Инструкция по маркировке рекламы в звездном кабинете Telegram Ads и передаче отчетности через ОРД ВК
Для работы используем бесплатный сервис ОРД ВК https://ord.vk.com/
1. Регистрация в сервисе
Сначала вам необходимо зарегистрироваться в сервисе ОРД ВК.
Для этого нажмите кнопку “Перейти в кабинет”.
❗️Рекомендую регистрироваться в сервисе через электронную почту, чтобы не привязался ваш личный ВК аккаунт к сервису ОРД.
2. Внесение данных о контрагентах в ОРД
1 Регистрация в качестве собственного контрагента
Сначала необходимо заполнить данные о себе, как о рекламодателе в карточке “Собственный контрагент”.
- Перейдите на вкладку "Контрагенты"
- Нажмите на кнопку "Редактирование собственного контрагента"
- В окне "Редактирование собственного контрагента":
- “Рекламодатель” - если вы планируете размещать рекламу в других каналах Telegram
- “Издатель” - если вы планируете размещать рекламу в своем канале Telegram (для саморекламы)
3. Затем заполните все поля со звездочкой *
После заполнения нажмите кнопку "Сохранить".
2 Регистрация новых контрагентов
Далее необходимо внести в систему ОРД нового контрагента, для этого на вкладке "Контрагенты" нажмите кнопку “ + Добавить контрагента”
В нашем случае новый контрагент – это Telegram Messenger, Inc.
Данные о контрагенте можно посмотреть тут: https://236-fz.rkn.gov.ru/agents/list/6
В окне "Редактирование контрагента":
- "Название" - Telegram Messenger, Inc.
- “Иностранный контрагент” - поставьте галочку
- “Роль” - Рекламная система
- "Тип" - Юридическое лицо
- "Ссылка на рекламную сеть" - https://telegram.org/
- "Иностранный ИНН" - 1968129
- "Регистрационный номер либо его аналог" - 1968129
- "Страна" - Виргинские острова (Британские)
После заполнения нажмите кнопку " Сохранить".
3. Договор с контрагентом
Необходимо зарегистрировать в ОРД договор с контрагентом.
Для этого на вкладке “ Договоры” нажмите кнопку “Добавить договор”.
Перед заполнением данных в ОРД давайте разберемся, что будет документом-основанием для размещения рекламы.
Документ, который предлагает Telegram своим пользователям в качестве договора - это пользовательское соглашение типа оферты, которое находится по адресу: https://telegram.org/tos/ru
Данное соглашение имеет отношение только к физическому лицу.
Что касается рекламного кабинета Telegram Ads – на сайте компании есть «Условия использования рекламной платформы Telegram», расположенные по адресу: https://ads.telegram.org/tos
В любом случае все эти документы без даты.
Какую в таком случае выбрать дату для заполнения в карточке?
Я рекомендую указывать дату создания первого рекламной объявления в звездном кабинете Telegram Ads.
Какие поля необходимо обязательно заполнить в окне "Создание договора":
- “Тип” – Оказание услуг
- “Комментарий к договору” – поле не обязательное, но можете указать Telegram Ads.
Это будет отображаться в списке всех договоров в поле “Серийный номер” для вашего удобства
- “Заказчик” - выбираете из списка себя или организацию-рекламодателя
- “Исполнитель” - Telegram Messenger, Inc.
- “Предмет договора” – Распространение рекламы
- "Дата заключения" - дата создания первого рекламного объявления в звездном кабинете Telegram Ads
После заполнения нажмите кнопку "Сохранить".
4. Заполнение данных о площадке контрагента
Теперь необходимо внести данные о площадке контрагента. Для этого на вкладке “Площадки” нажмите кнопку “ + Добавить площадку”.
При регистрации таргетированной рекламы все данные вносятся непосредственно в личный рекламный кабинет Telegram Ads, привязанный к конкретному каналу, а уже внутри кабинета далее распределяются между выбранными нами сторонними каналами, в которых будет показываться реклама.
Так как мы взаимодействуем непосредственно с Telegram, а не с владельцами или админами других каналов, то в качестве площадки контрагента для размещения рекламы необходимо указать сайт https://ads.telegram.org/
Обязательные поля для заполнения в окне “Создание площадки”:
- “Название” – Telegram
- “Тип” – Сайт
- “Ссылка” – https://ads.telegram.org/
- “Контрагент” – Telegram Messenger, Inc.
