Хочу быть брендом и одновременно не хочу!
Многие люди любят бренды, другие ненавидят их, считая, что их цель — повышение цен. Однако удивительно наше увлечение словами «бренд» и «брендинг». И профессионалы, и люди с улицы говорят о брендах во всех возможных контекстах. Почти все, что вы сейчас выбираете, прошло брендинг: от продуктов и услуг до городов, стран, спортсменов и политиков.
Вы можете любить или ненавидеть брендинг, но это определенно одна из самых эффективных стратегий продвижения человека или бизнес-идеи на рынке с высокой конкуренцией.
Всем привет! Я Тая Чиж — бренд-продюсер и наставник. В своем блоге @taya_chizh я пишу про свое направление работы — личный брендинг.
Брендинг — это во многом творчество. И именно благодаря нему вы узнаете о своих любимых проектах, вдохновляющих вас людях, благодаря нему у вас в принципе появляется какая-то новая привычка или новый взгляд на вещи.
Только через брендинг, создание своей изюминки и точки отстройки, можно качественно преподнести свою уникальность и все свои преимущества, способные изменить в лучшую сторону чью-то жизнь или как минимум вдохновить.
Примеры личных брендов, когда имя становится нарицательным для нового направления в конкретной сфере и когда звездные ко-брендинговые коллаборации придают личному бренду дополнительный вес и известность.
Самый яркий пример — сфера моды. Большинство Модных домов приурочены к фамилии основателя.
Заха Хади́д — ирако-британский архитектор и дизайнер арабского происхождения, представительница деконструктивизма. В 2004 году стала первой в истории женщиной, награждённой Притцкеровской премией. Футуристическая и вопрошающая архитектура под заказ.
Рема Колхас — один из главных архитекторов современности. Большинство его проектов выполнено в стиле деконструктивизма. Он черпал вдохновение и в архитектуре советских конструктивистов в том числе.
Архитектурное бюро Рема Колхаса работает с Prada.
Баскетболист Майкл Джордан. В 1985 году дизайнеры Nike создали для восходящей звезды именные кроссовки в чёрно-красной расцветке, которые стали символом неформалов и борцов с системой. Каждый уважающий себя уличный баскетболист мечтал о паре этих бунтарских кроссовок. Тогда в баскетбольной лиге NBA разрешалось играть исключительно в белых кроссовках, и после каждого матча Джордан платил штраф 5 тысяч долларов за нарушение правил.
Покра́с Лампа́с - российский художник-каллиграф, работает в стилях «каллиграфутуризм». Творческий псевдоним составлен из распространённого в стрит-арт-среде выражения «покрас», что означает «пойти покрасить», а «лампас» — понравившаяся художнику рифма. Сотрудничает со многими российскими и международными брендами, Работает с арт-проектами по всему миру, устраивает перфомансы, мастер-классы, участвует в различных стрит-арт-фестивалях. Создаёт композиции в городской среде и для интерьера.
Цель брендинга
Сейчас цель брендинга — позиционировать и определить бренд в сознании потребителя уникальным способом, чтобы обеспечить преимущество при сравнении с конкурентами. Но нельзя быть уникальным только ради этого: уникальность должна напрямую доходить до людей, например через сервис, опыт или знания.
Поэтому бренд-позиционирование — это интеллектуальная игра.
Если хотите лучше узнать себя, вы можете заказать услугу разработки личного бренда и начать с бесплатного экспресс-разбора.