Б.В.

Концепция PR-компании:

• Цели
• Анализ эффективности (KPI)
• Антикризис
• Каналы коммуникации и инструменты
• Позиционирование/Ключевые сообщения
• Задачи
• PR-план

Шаг 2: PR-цели

Стратегическая цель, запуск лиц бренда спортсмена, привлечение основного и другого профиля целевой аудитории, привлечение инвесторов и мировые бренды к сотрудничеству.

Шаг 3: позиционирование и тональность бренда

Какой вас должна видеть аудитория? Чем вы отличаетесь от других?

Определить топ-5 важных понятий, которые должны отображаться во всем, что будет создаваться и коммуницироваться.

Шаг 4: Определить инструменты

Важно на старте определить, какие инструменты будут эффективны в нашем случае, проанализировав следующее:

• Как потребляет информацию ЦА (СМИ, telegram, Instagram, twitter, печать);
• Какие медиа читают (есть ли у них лояльность к определенным медиа, куда они «ходят», чтобы узнать последние новости, где «серфят» в свободное время);
• Поставить цели для каждого инструмента, использовать их системно в комплексе, а не дублировать одну и ту же информацию в разные каналы.

Сейчас будет сложно, но важно для понимания того, как инструменты могут работать в комплексе.

Зачастую эти каналы коммуникации пересекаются, например, мы пишем пост в facebook (owned), платим за его продвижение (paid) и он становится вирусным, кучу пользователей его репостят (earned). Именно о такой комплексной системе в использовании инструментов я и говорю, весь этот замес с продвижением должен руководиться одной общей целью и действовать в интересах личного бренда.

Шаг 5: детализация инструментов

После того, как мы разберемся с набором инструментов, нужно их детализировать.

Например, если это СМИ, нужно понять, какие именно медиа нам интересны, какие темы для публикаций можно им предложить, что нам важно рассказать в первую очередь и на чем сделать акцент. Составим медиа-карту, со списком потенциально интересных медиа и с контактами журналистов.

Если это мероприятия, нужно понимать, какие форматы нам интересны, где мы можем поучаствовать как гости, а где стоит принять участие как спикер, что для этого нужно и т.д.

Шаг 6: Антикризис

Уже на этапе стратегии вам нужно подумать о возможных кризисах. (об этом лучше при встрече)

О чем нужно думать: возможные масштабы и варианты кризиса, варианты ответов на этот самый кризис, экстренный план действий и состав команды реагирования.

В случае «может быть все очень плохо» составим список людей, лидеров мнений и медиа, которые могли бы поддержать в случае кризиса.

Ориентировочный план действий на случай кризиса:

• Оценка ситуации. Анализируем, что именно произошло, масштабы кризиса, собираем все факты и обстоятельства, максимально честно и объективно;
• Максимально оперативно совместно определяем основную цель, за что боремся и какая цель в финале, на что мы готовы ради этой цели пойти. И собственно риторику «защиты», кто говорит и что говорит;
• PR-менеджер мониторит все комментарии, упоминания, реакцию, держит руку на пульсе, 24/7.
• Если есть в этом необходимость, оперативно собирает список людей/медиа, которые могли бы нас поддержать в случае ухудшения ситуации, просим публичную поддержку.

Все должно быть максимально оперативно и честно.

Шаг 7: Оценка эффективности

Определитесь в начале, что для вас будет являться показателем эффективности PR. Есть такая попсовая штука KPI, Key performance indicator — ключевые показатели деятельности, по которым отслеживается результат активностей.

Для PR это могут быть следующие показатели:

• Количество публикаций в месяц
• Количество упоминаний в месяц
• Охват в СМИ (месяц)
• Взаимодействие с материалами в СМИ — лайки, комментарии, репосты
• Трафик на страницы в соц сетях и Youtube-канал.
• Количество запросов на интервью/выступление
• Узнаваемость (глубинные интервью)

Их намного больше, все зависит от цели.

