Будущее за креативными индустриями! Какими же именно?

В России, согласно прогнозам Центра стратегических разработок, доля креативных индустрий в национальном ВВП к 2024 году вырастет до 8,5%, а к 2035-му — до 10%. Это сопоставимо с нынешним уровнем в европейских государствах — например, 8% в Германии.

Мировая капитализация креативных индустрий — порядка $2,3 трлн. В США в них создано свыше 30 млн рабочих мест. Влияние инновационной экономики растет и в развитых, и в развивающихся странах.

В развитых странах креативные индустрии обеспечивают сотни миллиардов долларов валовой добавленной стоимости, обгоняя по этому показателю многие традиционные промышленные отрасли — например, энергетику.

Какие ниши относятся к креативным индустриям?

Вы наверняка уже слышали этот термин, их еще называют «креативная экономика», «культурные индустрии», «творческие профессии» или «креативный класс». Второй термин предложил американский социолог и экономист Ричард Флорида в 2002 году.

Расшифровка основных терминов:

Креативная экономика (creative economy) ― экономика «следующего поколения», где главной капитализируемой ценностью являются новые идеи. Это экономика, основанная на инновациях, новинках и креативных продуктах.

Креативные индустрии или бизнес (creative industry) — это организации, которые используют инновационные идеи и интеллектуальный капитал как главное «топливо» для получения дохода. К креативному бизнесу можно отнести большинство стартапов.

Креативный класс ― социальная страта (прослойка) людей, чья основная деятельность заключается в создании и продвижении идей. Сюда можно отнести как представителей всевозможных творческих профессий (писатели, композиторы, художники), так и ученых, и производителей контента, и «лидеров мнений». Получается крайне разнородное сообщество ― тем не менее, всех этих людей объединяет то, что они являются ведущей силой креативной экономики.

Инструменты креативной сферы ― сюда относятся всевозможные сервисы, которые помогают создавать, распространять и монетизировать контент.

Основные отрасли:

• Изобразительное искусство;
• Музыка;
• Кино;
• Архитектура;
• Инженерное дело;
• Научно-исследовательские работы;
• Мода;
• Дизайн;
• Производство игрушек;
• Телевидение;
• Реклама;
• Разработка ПО;
• Видеоигры.

«Поскольку креативность — это движущая сила экономического развития, креативный класс к настоящему времени занял в обществе доминирующее положение. Рабочему и обслуживающему классу платят за предоставление услуг и выполнение работ согласно плану, а креативный класс зарабатывает, создавая новое.»

«Ядром» креативной экономики становятся креаторы ― те, кто производят уникальные идеи, либо уникальный контент. Вокруг них развивается поддерживающая инфраструктура:

• сервисы для работы с контентом/идеями;
• команда, поддерживающая на пути от идеи до воплощения
• организации, которые помогают развивать идею/учиться создавать контент (акселераторы, инкубаторы и другие);
• профессиональные сообщества;
• организации, которые помогают распространять контент/продвигать идею (маркетинговые агентства, таргетологи, SMM-специалисты и другие);
• инвесторы (иногда инвестором может выступать аудитория, как, например, на краудфандинговых платформах или Patreon).

Предпосылок для возникновения креативной экономики много: это и улучшение уровня жизни и благосостояния во многих странах мира, и тренд на все уникальное ― в противовес одинаковым «серийным» товарам, заполонившим мир. Добавьте сюда и развитие стартап-индустрии, которая за последние 20 лет доказала, какой ценностью может обладать идея. Возможно, одной из предпосылок можно считать и переизбыток информации в цифровом мире: мы меньше удерживаем внимание, быстрее забываем, нам постоянно нужна новая информация, которая будет запоминаться и удивлять.

Так или иначе, рынок идей растет по всем фронтам: растет объем венчурных инвестиций в стартапы на стадии Pre-seed (то есть фактически ― в одну идею), растет рынок инфлюенсеров и производителей контента. Так, согласно исследованию AIB Russia, в России за год рынок Influence Marketing вырос на 63,3% и составил ₽11.1 млрд. А в мире, по данным SignalFire, уже более 50 миллионов человек называют себя креаторами ― на одном сервисе Patreon за прошлый год было сделано взносов в пользу авторов на $20.85 млн.

Крупнейшие корпорации (например, Meta и TikTok) создают собственные фонды для материального поощрения для лучших создателей контента, а инвесторы вкладывают средства в блогеров.

А еще ООН объявила минувший 2021 год Международным годом креативной экономики в интересах устойчивого развития.

Если вы ищете для себя ответ, как развиваться в меняющемся мире, то считайте, что вы его нашли! Развивайте креативность и становитесь уникальным автором и создателем инновационных продуктов, и вы станете незаменимы в любую эпоху, даже эпоху перемен, особенно в это время!