- "Контрагент является владельцем данной площадки" - поставить галочку
После заполнения нажмите кнопку "Сохранить".
После того, как вы внесли данные о контрагенте в ОРД ВК, и эти данные были приняты в ЕРИР, вы можете приступать к регистрации креативов для получения токена маркировки.
❓ Как понять, что данные о контрагенте, его договоре и рекламной площадке приняты и зарегистрированы в ЕРИР?
В каждом окне, которые вы заполняли ранее (контрагент, договор, площадка) должен появиться статус "Принято в ЕРИР" и дата поступления данных в систему ЕРИР.
Пока данные находятся в обработке, то в окне отражается статус "В обработке"
❗️Пока данные не приняты ЕРИР, не рекомендую регистрировать креативы в ОРД ВК и запускать рекламу в звездном кабинете Telegram Ads.
5. Регистрация креативов, получение токенов
После того как ЕРИР принял данные, вы можете приступить к регистрации креативов для получения токена маркировки.
На вкладке "Креативы" нажмите кнопку "Добавить креатив"
В открывшемся окне "Создание креатива" заполните следующие поля:
- "Название" - придумайте свое, тк оно необходимо для удобного поиска креатива в списке всех креативов в системе ОРД ВК
- "Самореклама" - поставьте галку, если планируете размещать рекламу в своем Telegram-канале
- Блок: "Бренд", "Категория", "Описание" - заполните минимум одно из трех обязательных полей. Все три заполнять не обязательно.
Как их заполнить - смотрите подсказки и рекомендации от ВК https://ord.vk.com/help#other-ad.
У нашем случае это договор "Без номера".
Например, код 30.10.3 подойдет для тех, кто оказывает услуги по настройке рекламы, аналитике, оптимизации, отчетам и сопровождению рекламных кампаний.
Например, женщины от 35 до 50 лет.
Например, Текст - если вы планируете размещать только текстовое рекламное объявление. Текстово-графический блок - если вы планируете размещать рекламное объявление, которое сочетает в себе текст и графический баннер (изображение).
- "Целевые ссылки перехода" - Нажмите на кнопку "Добавить". Появится поле для ввода URL-адреса. Введите URL-адрес, указанный в вашем рекламном тексте в объявлении в звездном кабинете Telegram Ads.
Например, https://t.me/ternovskayapro/434
- "Файлы" - Нажмите на кнопку "Добавить". Откроется окно выбора медиафайла. Выберите медиафайл (например, графический баннер - изображение), который вы используете в объявлении в звездном кабинете Telegram Ads и загрузите его.
- "Текстовые данные креатива" - Нажмите на кнопку "Добавить". Появится поле для ввода текста. Введите текст своего рекламного объявления.
После заполнения нажмите кнопку "Сохранить".
После того, как вы нажмете кнопку "Сохранить" вверху окна "Редактирование документа" сразу появится токен маркировки.
Пример заполнения окна "Создание креатива"
После того как вы получили токен маркировки, вернитесь в звездный рекламный кабинет Telegram Ads и укажите этот токен в объявлении в поле "Other information".
- поставьте галку в поле "I have read and agree with the Telegram Ad Platform Terms of Service",
Ваше объявление сразу будет оправлено на модерацию.
После того, как объявление пройдет модерацию, оно начнет работать.
В рекламируемом канале, ваше объявление будет выглядеть так, если вы использовали текстовый блок и графический баннер.
При нажатии на три точки сбоку от рекламного объявления вы сможете увидеть информацию о рекламодателе и токен.
6. Отчет по работе рекламы в ОРД ВК. Регистрация акта выполненных работ
❗️Важно. Статистику по креативу саморекламы нужно передавать через вкладку Статистика.
Чтобы корректно и правильно передавать данные в ОРД ВК по рекламе, рекомендую вести учет в гугл-таблице отдельно по каждому креативу и токену.
В звездном кабинете Telegram Ads в разделе "Statistics", вы найдете:
Пример, как я веду учет данных по каждому рекламному объявлению (креативу) в гугл-таблице.
Как отражать расходы на рекламу в ОРД ВК?
