Как стартапы по производству напитков используют НФТ для создания своих брендов

Хотя вы не можете выпить NFT, это не останавливает некоторые стартапы по производству напитков от попыток извлечь выгоду из увлечения блокчейном.

NFT токены получили распространение в мире искусства, где художники и авторы используют цифровые активы для создания более тесных связей с поклонниками и коллекционерами.

Идея создания творческого сообщества вокруг продукта не является чем-то необычным для брендов напитков. В конце концов, многие поколения любителей напитков подарили нам концепции бара, чайного домика и кофейни.

Поскольку бренды все чаще используют цифровой мир для увеличения своей известности, многие компании, производящие напитки, экспериментируют с технологией NFT для повышения интереса к своей продукции. Например, Budweiser недавно подписал соглашение о выпуске коллекционных жетонов, как и Bacardi, Fountain Hard Seltzer и Robert Mondavi Winery.

Три новых бренда напитков из Лос-Анджелеса - Bored Breakfast Club, Yerb и Leisure Project - также используют блокчейн для создания своих компаний и взаимодействия с клиентами различными способами. Каждый из них использует НФТ для запуска своего бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, и повышения интереса к своим брендам.

Их цель - использовать прозрачность и справедливость, присущие технологии блокчейн, для привлечения ранних последователей - дать им возможность протестировать идеи и продукты до их окончательной доработки - и побудить их инвестировать в сообщество, созданное вокруг их напитков.

Время покажет, сможет ли каждый бренд выполнить это обещание.

Клуб скучающих завтраков

Одна компания из Лос-Анджелеса, Bored Breakfast Club, попыталась использовать популярность коллекционных NFT от Bored Ape, чтобы помочь запустить новый сервис подписки на кофе.

Маркетинговое агентство Kley из Фрогтауна возглавляет усилия по использованию интеллектуальной собственности Bored Ape Yacht Club (BAYC) и Mutant Ape Yacht Club (MAYC) для создания подписки на кофе прямо для потребителей, которая будет продаваться в виде НФТ на блокчейне Ethereum. На самих токенах изображена сцена завтрака с персонажами BAYC и MAYC, и каждый из них функционирует как членство в подписке на кофе.

BAYC и MAYC считаются двумя самыми популярными и дорогими коллекциями NFT, по данным OpenSea, вторичного рынка NFT, который также отслеживает их стоимость. На платформе BYAC NFT оцениваются примерно в 74,69 ETH ($244 041).

Соучредитель Kley Брэд Клеммер сказал, что идея заключалась в том, чтобы использовать успех бренда Bored Apes в новом предложении для потребителей. Владельцы NFT получают две бесплатные партии кофе и возможность получить больше, если проект окажется успешным.

По словам Клеммера, идея заключается в том, чтобы создать постоянную клиентуру для своего бренда кофе, доставляя его непосредственно потребителям, а не рассчитывая на то, что они пойдут в кофейню или продуктовый магазин. "Вам нужен бренд и сообщество, которые еженедельно доставляют свой продукт к порогу [потребителей]", - сказал он.

Bored Breakfast Club запустил проект 10 января, предложив 5 000 NFT за .08 ETH (около $250) каждый, и пообещав владельцам токенов, что они получат 12-унциевый пакет кофе другого сорта за каждый из двух порогов продаж NFT, которые компания преодолеет. С тех пор NFT были распроданы, что означает, что проект отправит по два пакета кофе каждому держателю токенов к концу месяца. Компания также создала "кошелек сообщества кофе", который может дать право владельцам токенов на еще большее количество кофе.

Это связано с тем, что "кошелек" собирает средства от 5% роялти на свои NFT, которые покупаются и продаются на вторичном рынке. Как только компания соберет достаточно средств, она отправит дополнительные смеси своим 5 000 держателям токенов. (Клеммер сказал, что они ждут данных от своих первых поставок, чтобы определить, сколько будет стоить отправка дополнительных мешков). Этот общий "кошелек" также будет оплачивать производство дополнительных пакетов кофе и товаров Bored Breakfast Club для продажи не держателям NFT.

