Ребрендинг Армии, возможно ли такое?
Какой дизайн, логотип, бренд можно создать вокруг Министерства обороны чтобы как-то очеловечить его лицо перед массами?
Сегодня, когда миром все больше правит информация и тот кто ей владеет, все чаще в Вооруженных силах различных стран применяют рекламные методы для привлечения новобранцев для службы в Армию. Данная статья предназначена прежде всего для анализа ребрендинга Армии в России и дальнейшего его успеха. Насколько верна или не верна реформа в армии России, я такой задачи не ставлю. Это лишь мои 5 копеек для новой реформы в родной армии. Я считаю что наша страна вправе обладать сильнейшей и могущественной армией в мире, и мы ей поможем стать таковой своими поступками и дучастием.
Данный вопрос затрагивает только лицо армейского аппарата, а не сущность национальной безопасности. Как преподать службу в армии как товар для народного потребления. Отделим мух от котлет.
Рассмотрим ребрендинг армейского аппарата в иностранном государстве.
Пойдем по списку) US army.
Свой обзор про армию США начну с их видео по рекрутингу.
Рекрутинг видео.
Рекламная кампания под названием «GENERATIONS» сделана агентством LEO BURNETT для бренда US ARMY RECRUITMENT (компания US ARMY). Страна - США. Дата запуска: Август 2002.
Посмотрите как душещипательна и грозна музыка, как грозны их солдаты. Правда они внушают надежду на сильную армию? Страшно? Круто! Я сам бы захотел служить в такой армии! Я думаю именно это закладывал автор клипа создавая Us army recruit. В этом короткометражном ролике виден героизм, бесстрашие и верность своей стране. Настоящий клип для патриотов.Кто не согласен, напишите в комментах.
US Army в интернете
Конечно Армия США самая сильная в интеренете, потому как сама его и создалаJ
Однако она создала его платформу ArpaNET, а дальше интернет приобрел хаотичный характер. Но и на протяжении десятков лет, армия США остается лидером в этом сигменте. С этим стоит считаться.
Идите в армию.ком J
Я особо не рассматривал все разделы, но там представлена подробная информация обо всем, что может заинтересовать человека устраивавшегося на работу и даже больше: про семью и ее обеспечение, отдых и многое другое. Также там описывается оснащение армии США. Вообщем стоит посмотреть этот сайт и оценить.
В разделе с заработной платой:
http://www.goarmy.com/content/goarmy/benefits/total-compensation.html
Очень оригинально приведено сравнение зарплат на гражданки и военного. Данные взяты с бухгалтерии зарплат среднестатистического лейтенанта и сайта salary.com.
Кстати офицер(лейтенант) со всеми пособиями и бонусами получает около 70 тыс долларов. Вот так вот.
Особенно мне понравилась эта анкета, по прохождении которой предлагаю специальности.
http://www.goarmy.com/goarmywebapp/GetAdvicceResults.do
Вот некоторый перечень вопросов:
Я хотел бы работу, которая включает в себя борьбу и оружия.
Я хотел бы работу, которая включает в себя учет, подачи материалов, или организации численного и письменных данных.
Я хотел бы работу, которая включает в себя руководство, общаться с людьми, или убедить людей.
Я хотел бы работу, которая использует язык, искусство, музыка, драма, и письмо.
После прохождения теста (наобум) мне были предложены следующие специальности:
Спецназ связи сержант (18E), Специальный инженер сил Сержант (18C) , Спецназ медицинской сержант (18г), Спецназ оружия сержант (18В), Психологические операции специалист (37F) , Военная полиция (31В)
Кавалерийской Scout (19D) , Огневых пехотинец (11C) , Пехотинец (11В) , M1 Пилота Armor (19K) , Мститель члена экипажа (14S) , Кэннон члена экипажа (13В) , Мост члена экипажа (21C.
Военные игры. America’s Army - серия компьютерных игр, разработанных армией США с целью рекрутинга добровольцев. Первая версия для ПК, имевшая подзаголовок Recon, была выпущена 4 июля 2002 года. Разработка игры стоила 6,3 миллиона долларов. По данным Пентагона, до 50 процентов новобранцев, поступающих на военную службу в ВС США играли в America’s Army, а около 30 процентов рекрутов вообще считают её самым правдивым источником информации об армии. «Американская армия» до сих пор остается одной из самых популярных онлайновых игр в мире. В начале 2006 года она занимала седьмое место среди лучших американских игр. Всего было выпущено более 5 млн. копий игры. По некоторым данным, в настоящее время в нее играют около 12 миллионов человек. Далеко не все из них американцы. Любой человек может зайти в Интернет, записаться в виртуальную армию, принести присягу и служить в ней. Было выпущено более 26 версий игры, последняя из которых America's Army 3. Все версии основаны на Unreal Engine и используют PunkBuster для предотвращения читерства.
Игра финансируется правительством США и распространяется бесплатно. Таким образом Американская армия еще и в мозгах геймеров. Это командный тактический симулятор военнослужащего ВС США. Построена сея гама на модифицированном движке Unreal. В создании принимали участие такие монстры как: Epic Games, LucasFilm, NVIDIA и др., усиленные командой консультантов из Мин. обороны США. В результате получился гибрид из графики, напоминающей Ghost Recon и геймплея Counter Strike.Итак, мы имеем установленную игру и выход в интернет. Для поступления на военную службу армии США потребуется пройти начальную подготовку. Этот «курс молодого бойца» доступен в оффлайне и состоит из четырех тренировочных миссий: стрельба из M16A2 по мишеням, бег на время с препятствиями, знакомство с другими видами оружия и спортивное ориентирование. По окончанию обучения ваши данные (информация о вашем персонаже) и результаты «экзаменов» будут записаны на сервере, теперь вы уже рядовой армии США. В Americas Army не только модели оружия заслуживают высокой оценки. Техника, здания, детали местности и конечно же модели людей сделаны очень добротно. Вот только все военнослужащие американской армии оказались на одно лицо и отличаются друг от друга только цветом кожи. Игра разрешена для подростков.
Логотип, программа армии
Эмблема(Логотип) US Army
Эта символика присутсвует везде в неформльных обозначения.
Также под маркой US Army выпускается линейка одежды.
Программа армии заключается в ее открытости. Например общедоступна информация о колличесвте личного состава US Army
http://www.armyg1.army.mil/HR/docs/demographics/FY08%20Army%20Profile.pdf
Количество статей об армии в СМИ.
Также в СМИ постоянно выплескивается информация о тех или иных финансовых тратах
Пентагон впервые раскрыл расходы на разведку — $27 млрд в 2010 году
Армия США вводят незаурядные методы для борьбы с лишним весом.(Англ.)
http://www.nytimes.com/2010/08/31/us/31soldier.html?_r=1&ref=us_army
События.
В 2008 году Microsoft и Армия США провели турнир по популярной игры Halo 3 для игровой консоли Xbox 360. Тем самым обратив на себя еще раз внимание.
Вот так, в сжатом и доступном варианте повествую вам о бренде US Army. Всю критику в комментарии.
Продолжение следуют...