Тренды в личном брендинге ⭐

Я собрала максимум тенденций, которые сейчас наблюдаю, и думаю, что они сохранятся на несколько ближайших лет. Их несколько, но они достаточно комплексно отражают, какие ожидания формируются сейчас вокруг этого понятия.

🪶 Сила личного бренда — в харизме и масштабе личности

Есть несколько уровней личного бренда и между ними существует некий разрыв, который некоторые преодолевают сразу, а некоторые никогда. Напомню, что личный бренд есть у каждого, здесь речь идет скорее о медийных охватах личности.

1. О вас знают только те, с кем вы общаетесь, работаете и взаимодействуете. В медиа вас практически нет. Ваш личный бренд строится на личном социальном капитале и «сарафанном радио».
2. Вы - эксперт / начинающий блогер / автор контента. Вы проявляетесь в медиа, формируете позиционирование, образ, имидж, единый стиль, контент-стратегию и регулярно начинаете создавать контент, говорить о себе в разных каналах и продвигаться на разных площадках с помощью рекламы. Вы набираете свою лояльную аудиторию не только из клиентов, и также из подписчиков, которым вы интересны как личность.
3. Вы - лидер, публичная личность. На вас работает команда, которая генерирует, обрабатывает и размещает контент и занимается продвижением вас и ваших продуктов. Вы являетесь только лицом, частично участвуете в операционных процессах только на уровне согласования. В основном, вы занимаетесь уже масштабированием, публично выступая, давая интервью и разъезжая по городам.
4. Вы - известность. Как правило, известные на весь мир люди уже не нуждаются в половине этих инструментов, благодаря широкому охвату и уровню влияния. Например, Илон Маск распустил свой PR-отдел, так как каждая его публикация сразу набирает в момент большое кол-во упоминаний в СМИ. Уровень celebrity может воздействовать не только на его личную репутацию, но и на имидж его бизнеса, акции и фондовые рынки.
   Мой вывод следующий — харизма личности сильнее системы. Параллельно со своим продвижением важно очень много вкладывать в себя.

🪶 Самоактуализация, развитие своей личности, а не образа

Все чаще люди говорят о том, что личный бренд — это уже больше, чем система, матрица тем и воронка продаж. Мы живем в экономику внимания.

Сила личного бренда в самой личности.

Это энергия, уверенность в себе, спокойствие.

Люди доверяют больше тем, кто открывается аудитории, мотивирует своим примером, делится своей трансформацией и постоянно движется вперед.

В итоге появляется необходимость в постоянной работе над собой. Глубинное понимание себя, наиболее полное выявление и всестороннее развитие возможностей своей личности стало не только внутренней потребностью большинства людей, но и объективной необходимостью в условиях глобальных изменений и ускорения цифровизации. Такие вопросы, как «кто я?», «в чём мой талант?», «что я могу дать этому миру?», «кто в моём окружении?», стали всё чаще носить утвердительный характер у тех, кто проанализировал свою личность, своё портфолио, свои ресурсы и подходящие способы продвижения.

Это отражается в том числе на рынках профессий. Все больше появляется специальностей, ориентированных на психологию, коучинг и тд.

Специалисты, которые осознанно нацелены на личностный и профессиональный рост, готовы быть гибкими к происходящим и изменениям, постоянно повышать квалификацию и даже переучиваться, не теряя при этом накопленного опыта, а умело трансформируя его под новое позиционирование или профессиональную роль.

Ориентация на подготовку только в своей предметной области осталась в прошлом, сегодня и на долгосрочную перспективу экспертами обозначен курс на востребованность специалистов, обладающих знаниями из нескольких сфер, к тому же не всегда связанных между собой. Появляются смешанные профессии. Например, ИТ-юрист, цифровой лингвист, агроном-экономист, клинический нутрициолог, коуч-психолог и тд.

🪶 Каждый человек потенциальный предприниматель

В апреле предыдущего года консалтинговая компания PWC опубликовала исследование «Gig-экономика 2021», проведённое на основе данных за 2020 год. По результатам исследования Россия разместилась в первой десятке стран по объему рынка в денежном выражении. Эксперты также спрогнозировали продолжение высоких темпов роста рынка фриланса. Что мы отчётливо увидели, только раньше, чем ожидалось согласно прогнозу. В сентябре 2021 года в совместном исследовании QIWI, Фриланс ру и Национальной гильдии фрилансеров было отмечено, что только за первое полугодие 2021 года работать в формате фриланса ушло почти в два раза больше людей, чем за весь 2020 год. А уже в ноябре количество зарегистрированных самозанятых сравнялось с количеством ИП.