Клеммер сказал, что рассматривает предложения NFT как "забавный способ купить кофе". Кроме того, "есть сходство между сообществами NFT, взаимодействующими друг с другом, и тем, чем пытается быть модель подписки DTC".

Bored Breakfast Club работает с компанией Yes Plz Coffee, которая добывает, обжаривает, упаковывает и доставляет кофе владельцам NFT.

Yerb

Компания Yerb родилась из привычки предпринимателя Бретта Финка пить мате с друзьями, многие из которых были творческими людьми и искали альтернативу кофе. Считается, что этот традиционный южноамериканский напиток обеспечивает более спокойное кофеиновое возбуждение, чем кофе.

Как и Bored Breakfast Club, Финк надеется использовать NFT для привлечения интереса к своему бизнесу на ранних этапах. Но вместо того, чтобы полагаться на популярность конкретного бренда NFT, Финк видит возможность использовать блокчейн для повышения осведомленности о своем собственном бренде и, как он надеется, для развития интереса к его первому продукту.

Финк, имеющий опыт создания и развития брендов товаров в потребительской упаковке (CPG), включая бренды каннабиса, считает, что NFT могут помочь создать творческое сообщество вокруг продукта.

"Если вы верите в то, во что верим мы, и хотите создать продукт для творческого процесса, вы можете извлечь из этого выгоду, поскольку в проектах NFT и CPG есть огромные неиспользованные возможности", - сказал Финк. "Вам нужно заставить людей поверить в то, во что вы верите, а затем вовлечь их в процесс и взять на себя ответственность за этот продукт".

Первый напиток мате от Yerb будет разливаться в 12-унциевые банки, но продаваться через NFT, стоимость которых составляет 0,039 ETH (около 77 долларов США). Компания начала предлагать токены в феврале прошлого года; каждый из них дает право на шесть банок первого выпуска Yerb, а также на дополнительную упаковку из шести банок каждый год, пока у них есть NFT. Компания Yerb надеется, что это предложение поможет ей найти первых последователей, которые станут постоянными покупателями бренда.

Люди, не являющиеся владельцами NFT, смогут приобрести напитки после того, как владельцы жетонов получат первую партию. После того как в прошлом году возникли проблемы с цепочкой поставок, Yerb планирует начать выпуск в апреле 2022 года.

Leisure Project

Компания Leisure Project, расположенная в Венеции, использует подход, схожий с подходом Yerb, ориентируясь на творческих людей с акцентом на развитие сообщества.

Стартап, который называет себя "первым в мире брендом напитков, созданных совместно", надеется выпустить на рынок своего рода натуральный Gatorade для предпринимателей, творцов и новаторов.

Leisure Project был основан бывшими спортсменами дивизиона I NCAA и братьями Стивом Майклсеном, который работает в Nike LA, и Алексом Майклсеном, который работает в TikTok маркетинговом агентстве GO Ventures в Беверли-Хиллз. Братья, которые сами поддерживали проект, потратили почти два года на создание первых трех вкусов бренда.

В декабре Майклсены объявили о планах провести эксперимент по выпуску NFT, которые предоставят держателям токенов первую партию напитков, более низкие цены на дополнительные вкусы и возможность представить новые продукты. Leisure Project пробует свои напитки на местных мероприятиях NFT, чтобы привлечь внимание общественности.

В дальнейшем компания надеется использовать блокчейн для предоставления держателям токенов доступа к пока еще не определенной "базе данных создателей" потенциальных партнеров и грантов.

Leisure Project находится на ранней стадии, но его основатели надеются, что привлечение покупателей через NFT и социальные платформы, такие как Discord, поможет создать аутентичное сообщество для их бренда и даст им потенциально жизненно важное преимущество перед более известными конкурентами. "Большие бренды не могут пойти на попятную и сделать что-то, ориентированное на сообщество, постфактум", - сказал Стив Майклсон.

Список других интересных стартапов - https://admitad.pro/ru/blog/nft-startapy-tekushchaya-situaciya-i-perspektivy