Telegram Ads vs. Закупы
Испокон веков человечество пытается ответить на вопросы: яйцо или курица, мясо или рыба, реклама в Tg Ads или посевы в каналах?
Если ответить коротко по солдатско-маркетологовски: надо смотреть на проект.
А если более развернуто, то сперва пробежимся по плюсам и минусам каждого вида рекламы, а далее поразмышляем кому и в каком случае это может подойти.
Для начала уточним что есть что:
Telegram Ads – это официальная реклама от Telegram. Мы выбираем аудиторию, которой хотим показывать объявления и Telegram показывает их согласно выбранным параметрам.
Посевы в каналах/Закупы – это когда мы закупаем рекламу в определенных каналах/ботах напрямую. Ищем каналы/боты, договариваемся с админами, делаем рекламный пост и размещаемся.
Теперь плюсы и минусы каждого вида размещения.
Telegram Ads
➕ Низкие цены на показы. В зависимости от ниши, стоимость показа в Telegram Ads может быть в 3-6 раз ниже, чем в других каналах.
➕ >90% аудитории не боты, а живые люди.
➕ Возможность рекламировать в самых топовых каналах с горячей аудиторией без их разрешения и не покупать у них рекламу за 150К-300К.
➕ Автоматическая маркировка рекламы – это делает реселлер. Очень удобно и главное голова за это не болит.
➕ Стабильные результаты по цене подписчика.
➕ Есть мощный и удобный инструмент для анализа и отчетности по рекламным кампаниям – Adstat
➕ Сторонние сервисы автоматизации работы с рекламой, например, TG Booster
➖ Первый раз дорого – вход от 700€. Но для крупных проектов это не бюджет)) И как по мне это больше плюс, т.к. входной порог ограничивает количество рекламодателей и не перегревает аукцион.
➖ На крупных каналах очень перегретый аукцион => высокая стоимость за 1000 показов
➖ Модерация - в TG Ads на данный момент ручная модерация и потому. Хотя одни мои знакомые умудряются протаскивать рекламу онлайн-казино в TG Ads
➖ Нет возможности рекламировать закрытый канал
➖ В канале должно быть от 1000 подписчиков
Закупы в каналах aka. ПОСЕВЫ
➕ Подходит всем нишам. То, что не пройдет модерацию в TG Ads в посевах можно рекламировать почти свободно
➕ Нет минимально необходимой суммы, можно начать хоть со 100 руб.
➕ Можно рекламировать каналы, у которых меньше 1000 подписчиков
➕ Можно закупаться в ботах, каналах, чатах. В TG Ads можно рекламироваться только в каналах
➕ Рекламный пост показывается пользователям с Telegram Premium
➕ Можно рекламировать закрытый канал. При хорошем рекламном объявлении это может сильно снижать стоимость подписчика
➕ В отличие ТГ Адс с его 160 символами в объявлении, при закупах вы можете сделать большой текст, раскрывающий ваше предложение, а также прикрепить картинку/видео
➕ Трафик может быть более теплым и нативным, например, при рекламной интеграции с блогером
➖ Нет стабильности. Нужно быть настоящим задротом профи, чтобы из закупа в закуп держать цену подписчика, находить подходящие для размещения каналы
➖ Требует много времени и внимания - в ТГ Адс проще перебирать гипотезы, т.к. текст объявления всего 160 символов
➖ Если усреднить, то стоимость подписчика выходит дороже, чем в Telegram Ads
Что же лучше подойдет вам?
Если есть бюджет, то надо пробовать оба варианта. Как видите плюсов у обоих достаточно.
Если бюджет ограничен, то начинать с посевов. Потому-что даже зайдя в TG Ads с 700 евро вам может просто не хватить бюджета на нормальные тесты.
Ну или посмотреть на бесплатные способы продвижения в Телеграм.
Пишите @akiselev_ak обсудим вашу ситуацию и подберем вариант продвижения под ваш проект