Шаг 8: PR-план

Коммуникативные задачи PR-деятельности:

1. Формирование целостного образа бойца.
2. Создание благоприятного информационного поля для расширения целевой аудитории, повышение узнаваемости.
3. Формирование репутации как лидера и эксперта в целевым темам.

Ключевыми имиджевыми характеристиками образа являются:

• постоянная работа по совершенствованию себя как спортсмена ;
• активное участие в проектах, ориентация на аргументированный патриотизм.

Цель:

• повысить вес своего имени;
• получить партнерство с мировыми брендами;
• вдохновлять людей.

Основная цель – формирование личного бренда спортсмена.

ЧТО У НАС ЕСТЬ?

Дано:

• Виталий Бнгдаш - боец лиги ONE FC, представляет страну: Россия. Начал свою профессиональную карьеру в 2012 г. и на данный момент провел 12 боев, экс-чемпион лиги ONE FC

Задача:

1. поднять уровень известности Виталия и его бренд Golden Aesthetics на территории России и стран СНГ;
2. Брендированно в едином фирменном стиле для большей узнаваемости.

Посты:

Один пост в день в следующих форматах постов:

• Авторские посты;
• Видео;
• Тренировки;
• Хобби.
• Мнения согласно потоку инфоповодов

ВАЖНО! Контент план бодет основан на экспертности и образе, которого мы согласуем и будем придерживаться в сети. Выбранная концепция сыграть основную роль!

Примеры постов

Практически весь контент делать авторским, основываясь на образ.

Один из вариантов это образ кик боксера из 90х годов, не упоминая что мы копируем а делаем в параллель этой концепции, об этом будет говорить видео и фото контент в соц сетях и Youtube.

Не будем играть на публику и оставаться сдержанными и спокойными но в тот же момент быть на 100 процентов вовлеченным в мир единоборств и инфоповоды, делится экспертным мнением (стратегия Ф.Емельяненко нам в корне не подходит, нам нужно быть на слуху)

Для качественного контента нужно воспользоваться услугами фотографа (фотосессии 2-3 раза в месяц от студийной съемки до свободной ) а так же видео для ютуб.

Кратко по соц.сетям:

ИНСТАГРАМ

• повысить вес своего имени;
• получить партнерство с мировыми брендами и иметь возможность бесплатно путешествовать;
• вдохновлять людей.

Цели и стратегия:

• Акценты личного бренда.
• Триггеры и ключевые тезисы для контента и продвижения.

3. Упаковка профиля:

• Оформления личного профиля. (Визуал и описание)

4. Тексты:

• Тексты согласно контент плана подключение( копирайера)
• Тон обращения.

5. Фото, видео и Stories:

• Как и что снимать согласно плану.
• Что постить помимо себя.
• Контент план.

6. Бесплатные способы продвижения:

• Взаимопиар.

7. Способы продвижения на платной основе

• Реклама у блогеров.
• Участие в giveaway
• Таргетинг

8. Монетизация:

• Правильная реклама чужой продукции.
• Интеграция своих продуктов и услуг.
• Коммерческие сьемки и контент для брендов.
• Оффлайн выступления и посещение мероприятий.

FACEBOOK

Кросс-постинг (ручной) из instagram

YOUTUBE

Одним из самых главных инструментов узнаваемости - Youtube-канал.

Видео публиковать 1-2 раза в неделю, стараясь не выпускать видео длиннее 3-5 минут.

Формат: согласно выбранному образу (сценарист пропишет план и концепцию роликов на ютуб)

Самый важный момент! Повлиять на продвижение канала.

Ожидаемый эффект:

1. повышение известности и узнаваемости спортсмена среди представителей целевых аудиторий;

2. поддержка цельного восприятия образа бойца;

3. Повышение интереса аудитории к спортсмену

4. Формирование статуса бойца как эксперта по целевым темам

Автор:

Вячеслав Скляров