Данные о расходах на рекламу в систему ОРД ВК вносятся через регистрацию актов в разделе "Акты". Для этого нужно нажать кнопку "Добавить акт".
Закрывающих актов, на основании которых можно было бы внести данные о рекламе в ОРД ВК, компания Telegram Messenger, Inc не предоставляет.
Вы можете выбрать один из двух вариантов отражения данных о расходах на рекламу в ОРД ВК:
1. Зарегистрировать Акт за весь период размещения рекламы
те внести данные о рекламе в ОРД датой окончания всего периода размещения рекламы на основании своего учета расходов за весь период размещения рекламы.
2. Ежемесячно регистрировать Акты
те вносить данные в ОРД в конце каждого месяца на основании своего учета расходов по размещению рекламы за соответствующий месяц.
Второй вариант подойдет тем, кто постоянно крутит рекламу в кабинете из месяца в месяц, не останавливая.
Разберем на расчетном примере оба варианта отражения расходов на рекламу в ОРД ВК.
1. Регистрация Акта за весь период размещения рекламы.
Реклама размещалась в Telegram Ads с 10 ноября по 3 декабря 2025 года.
Показы рекламы с 10 по 30 ноября - 15.000
Показы рекламы с 1 по 3 декабря - 500
Расход на рекламу в звездах с 10 по 30 ноября - 3.000
Расход на рекламу в звездах с 1 по 3 декабря - 100
Рекламировался один зарегистрированный ранее рекламный креатив с токеном 2Vtzqvan5To.
Как посчитать расход на рекламу в рублях?
Если вы ведете отдельно учет покупки звезд, то вы легко сможете рассчитать ваши расходы на рекламу в рублях.
Например, если вы купили 5.000 звезд и заплатили 8.199 руб. То вы можете определить, сколько вы потратили на рекламу в расчетном примере выше.
Для этого вам нужно узнать цену одной звезды, и умножить ее на количество потраченных звезд.
Расчет расходов на рекламу для примера выше по варианту 1:
1 звезда = 8.199 / 5000 = 1,64 руб
100 звезд = 1,64 * 100 = 164 руб
3.000 звезд = 1,64 * 3000 = 4920 руб
Если вы не ведете учет покупки звезд, плюс получили звезды от подписчиков, и не знаете сколько они стоят. В этом случае воспользуйтесь подсказкой от самого Telegram Ads.
Когда вы создаете новое объявление в Telegram Ads, то при заполнении поля "CPM in Stars" сам сервис показывает вам примерную стоимость одной звезды в евро.
Таким образом, вы легко можете перевести расходы в звездах в расходы в рублях, воспользовавшись курсом евро ЦБ РФ на дату расходов.
Расход на рекламу в звездах составил 50 звезд
Расход на рекламу в рублях = 50 * 0,02 * 90,8190 = 90,82 рубля
Расчет расходов на рекламу для примера выше по варианту 2:
Курс на 30.11.2025г - 90,8190 руб
Расход на рекламу в рублях за ноябрь = 3.000 * 0,02 * 90,8190 = 5.449,14 руб
Курс на 03.12.2025г - 89,8514 руб
Расход на рекламу в рублях за декабрь = 100 * 0,02 * 89,8514 = 179,70 руб
После того как вы перевели свои расходы на рекламу из звезд в рубли, можете приступать к регистрации акта в ОРД ВК.
В окне "Создание акта" вам необходимо заполнить несколько блоков с данными по рекламе.
В блоке 1 нужно указать общую информацию о рекламе.
Необходимо заполнить следующие поля:
- "Номер акта (если есть)" - укажите номер акта, если он есть.
- "Договор акта" - выберите из списка договор с Telegram Messenger, Inc.
В нашем случае это договор без номера.
- "Роль заказчика" - выберите из списка Рекламадатель
- "Роль исполнителя" - выберите из списка Рекламная сеть
- "Сумма (с НДС, если облагается)" - укажите общую сумму расходов на рекламу за весь период в рублях с копейками
Для расчетного примера сумма расходов за весь период будет:
1 вариант - 5.084 руб (4.920 + 164)
2 вариант - 5.628,84 руб (5.449,14 + 179,70)
- "Ставка НДС, % (0, если не облагается)" - укажите 0
- "Дата начала периода" - укажите дату начала отчетного периода акта
В расчетном примере выше - это 10 ноября 2025 г.
