Оcобенности рекламы в разных странах

Каждая страна в нашем мире уникальна. Она имеет свои особенности, обусловленные культурой, традициями, менталитетом, реалиями жизни, требованиям рынка и т.д. Реклама в разных странах также имеет свои характерные черты, как неповторимый почерк. Сегодня мы поговорим о её особенностях в разных уголках нашей планеты. Зная эту специфику можно с легкостью определить, где был создан тот и иной рекламный продукт. Итак, начнем!

США

Соединенные штаты – мировой лидер не только в сфере финансов, бизнеса и технологий, но и является примером для подражания в области рекламы. Крупнейшие креативные агентства родом из Америки. На них смотрят, у них учатся, на них ориентируются. Можно сказать, что американская реклама завоевала статус международной. Возможно, именно поэтому национальные особенности рекламы США трудно определить. Тем не менее можно выделить несколько пунктов.

Американская реклама наиболее рациональна и логична. Потребитель не будет задумываться о рекламном посыле, потому что месседж будет считываться с первых же секунд.

Также рекламу в США отличает пропаганда семейных ценностей. Очень часто на рекламных плакатах можно увидеть шаблонные картинки, где изображены праздники в кругу семьи или совместное семейное времяпровождение: походы, игры, отдых – типичный набор для рекламного постера.

Канада

Так как Канада является соседом Соединенных Штатов, это не могло не отразиться на их креативе и рекламных кампаниях. Тут реклама уж очень похожа на американскую (хотя, по сути, такой и является).

Канадская реклама, в первую очередь, ассоциируется с рекламой Viagra от агентства Taxi Toronto.

А также успешным рекламным видео Dove «Evolution» от Ogilvy Toronto, малобюджетным роликом с вирусным эффектом.

И да, непременно, стоит отметить рекламу Skittles от агентства BBDO Toronto с принцессой, которая поцелует ваш палец.

Великобритания

Реклама в Великобритании просто пропитана тонким и интеллигентным английским юмором, изящностью, сдержанностью.

В главных ролях вы увидите типичных англичан, а на заднем фоне – красные двухэтажные автобусы и телефонные будки. Все это вызывает ассоциацию с одним местом на Земле – Великобритания.

Франция

Французская реклама захватывает потребителя больше визуализацией, яркими и впечатляющими образами, а текст остается на втором месте. Именно поэтому реклама в этой стране обычно немногословна.

Германия

Немцы – это, в первую очередь, безупречность, точность и качество, что несомненно проявилось и в рекламе.

Главные отличительные черты немецкой рекламы – логика, аргументы и обращение к фактам, вместо эмоций и чувств. Максимум достоверности, что подкрепляется хорошим качеством визуального сопровождения – вот, что характерно для рекламы в Германии.

Голландия

Реклама родом из Нидерланд – что-то среднее между немецкой с ее любовью к порядку и чистоте и английской с ее почтением традиций. Маленькая европейская страна умудрилась стать весьма заметной на мировом рынке креатива.

Среди наиболее известных агентств: 180 Amsterdam и Wieden + Kennedy Amsterdam, создатели рекламы для Nike.

Бразилия

Можно сказать, что реклама родом из Бразилии не отличается креативом. Главной отличительной чертой является яркие постеры, сочные и колоритные, наполненные жизнью, в духе “бразильского карнавала”.

Япония

Японскую рекламу невозможно не узнать. Довольно часто она – полное сумасшествие. Западному человеку довольно сложно понять ее. Порой даже сложно определить продукт, который рекламируется, что уж говорить о посыле и преимуществах товара..

Подводя итог, стоит отметить, что реклама каждой страны уникальна, она учитывает менталитет ее жителей, их традиции, привычки. Но самое главное, чтобы целевая аудитория понимала основной посыл, который был задуман рекламодателем и реагировала на него.