Миссия и видение бренда. В чем отличия?

Всем привет! К концу статьи вы поймете, для чего на самом деле создается бренд компании и личный бренд и на что необходимо обратить внимание при его разработке.

Автор статьи — Тая Чиж — маркетолог и бренд-продюсер.

Многие из вас уже слышали про миссию и видение компании. Предлагаю взглянуть на их значение свежим взглядом. Ибо у личного бренда они тоже есть.

Миссия

Миссия — это нечто больше, чем социальная польза и красивый слоган. Если обратиться к терминологии, это именно смысл существования компании. И даже человека.

По сути, это один из важнейших инструментов брендинга. Ибо если вы не прожили свою миссию, вы легко расстаетесь с бизнесом, меняете сферу деятельности, теряете репутацию перед одними клиентами в пользу других и так далее. Потому что у вас нет причины продолжать.

Миссия — это по сути то, что не позволяет вам сдаваться перед трудностями, то, что имеет для вас наивысший смысл, ради чего вы вообще работаете.

Правильно определенная миссия отражает истинные ценности обладателя бренда. Если он ее предаст, он по сути предаст себя.

Миссия — это цель, философия и предназначение.

Пример миссии компании Matsushita от Коносуке Мацусита:

«Миссия промышленного предприятия должна состоять в преодолении бедности, в избавлении от страданий общества в целом, в том, чтобы сделать людей богатыми.»

Видение

Видение — это образ бренда в будущем. Оно тесно связано с такими понятиями как «новатор», «визионер», «лидер». Потому что, чтобы грамотно сформировать видение, необходимо уметь анализировать ситуацию, рынок и смело смотреть далеко наперед, формируя свою стратегию развития.

Видение не всегда даже есть в бренд-платформах личностей и компаний. Но в идеале, оно должно исходить от собственника, обладающего масштабным мышлением.

Если миссия формулируется в общих словах, то видение должно быть предельно конкретно.

Например, «стать первой компанией в отрасли» — это видение, но не миссия. Этот пример показывает, что видение может включать в себя результат. А более расширенное — и способ его достижения.

Выводы

Принципиальная разница между миссией и видением заключается в том, что миссия раскрывает образ действия, как достигаются те или иные цели или видение. Видение же — это картина будущего, то, каким идеальным представляется положение дел, к которому вы стремитесь.

Если видение может быть подвержено изменению, так как со временем появляются новые идеалы и новые факторы рынка. То зачастую миссия — это постоянный элемент, так как она определяется на этапе становления бренда и является ценностным фильтром и ориентиром.

Как видите, брендинг — это не только дизайн и тональность текста. Настоящий брендинг — это про глубину и масштабное видение, которое работает на перспективу, переживая даже самих обладателей сильного бренда.

Для тех, кому интересно развивать личный бренд через смыслы, читайте статью "С чего начинается разработка бренда":

https://teletype.in/@taya_chizh/S_chego_nachinayetsya_razrabotka_lichnogo_brenda