Аншлаг спектакля за 2 дня в Большом театре.

Маркетинг часто олицетворяют с продвижением и визуалом.

Для меня маркетинг это аналитическая бизнес функция, на основе которой принимаются управленческие решения. Я выстраиваю систему, которая опирается на цифры. Приходится много считать, анализировать, еще раз считать и пересчитывать, а уже потом выносить решение.

Иногда, что-то идет не по плану...

Кейс #2. Театр
Театр. Специфичная сфера. Поэтому введу в контекст происходящего.

Спектакль 6 декабря 2022 года. Продажи билетов открываются за месяц до мероприятия. Нужно успеть рассказать о спектакле. Иначе продать его будет сложно. Это не кино, где фильм идет в прокате неделями. Гастроли театра длятся не больше 2-х дней.

4 недели до спектакля.
Большой театр торопит. Нужна афиша. Нужны материалы. Билеты продавать они не могут без описания, фотографий и афиш.

Что происходит в этот момент в нашем театре?
Нет еще готовых костюмов, декораций. Атрибутика спектакля в работе. Репетиции проходят в повседневной одежде. Нет афиш, фотографий. Когда провели первую фотосессию главного героя, его костюм оказался весь в булавках.

3 недели до спектакля.
Вторник.
Большой присылает письмо. Если не будет афиш, мы аннулируем договор. Пришло время что-то делать. Пора ускоряться.

Среда.
Устраиваем собрание. Главный художник, фотограф, начальник отдела маркетинга и еще пару лиц, которые ничего не решают.

Определились.
Афиша - это обложка модного глянцевого журнала. Гастроли в Москве, значит наш северный консервативный подход не будет работать.
Из готовых костюмов выбрали яркие и запоминающиеся образы.
Решили уйти от банального. Убрать главного героя с афиши.

К вечеру готовы референсы. С главным художником выбрали подходящий вариант.

дизайнер оказался в незапланированном отпуске в зоне СВО. У меня остается только фотограф, который мог еще ретушировать фотографии, и я который иногда может своими ручками что-то сделать.

Четверг.
Утро. Приводим в порядок фотографию.

Оформляю афишу в окончательный вид. Утверждаем.

Пятница.
Отправляю готовые материалы в Большой.

Начал готовить продвижение на понедельник.
В воскресенье пишут - билетов нет

Какие выводы можно сделать:

• Используйте яркие образы. Если показываете товар, то показывайте товар. Уберите лишнее.

• Оставляйте воздух. Концентрируйте внимание только на продукте.

• Используйте только один призыв. Не надо в рекламе рассказывать все что вы делаете и могли бы сделать.

• Фон и товар контрастируют друг с другом. Держите лайфхак как это проверить. Переведите макет в черно-белый вариант. Товар и фон контрастируют друг с другом?

Если, ДА. Оставляйте.
Нет, переделывайте.

Еще больше о маркетинге в моем телеграм канале https://t.me/testikopik