В расчетном примере выше - это 3 декабря 2025 г.
- "Дата выставления" - укажите дату окончания рекламной кампании и отключения ее в кабинете Telegram Ads
В расчетном примере выше - это 3 декабря 2025 г.
Пример заполнения блока 1 в окне" Создание акта" для расчетного примера выше
В блоке 2 "Разаллокация" в окне " Создание акта" нужно указать детальную информацию о рекламе.
Необходимо заполнить следующие поля:
В нашем случае это договор без номера.
В расчетном примере сумма разаллокации будет равна общей сумме расходов из блока 1.
Пример заполнения блока 2 в окне" Создание акта" для расчетного примера выше
Затем необходимо добавить информацию по каждому ранее зарегистрированному в ОРД креативу, который рекламировался в Telegram в указанный период через звездный кабинет Telegram Ads.
В расчетном примере это один креатив с токеном 2Vtzqvan5To.
Для этого нажмите на кнопку "Добавить креатив".
В появившемся блоке выберите из списка нужный креатив и нажмите кнопку "Добавить статистику по креативу".
Далее вам нужно заполнить блок со статистикой по выбранному рекламному креативу.
Поля, обязательные для заполнения:
В нашем случае это площадка Telegram для контрагента Telegram Messenger, Inc
❗️Важно. Фактические даты начала и завершения рекламной кампании должны быть в пределах одного календарного месяца.
В расчетном примере реклама показывалась с 10 ноября по 3 декабря. Значит нужно будет заполнить 2 отдельных блока: за ноябрь и за декабрь
В расчетном примере в первом блоке - 10.11.2025, во втором блоке - 01.12.2025
В расчетном примере в первом блоке - 30.11.2025, во втором блоке - 03.12.2025
- "Стоимость одного события" - введите стоимость одного платного события на рекламной площадке в рублях. Допускается указание 5 знаков после запятой
В расчетном примере в первом блоке - 4920,00 руб (расчет по варианту 1), во втором блоке - 164,00 руб (расчет по варианту 1).
В расчетном примере в первом блоке - 15000, во втором блоке - 500.
- "Оплаченное количество показов" - введите оплаченное количество показов креатива на рекламной площадке
В расчетном примере в первом блоке - 15000, во втором блоке - 500.
- "Сумма (с НДС, если облагается)" - введите сумму по креативу в рублях. Допускается указать 5 знаков после запятой
В расчетном примере в первом блоке - 4920,00 руб (расчет по варианту 1), во втором блоке - 164,00 руб (расчет по варианту 1).
Пример заполнения блока со статистикой по рекламе для расчетного примера, где рекламировался один креатив с 10 ноября по 3 декабря 2025 г.
После заполнения окна "Создание акта" нажмите кнопку «Сохранить».
ПОЗДРАВЛЯЮ ! Вы внесли все данные о расходах на рекламу в ОРД ВК и зарегистрировали их в ЕРИР!
Важное напоминание: Статистика должна быть занесена не позднее 30 дня, следующего за окончанием месяца, в котором были показы!
2. Ежемесячная регистрация Актов в ОРД ВК
В этом варианте отражения данных о расходах на рекламу в ОРД ВК данные в заносятся аналогично 1 варианту, с тем только отличием, 1 месяц = 1 акт.
Например, реклама размещалась с 15 октября по 3 декабря 2025г, то в ОРД будут занесены отдельно 3 акта
1-й акт за период с 15 по 31 октября 2025г
2-й акт за период с 1 по 30 ноября 2025г
3-й акт за приод с 1 по 3 декабря 2025г
На основании учета расходов по размещению рекламы за соответствующий месяц.
Важное напоминание: Статистика должна быть занесена не позднее 30 дня, следующего за окончанием месяца, в котором были показы!
Эта инструкция будет полезна тем, кто планирует размещать рекламу в звездном кабинете Telegram Ads и задается вопросом, как правильно ее промаркировать и как подать отчет в ЕРИР о такой рекламе.
Автор - Терновская Елена, эксперт по привлечению трафика в Telegram.
Telegram-канал https://t.me/ternovskayapro/