Идеальный пример брендинга "личность + продукт" в сфере музыки и парфюмерии
Бренд, который нереально вдохновил меня!
Бренд, который подойдет любому эстету-меломану.
Введение
Основная тема моего блога — это личный брендинг. Потому что именно эта область брендинга имеет для меня приоритет в блогинге.
Для тех, кто не знает, я также занимаюсь брендингом продуктов, компаний и услуг, то есть бизнеса, а не только личности.
Брендинг — это, на мой взгляд, про вдохновение жизнью. Бренды все больше окружают нас повсюду. И самые глубокие смыслы как ни странно лежат на поверхности. Почему я об этом говорю? Потому что бренд, который меня недавно вдохновил как бенчмарк, как референс и как любимый продукт как раз является воплощением желаний миллионов людей! И про него я хочу рассказать.
Это наглядная история о том, как работают вместе брендинг личности и брендинг продукта, как тонко переплетаются смыслы от идеи, продукта до упаковки и команды, которая работает над ним. Смыслы, которые просто будоражат сердце, душу и даже обоняние.
О бренде
История создания
Jusbox (рус. Джусбокс) — парфюмерный бренд из Италии, основанный братом и сестрой Кьярой и Андреа Вальдо, владельцами креативного агентства V Monkeys.
Создатели вдохновляются музыкальным искусством.
Поэтому парфюмерия Jusbox - это встреча музыки и духов, сливающихся в один звук, вызывающий чистые эмоции. Музыка является источником вдохновения для каждого аромата Jusbox.
Каждый аромат отдает дань уважения тем музыкальным иконам, которые оставили след в истории музыки и повлияли на целые поколения, а также тем музыкальным жанрам, которые полностью изменили каноны музыки и открыли новые, новаторские пути. Каждая работа посвящена исполнителю, произведению или жанру, оставившим след в истории музыки. Даже парфюмера для создания конкретного аромата авторы выбирают по ценностям и принадлежности к той или иной эпохе.
Смыслы
Музыка и духи обладают необычайной силой: интенсивно – и в то же время непроизвольно – они обладают общей способностью пробуждать самые скрытые эмоции и воспоминания. Аромат, который ознаменовал определенный момент в вашей жизни, возвращается, и внезапно воспоминания всплывают вновь. Точно так же, услышав песню, которая когда-то так много значила для вас, вы мгновенно трогаете свою душу, вспоминая моменты, которые, как вам казалось, вы забыли. Не случайно, что музыка и духи говорят на общем языке нот.
Парфюмер, как и музыкант, играет нотами и аккордами, создавая превосходные и трогательные гармонии. Зная о тесной связи между этими двумя мирами, Jusbox Perfumes использует язык музыки, чтобы сделать истинную суть своих духов общедоступной.
"Я объясняю это так: когда что-то постоянно маячит перед глазами, ты в упор этого не замечаешь. Так и в парфюмерном бизнесе: люди изворачиваются, придумывают что-то невероятно сложное, слагают какие-то безумные легенды. Но, как вы и сказали, все гениальное просто. Объединить парфюмерию и музыку – способ сделать наш бренд более понятным для людей. Все слушают музыку, обсуждают свои музыкальные вкусы, делятся любимыми песнями. Язык музыки для них более понятен, установить такую связь – объяснить парфюмерию."
Интересный факт: за восприятие запахов и музыки отвечает одни и тот же канал мозга. Поэтому ароматы и музыка зачастую работают как усиление воспоминаний в нашей памяти.
Об ароматах, посвященных личностям в сфере музыки
Jusbox включает в себя четыре коллекции, посвященные личностям артистов и символам эпохи (Icons Collection), определенным жанрам (Genres Collection) и культовым мелодиям, навсегда вошедшим в историю музыки (Reward Collection), а также ароматынастроения (Music Matters).
Креативные директоры называют композиции Jusbox «ольфакторными мелодиями».
Авторами первых работ, вышедших в 2015 году, стали Антуан Ли и Доминик Ропьон. Micro Love посвящён рок-музыке, 14Hour Dream — психоделике и ключевому представителю направления, группе Pink Floyd; Use Abuse — трибьют глэм-року, в то время как Beat Cafe рассказывает о фолке и его последователях — поколении битников.
2017-й принёс марке сразу четыре новинки. Black Powder вдохновлён соло-выступлением Курта Кобейна на MTV Music Awards 1992 года; Feel 'N' Chill передаёт расслабленную атмосферу lounge-музыки на побережье Ибицы, шипр Feather Supreme посвящён соул-певице Арете Франклин, а удовый Live 'N' Loud — рок-н-рольной эстетике.
В 2018-м бренд пополнил коллекцию новой четвёркой ароматов: Green Bubble, олицетворяющим рэгги, No Rules (панк), Golden Serenade (свинг) и Cheeky Smile (acid-хаус). Над композициями работали Жюльен Раскине, Антуан Ли и Доминик Мольхаузен.
Среди последних запусков марки — ориентальные духи с фруктовым аккордом Night Flow, посвящённые рэп-культуре, и цветочно-мускусный аромат Siren & Sailors — трибьют Эми Уайнхаус.
Смыслы, заложенные в упаковку
Каждый элемент дизайна Jusbox вдохновлен музыкой:
- элегантный флакон объемом 78 ml – отсылка к формату аналоговых музыкальных дисков, воспроизводящих звук на скорости 78 оборотов в минуту,
- крышка флакона по форме имеет вид виниловой пластинки,
- коробка для парфюма напоминает коробку для CD-дисков, внутри нее даже вложен небольшой мини-альбом, рассказывающий историю конкретного парфюма и историей какого именно артиста и музыкальной эпохи он вдохновлен,
- внешняя упаковка украшена также графическим паттерном в виде электрогитары.