И хотя далеко не каждый новый фрилансер задумался о развитии своего личного бренда, конкуренция на данном рынке существенно выросла. Даже те, кто стал фрилансером гораздо раньше, но не успел создать себе узнаваемое имя или вообще не думал о продвижении, теперь вынужден прилагать больше усилий для поиска и привлечения клиентов. Теперь чтобы быть конкурентоспособным на рынке фриланса нужно не просто предложить востребованную услугу, но и грамотно выстроить продуктовую линейку, создать понятное для целевой аудитории позиционирование себя как специалиста, использовать различные каналы продвижения и создавать контент, создавая узнаваемый образ эксперта.

Многие люди сегодня стремятся управлять своей карьерной траекторией, определять виды и количество профессиональных задач, самостоятельно распределять время на работу и отдых, запускать авторские проекты с последующей монетизацией. Поэтому наличие узнаваемого имени, сильного личного бренда становится как раз тем конкурентным преимуществом, которое позволяет это успешно реализовывать. Учитывая, что в январе 2022 года Правительство России одобрило законопроект, который разрешит самозанятым регистрировать товарные знаки на свое имя, можно ожидать волны новых имён в интернете. Однако каждое ли имя сможет считаться брендом и поддерживать этот статус в долгосрочной перспективе, остается под вопросом.

🪶 Инвестирование в сотрудников как в амбассадоров бренда

Продвижение через амбассадоров бренда — один из наиболее ярких трендов внешних и внутренних корпоративных коммуникаций, который набирает популярность и в российских компаниях. Многие компании хотят, но пока не решаются сформировать пул амбассадоров, так как возможные риски иногда вызывают опасения, и беспокойство по этому поводу превышает полезный эффект от таких программ. У многих есть вполне обоснованные опасения, что сотрудники будут писать в соцсетях не то и не о том.

В первую очередь амбассадорство нужно для того, чтобы поддерживать HR-бренд компании на рынке. Целевой аудиторией становятся как нынешние, так и потенциальные сотрудники, часто — молодые специалисты, в привлечении которых работодатель заинтересован.

🪶 Дизайн в личном брендинге

За последние годы большое кол-во специалистов стали независимыми, эксперты развивают личный бренд, запрос на дизайн набрал большой массовый отклик. Ввиду большой конкуренции и необходимости выделиться набирает популярность тренд на монограммы, т.е. логотипы-аббревиатуры — краткие, аккуратные. Они могут вызывать у партнеров и клиентов ощущение, что они приобретают нечто особенное. Монограмма достаточно универсальна, чтобы разместить ее на визитке или веб-странице. В сочетании с интересным шрифтом и цветовой палитрой подобный логотип — прекрасный способ продемонстрировать свои творческие способности.

🪶 Мультиканальность

Мультиканальность — это возможность использовать несколько разных каналов связи (мессенджеры, социальные сети, веб-сайт) для коммуникации с клиентами. Информирование, продажи, сбор обратной связи и другие задачи для бизнеса решаются с помощью мультиканальности.

🪶 Реалити-шоу

После пандемии и в режиме удаленки начали набирать популярность сериалы, причем не только на Нетфликс и Кинопоиск, но и в реальной жизни. Люди стали ценить эффект живого присутствия другого человека, глубже проникаются к тем, кто показывает просто свою рутину. Люди стали искать красоту в простых вещах и ценят это качество в других. Это создает моральную поддержку. Проявляется это по-разному: люди снимают, как просто работают, готовят, занимаются своими делами, делают акцент на деталях, счастливых моментах, рассказывают о простых вещах, разрезают красиво круассаны, показывают игру света и тени на стене.

🪶 Аутентичность. Честность. Транспарентность.

Слово "транспарентный" образовано от английского "transparent" – "прозрачный". В современном языке оно чаще всего употребляется в значении "открытый", "честный", "прозрачный". Это слово сегодня чаще всего встречается в лексиконе политиков, высокопоставленных лиц государственной и деловой сферы и просто умелых ораторов. Но нашло отражение напрямую в личном брендинге, так как не только блогеры, но и эксперты становятся ближе аудитории, раскрывают все свои секреты, становятся более настоящими, снимают маски.

🪶 Сообщества

Клубы по интересам, нетворкинги, мастермайнды и мастер-клубы, групповые наставничества - все это атрибуты создания сильного развивающего окружения, к которому все сейчас стремятся. Тренд на объединение и коллективный разум и дух. Вы можете стать его частью или организатором.

🪶 Цифровая личность

Мы живем сейчас в эпоху интернета Веб 2.0., когда наша цифровая личность на 70% дублирует реальную. В социальных сетях, блогах, видео-платформах. И в продолжение темы мультиканальности, эта тенденция набирает оборот. Жизнь и работа в режиме онлайн. Постепенно наша цифровая личность станет более объемной, сейчас идет подготовка к переходу в новую эпоху интернета Веб 3.0. — эпоху мультивселенных.

Ещё одной причиной задуматься, что мы публикуем в социальных сетях и какой цифровой след оставляем, является обозначенная в 2021 году инициатива о задействовании в России искусственного интеллекта для психологической диагностики личностей по социальным сетям.