Как сэкономить более 100 000 рублей рекламного бюджета медицинской клинике с помощью видео?
Для продвижения медицинской клиники в Санкт-Петербурге была выбрана маркетинговая стратегия с акцентом на контент с использованием бренд-журналистики.
В чем она заключалась?
Мы внедрили видеоформат и съёмки на регулярной основе (в дальнейшем сделали на этом приоритет). В результате получились короткие (до 3 минут) видеоролики с врачами, где я присутствовала в роли интервьюера и врач в роли эксперта, отвечающие на простые вопросы пациентов.
Далее эти видео мы использовали для сайта клиники, на который была настроена контекстная реклама, а также для ютуб-канала и для соцсетей: Instagram*, ВКонтакте и Telegram. В соцсетях данная рублика «Интервью с врачами» публиковалась на регулярной основе.
В мои задачи входила организация съёмки: согласование врачей, их графика, удобного дня и времени, а также подготовка тем и вопросов в соответствии с болями, страхами и возражениями нашей целевой аудитории — пациентов. Сложность была в том, чтобы уговорить врачей на участие в съемке, найти подход, чтобы провести съемку наилучшим образом. Затем — монтаж и публикация.
Результат:
— увеличили количество записей к врачам клиники, особенно от новых пациентов;
— увеличили количество подписчиков в Instagram* с 0 до 800 (после санкций перешли во ВКонтакте);
— увеличили количество подписчиков на канале в YouTube с 0 до 1000+ только за счёт грамотной контент-стратегии без платного трафика;
— видео, размещённые на сайте в клинике, экономят более 100 000 рублей в месяц. То есть с учётом CPM (стоимости 1000 показов) за счёт контекстной рекламы, количество просмотров на наших видео, полученные без платного трафика, экономят такую сумму рекламного бюджета.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ
WhatsApp: https://wa.me/79111304827
Telegram: https://t.me/konovalovatatyana
Instagram: https://instagram.com/ta.konovalova