Маркирока рекламы

Краткие выводы: если идти строго - строго по букве закона, то прямой призыв записаться на урок - это реклама и она маркируется. Но на правктике сейчас требуют маркировку не САМОРЕКЛАМЫ, а рекламы в сторонних источниках.

Согласно российскому законодательству, требования по обязательной маркировке рекламы распространяются на информацию, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования. Однако реклама, распространяемая через личные сообщения, push-уведомления и email-рассылки, не подпадает под эти требования. Унисендер

Ключевые моменты:

• Личные сообщения и email-рассылки: Реклама, отправляемая индивидуально через личные сообщения в мессенджерах или посредством email-рассылок, не требует обязательной маркировки и передачи данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Федеральная антимонопольная служба (ФАС) рассматривает такие сообщения как распространяемые по сетям электросвязи, а не через интернет, поэтому на них не распространяются требования по маркировке интернет-рекламы. Унисендер
• Push-уведомления: Аналогично, рекламные push-уведомления не требуют обязательной маркировки и передачи данных в ЕРИР. Унисендер

То есть если мы делаем рекламный призыв в боте и рассылка х - то вообще ничего 100% не нарушаем.

Личные сообщения через Telegram-бота не требуют маркировки как реклама, если они отправляются индивидуально и доступны только адресату.

В дополнение обратимся к официальной позиции Роскомнадзора

Продолжение

Регистрировать и маркировать нужно:

• баннеры,
• контекстную и таргетированную рекламу,
• онлайн-трансляции,
• видеоролики и аудиозаписи,
• SEO-статьи,
• нативную рекламу,
• PR-публикации и пресс-релизы,
• упоминание бренда в роликах и подкастах,
• саморекламу,
• рекламу в Instagram* и Facebook*.

Что можно не маркировать

Правила маркировки не распространяются на email-рассылки по своей базе и собственным товарам, личные сообщения и push-уведомления. Исключением стали также социальная реклама (она размещается через другого оператора), реклама в радио- и ТВ-передачах. Не считаются рекламными посты и обзоры у блогеров, если информация:

• интегрирована органично,
• без акцента на товаре,
• не имеет рекламного характера,
• не нарушает сюжет,
• не выражает положительное отношение блогера.

Также не нужно маркировать рекламу, которая размещается за рубежом и не направлена на потребителя из России.

Если придраться!

Ведение Telegram-канала репетитором предполагает публикацию разнообразного контента. Определение того, что считается рекламой и подлежит обязательной маркировке, зависит от содержания и цели публикации.

Примеры публикаций и их классификация:

1. Образовательные материалы:
• Пример: Пост «Три эффективных метода подготовки к ЕГЭ по математике» без упоминания конкретных курсов или услуг.
• Классификация: Не является рекламой, так как носит информационный характер и не продвигает конкретные товары или услуги.
2. Продвижение собственных услуг:
• Пример: Пост «Запишитесь на индивидуальные занятия по английскому языку. Первое занятие бесплатно!»
• Классификация: Является рекламой, поскольку направлен на привлечение внимания к собственным услугам репетитора.
3. Рекомендации сторонних сервисов:
• Пример: Сторис с рекомендацией онлайн-платформы для изучения языков с указанием ссылки на сервис.
• Классификация: Является рекламой, так как продвигает сторонний сервис.
4. Отзывы учеников:
• Пример: Публикация отзыва ученика о занятиях с репетитором.
• Классификация: Может считаться рекламой, если направлена на привлечение новых клиентов.

Требования к маркировке рекламы в Telegram:

Согласно российскому законодательству, с 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама должна быть маркирована. Это включает:

• Пометка «Реклама»: Каждое рекламное сообщение должно содержать явную пометку «Реклама».
• Информация о рекламодателе: Указание на рекламодателя, включая наименование компании и ИНН, либо ссылка на официальный сайт с этой информацией.
• Уникальный идентификатор (Erid): Каждому рекламному креативу присваивается уникальный токен, получаемый через оператора рекламных данных (ОРД).

Для получения токена необходимо:

1. Заключить договор с контрагентом (например, владельцем канала, где будет размещена реклама).
2. Передать информацию о рекламном креативе и участниках рекламной кампании в ОРД.
3. Получить от ОРД уникальный идентификатор и включить его в рекламное сообщение.

Важно отметить, что даже сторис и видеокружки с рекламным содержанием подлежат обязательной маркировке. Рекомендуется размещать пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе в начале сообщения, а токен — в тексте или в виде кликабельной ссылки.

Ответственность за маркировку:

Обязанность по правильной маркировке рекламы может лежать на:

• Рекламодателе (в данном случае, на репетиторе).
• Посреднике (например, маркетинговом агентстве).
• Рекламораспространителе (владельце канала, где размещается реклама).

Распределение ответственности должно быть четко прописано в договоре между сторонами.

Рекомендации:

• При продвижении собственных услуг в своем Telegram-канале рекомендуется маркировать такие публикации как рекламу, чтобы соответствовать законодательным требованиям.
• При размещении рекламы на сторонних каналах необходимо заранее обсудить и зафиксировать в договоре, кто отвечает за маркировку и взаимодействие с ОРД.

Соблюдение этих требований поможет избежать штрафов и обеспечит прозрачность рекламной деятельности.