Феномен “баннерной слепоты” и как локальная реклама помогает его обойти

Вы ведь не замечаете большинство рекламных баннеров в интернете, правда? Ваш мозг научился их игнорировать, чтобы не перегружаться информацией. Это явление называется “баннерная слепота”. И это главная причина, почему стандартная медийная реклама для малого бизнеса так часто неэффективна.

Мозг фильтрует все, что выглядит как реклама: яркие кричащие баннеры, мигающие кнопки “Купить!”. Это информационный шум.

Но как же тогда достучаться до клиента? Нужно перестать быть “шумом” и стать “сигналом”. Нужно давать рекламу там, где она не выглядит как реклама, а воспринимается как полезная информация.

Именно здесь и кроется магия локальных сообществ.
Когда житель Перми видит в городской группе пост “В нашем районе открылась новая пекарня со свежим хлебом”, он не воспринимает это как рекламу. Он воспринимает это как новость. Это релевантная, полезная информация о его среде обитания.

Мозг не включает фильтр “баннерной слепоты”, потому что сообщение органично вписано в контекст (“что происходит в моем городе”).

Поэтому реклама в локальных группах имеет такую высокую отдачу. Она не борется с защитными механизмами мозга, а сотрудничает с ними. Она говорит с человеком на одном языке и в одном контексте. Если вы хотите, чтобы вас услышали, говорите там, где вас слушают.

Полезные ссылки:

#баннернаяслепота #реклама #нейромаркетинг #эффективность #пермь