Как привлекать аудиторию через Reels и шорт-видео: форматы залетающих роликов
Формат коротких вертикальных видео захватил интернет. Огромное количество экспертов набирает аудиторию с помощью Reels и коротких видео.
Собрали для вас опыт и примеры экспертов, которые показывают, как продвигаться через Reels в 2022 году.
Полезно почитать, что говорит сам Инстаграм*
Есть огромное количество курсов, построенных на функциональной неграмотности (полезно загуглить) людей — о том, как быть менеджером GetCourse, Reels-мейкером или специалистом по автоматизации воронок в Senler.
А почему бы не обратиться к первоисточнику?
У КАЖДОГО сервиса есть инструкция, которую никто не читает. И техподдержка, к которой никто не обращается.
У Инстаграм* — официальный блог, где они дают рекомендации по созданию контента для соцсети. Его полез
Ссылка на официальный блог Инстаграм*
Если совсем не владеете английским — используйте автоматический переводчик в браузере. Кривовато, но суть поймете.
Понятно, что "делайте хороший контент". На самом деле есть несколько факторов ранжирования, которые реально можно влиять контент-мейкеру:
- Качество видео — специалисты по Reels иногда говорят, что Инста не дружит с Андроидом и надо снимать именно на айфон. На самом деле Инста не дружит с видео в низком качестве.
- Глубина просмотра — причем, в процентах. Если пользователь посмотрит видео на 15 секунд 3 раза, с точки зрения алгоритмов это 300%. Если посмотрит минутное видео один раз — 100%. Выгоднее снимать короткие ролики.
- Шеры — чем больше люди делятся вашими Reels, тем больше охвата они набирают.
- Постоянство — на самом деле вы не знаете, что зайдет. Поэтому просто делайте много разного контента
Простые форматы залетающих Reels
Есть достаточно лёгкие в производстве форматы коротких видео, которых можно делать много и которые будут привлекать целевую аудиторию.
Смысл — эксперт стоит перед камерой и даёт ответ на 1 короткий вопрос по теме. Вокруг этого формата можно построить 90% контента.
Вот простая структура сценария конверсионного ролика (цель - подписка)
1. Первая фраза — яркий заголовок с проблемой/мифом/ошибками.
Бесполезно качать пресс, чтобы появились кубики!
2. Хук — разворачиваем заголовок, пересказываем его другими словами
Да, упражнения на пресс вам никак не помогут сделать плоский живот
3. Призыв к действию в формате:
Подписывайся на блог, тут вся правда про похудение и красивую фигуру без диет и жестких тренировок
4. Ответ на тему, которую заявили в начале:
На самом деле пресс есть у всех людей. Просто его не видно из-за подкожного жира. А для того, чтобы увидеть заветные 6 кубиков — вам нужно не делать бесконечные упражнения, а просто похудеть.
Попросите напрячь пресс своего худого друга или посмотрите фитнес-моделей, которые “сушатся” перед выступлением, а в остальное время их пресса никто не видит.
А о том, как похудеть, рассказываю у себя в блоге.
«Reels для интровертов» — записываем несколько видео с выраженим разных эмоций, после чего монтируем их в разные ролики с фишками и ответами на вопросы.
Снимаем 3-5-секундный ролик в котором заявляем тему и переводим людей читать описание. В описании сам контентный пост. Пока пользователь читает его, на наш reels накручивается глубина просмотра, что двигает видео по алгоритмам.
Простейшая воронка через Reels
- Выкладываем экспертные Reels
- В роликах переводим аудиторию в аккаунт ("смотри описание/закрепленные сторис")
- В аккаунте продаём консультацию, трипваер или даже флагман
В случае с недорогими продуктами продажу можно полностью автоматизировать — посадочная в закрепе/перевод в Директ за ссылкой по кодовому слову.
Если речь о продукте с высоким чеком "в лоб" (20-30-50к+, зависит от аудитории), то ведем в переписку и дальше либо закрываем на консультацию/созвон, либо сразу в Директе.