доносить его ценность.

Розалине очень понравилась практика на ассоциативное мышление, которую мы использовали при заполнении майнд-карты. Она активно включилась и посмотрите, какие смыслы мы вытащили на поверхность после этого.

В это момент я вспомнила историю Сергея Рахманинова, когда тот после революции 1917 года покинул Россию вместе с семьей. На прощание композитор опустился на колени и поцеловал российскую землю. «Уехав из России, я потерял желание сочинять. Лишившись родины, я потерял самого себя…» – писал тот в своих воспоминаниях.

Благодаря такой глубокой распаковке мы сформировали ценностное поле Розалины как эксперта: увидели, в чём её триггер Авторитет, и как это использовать в контенте блога.

Здесь есть место для креативного маркетинга. Эксперт может сам задавать тренды и становиться трендсеттером, формируя нужные бренд-сообщения для своей аудитории: традиции культурного отдыха + ценности целительного отдыха + семейные ценности (можно не делить эти направления, а наоборот, объединить)

Я составила подробную карту смыслов проекта, на которую можно опираться при создании контент-стратегии Телеграм-канала. На этом этапе подготовила варианты нейминга канала, составила его описание и самопрезентацию для поста-закрепа.

По поводу нейминга канала.

Розалина выбирала его по отклику сердцем. И посовещавшись с дочерью, из 20 предложенных названий остановилась на варианте "Я знаю, ты любишь розы".

Надо сказать оно понравилось и мне, потому что вовлекает аудиторию на эмоциональном уровне. Канал для тех, кто любит эти цветы, ведь тема розы будет красной нитью проходить через весь контент блога.

"Круто мы с Татьяной поработали над важным для меня постом-знакомство, который получился не слишком экспертным, "сухим", безликим и не слишком улётным, а сбалансированным, где в меру отражена моя экспертность, профессиональный опыт и личные человеческие качества. Я считаю этот пост достижением! Было непросто, но мастерство Татьяны увидеть и упаковать важные смыслы мне очень помогло"

3️⃣ Приступили к созданию контент-стратегии канала

Розалина с воодушевлением приняла мою идею создавать проект прямо на глазах подписчиков в режиме реалити. Чтобы людям было интересно, они смогли вовлечься в процесс и, кто знает, возможно, даже помочь на каком-то этапе развития проекта.

Я составила контент-план с учётом того, что контент будет подаваться через формат реалити. В нём будет место событийному контенту, но не в духе "что вижу, то пою", а с учётом потребностей аудитории и стратегии, которая будет подводить к монетизации проекта.

В этом помогут сильные кейсы, контекст экспертности в которых будет сформирован с помощью соответствующих продающих смыслов.

За неделю новый канал прирос на 40 человек. Туда начали стекаться преданные фанаты и активно поддерживать поистине масштабную задумку автора.

✅ Желание Розалины материализовать идею стратапа осуществилось. Телеграм принял в свои ряды новый канал "Я знаю, ты любишь розы". Как сказала Розалина: "Ты открыла мне дверь своим профессиональным ключом и помогла проложить дальнейший путь". Желаю, чтобы этот путь привёл к успеху и процветанию. Я знаю, это будет очень круто🔥

Если статья понравилась, прошу вас поделиться ею с коллегами и знакомыми.

До встречи, Татьяна Егорова, маркетолог, смысловик, контент-стратег, автор проекта “Мастерская контента“

из https://t.me/tatiana_prosmm