Как создавать эстетичные фото?

Все любят глазами. Это факт. Но как разговаривать на языке визуала? Как оценить результат глазами клиента?

Если разобрать само определение "Визуал", то это общее впечатление, то есть единое, цельное. И представляет оно собой общее визуальное восприятие цветов, сочетание кадров, их раскладка, стиль. То есть должна быть общая гармония, которую человек считывает за 3-х секундный скролл.

Но это не просто про красивые картинки, это намного глубже.

Что такое эстетичный визуал?

Эстетичный визуал — это история. Он должен вызывать желание анализировать свои ощущения.

Фото может транслировать смыслы, ценности, интересы, характер. Например, фото с мужем и детьми - про семейные ценности, путешествия - свободу и яркий образ жизни, дорогие брендовые вещи - высокий уровень жизни, должности и статус, взгляд прямо в кадр, открытые жесты, улыбка - уверенность, экстраверсия и тд.

Но самое интересное, люди хотят увидеть в этих историях себя.

Так что для того, чтобы создать эстетичный визуал, который привлечет внимание, достаточно поставить себя на место читателя и задать вопрос: "Увидит ли зритель в этих фото себя?"

Важно погрузиться глубже в портрет вашего потенциального клиента, его интересы, привычки, триггеры поведения. Для их определения существуют бренд-инструменты.

Вы можете обратиться ко мне за консультацией, чтобы детально составить этот портрет.

Как подготовиться к съемке?

Когда съемка контента для себя или своего бренда происходит спонтанно и интуитивно, иногда есть риск столкнуться с разочарованием и неоправданными ожиданиями.

Я рекомендую обращаться к референсам, отобранным на основе стратегии, где отражены:

коды вашей профессии и особенности вашей продуктовой линейки,
ваш образ жизни, психотип, личные ценности,
запросы и интересы целевой аудитории,
фишки для точки отстройки от конкурентов.

Как определить, что фотография качественная и с сильной эстетикой?

1) технические характеристики,

отсутствие шумов,
отсутствие бликов и пересветов,
отсутствие лишних предметов в кадре,
высокое разрешение с возможностью редактирования цветокоррекции.

2) основные параметры эстетичной фотографии:

Больше жизни. Фото должно рассказывать историю как в кинофильме, в которой есть сюжет, главный герой и контекст. Как правило, это еще присутствующая легкая небрежность, как-будто кадр пойман случайно, естественные позы и живые эмоции.
Визуальные триггеры для привлечения внимания. Они 100% вызывают эмоции и вовлекают. триггером может быть образ, внешность модели, место съемки, детали и объекты, а также игра света и теней, цветокоррекция, необычный ракурс и монтаж.
Гармония всех деталей и оттенков — все должно быть уместно
Правильный ракурс и композиция

Базовые правила эстетичной композиции

Ведущие линии. Взгляд зрителя автоматически направляется ведущими линиями, которые помогают сделать акцент на объекте, который становится центром внимания. Если глаза естественно следуют за линиями и в конце останавливаются на объекте, создаётся очень гармоничное впечатление.

2. Правило третей. Оно основано на упрощённом принципе золотого сечения и делит изображение на три равные области. Оно помогает поместить объект вне центра и вызвать приятный эффект.

Идеальными областями размещения объектов становятся четыре точки, образовавшиеся в результате пересечения линий, параллельных сторонам кадра. В уличной фотографии желательно использовать верхние точки. Они позволят больше показать объект съёмки, на котором мы хотим сосредоточить внимание.

3. Треугольники. Геометрические фигуры помогают создавать динамичное движение в снимке. Они образуют вспомогательную основу, усиливающую восприятие и объединяющую отдельные элементы кадра единое целое. Например, популярны такие геометрические объекты, как треугольники и круги. Правило нечетных. Также объясняется это правило тем, что если предметы легко упорядочить, расставить по парам (2, 4, 6 и т.д.), то нашему мозгу становится неинтересно.

4. Симметричная картина – отличное достижение, но на 100% симметричный кадр слишком понятен. Чтобы сделать его интереснее, можно всего лишь поместить объект слева или справа от оси сечения.

Качественный эстетичный контент увеличивает лояльность аудитории. А если автор блога достаточно активен, это дополнительно повышает реакции, охваты, вовлеченность и продажи.

Эстетичные фотографии с подбором референсов я создаю сама или в паре с фотографом. Обращайтесь ко мне за визуальной стратегией для себя и вашего бренда и контент-съемкой!