Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях

Как у нас построена работа по настройке таргетированной рекламы в социальных сетях!

Мы настраиваем таргетированную рекламу в социальных сетях Instagram, Facebook, (Вконтекте).

Ниже подробно о том, как мы работаем и что делаем во время настройки таргетированной рекламы нашим клиента.

С чего мы начинаем работу?

Перед тем, как запускать основную рекламную кампанию, необходимо настроить тестовую. Для чего это нужно? Это нужно для того, чтобы определить целевую аудиторию и посчитать стоимость целевого действия (вступление в сообщество, переход по ссылке, посещение сайта, стоимость заявки, стоимость клиента). А затем, относительно этих данных, дать прогноз на основную рекламную кампанию по количеству целевых заявок. И, конечно же, дать понять заказчику насколько такой вид рекламы эффективен для его бизнеса (ROMI), относительно вложений в рекламу и оплаты за услуги.

Зачем нужна тестовая рекламная кампания? Можно ли обойтись без нее?

Если клиент не знает своих показателей: стоимость заявки, продажи, конверсию на каждом этапе и тп..

Для того, чтобы замерить все показатели, нужно настроить тестовую рекламную кампанию в 1 социальной сети и замерить все этапы воронки! Вы должны четко знать как работает ваш бизнес в цифрах и на всех этапах воронки продаж. А уже дальше, после тестовой рекламной кампании, планировать основную рекламную кампанию, основываясь на цифрах, полученных во время теста.

Но если заказчик знает все цифры своего бизнеса то, скорее всего, у него уже есть опыт работы с подрядчиками. У каждого подрядчика свой подход к работе, свой опыт и свои наработки. Поэтому, если вы уже знаете все показатели своего бизнеса и даже если делали тестовую рекламную кампанию в социальной сети — нам тоже нужно будет делать новый тест. Но! Безусловно, перед тем, как делать тест, нужно глубоко проанализировать уже существующие рекламные кампании, которые делал другой исполнитель. Возможно, что там и нечего улучшать! Такое тоже бывает. А если есть что улучшить — делаем новый тест.

Какой рекламный бюджет нужен для теста?

У каждого агентства свой минимальный бюджет. Минимальный рекламный бюджет, с которым мы работаем – от 25 000 рублей на 1 социальную сеть.

Важно! Рекламный бюджет не входит в стоимость настройки таргетированной рекламы в социальных сетях и оплачивается отдельно.

Почему рекламный бюджет не может быть меньше 25 000?

Сейчас объясним на цифрах. Смотрите, если выделять на рекламу 5 000 рублей, то 5 аудиторий по 1000 рублей на каждую и по 500 руб на каждый креатив — это уже конец лимита. За эти деньги рекламные объявления не успеют толком открутиться и оптимизироваться! Их хватит максимум дня на 3. В итоге спускаем 5000 на ветер и не получаем результат просто из-за того, что было недостаточно рекламного бюджета, чтобы найти наилучшую связку для получения заявок!

Рекомендуем сначала подкопить клиенту рекламный бюджет, а уже потом одним разом и качественно тестировать трафик из социальной сети! Иначе вы кусками сольете гораздо больше.

Почему минимальный бюджет именно 25 000 руб?

По нашему опыту, даже 15 000 руб недостаточно для нормального теста. А самый минимум — 25 000, за которые можно получить результат. Лучше больше, конечно!

Сколько дней длится тестовая рекламная кампания?

Тестовая рекламная кампания проводится в течение 20 дней. На настройку таргетированной рекламы в социальных сетях мы выделяем 5-7 дней. А на работу рекламных кампаний — 15-20 дней.

Как мы настраиваем таргетированную рекламу в социальных сетях?

Перед тем, как начать настройку таргетированной рекламы в рекламном кабинете, мы 5-7 дней готовимся и изучаем проект. У нас каждый день расписан на этапы подготовки! Настройка таргетированной рекламы в соцсетях всегда начинается с глубокого анализа!

1-й этап - Изучение проекта.

Перед запуском РК мы полностью изучаем проект для того, чтобы разбираться в тонкостях и нюансах бизнеса клиента. Изучаем не только по заполненному брифу!

В этом этапе наша задача погрузиться в проект, изучить страницы и аккаунты в социальных сетях, а также изучить все кейсы по вашей тематике, которые есть в рунете и посмотреть как продвигаются ваши конкуренты.

Также мы изучаем ваши преимущества, офферы, акции, конкурсы и скидки, чтобы обязательно их протестировать во время рекламной кампании.

— созваниваемся с клиентом или с маркетологом
— заполняем подробный бриф
— изучаем офферы и УТП компании
— анализируем конверсии и этапы обработки заявок
— нам предоставляют доступы к рекламным кабинетам

2-й Этап - Разработка стратегии рекламной кампании

— изучаем аналогичные кейсы по вашей тематике
— анализируем конкурентов и ЦА

3-й Этап - Сбор целевых аудиторий, написание текстов и создание креативов

После первого и второго этапа мы уже знаем углубленно проект, целевую аудиторию, все офферы и УТП.

Далее — мы собираем целевые и горячие аудитории для тестирования уже в рекламном кабинете.

Минимум 10 аудиторий. Но! У нас нет ограничений на количество аудиторий, которые мы можем протестировать. Мы ориентируемся на выделенный рекламный бюджет и стараемся в него уложиться так, чтобы это было эффективно.

Аудитории выбираем на основе нашего глубокого анализа ЦА. Также мы можем добавить и свои аудитории, если у нас или у клиента есть гипотезы.

После того, как соберем аудитории и сделаем креативы — обязательно согласуем их в общем чате с клиентом!

Если клиенту ничего не понравится — протестируем отдельно его креативы и отдельно наши, чтобы сравнить на показателях что и как сработает!

4-й Этап - Загрузка рекламных креативов в кабинет

— загружаем все согласованные креативы в рекламный кабинет
— проверяем рекламные лимиты

5-й Этап - Открутка рекламных кампаний

Итак, после запуска РК, клиент будете получать отчет в общий чат по проекту! Каждый день таргетолог будет править рекламные кампании:
— анализировать работу кампаний и креативов
— выключать плохо работающие креативы
— увеличивать бюджет в лучших креативах
— добавлять новые аудитории и креативы взамен выключенных
— анализировать конверсии/заявки/продажи на каждом этапе с нашего трафика.

Кто будет работать над проектом?

Над Вашим проектом будут работать:

— таргетолог

— дизайнер

— копирайтер

— руководитель агентства, который периодически контролирует работу

А по факту, над каждым проектом мы работаем ВСЕ!

Как часто отправлять отчеты?

Клиент будет получать отчеты КАЖДЫЙ ДЕНЬ в формате:
— потрачено бюджета
— количество кликов
— цена клика
— количество заявок
— цена заявки

Также менеджер запросит обратную связь по количеству заявок/продаж, чтобы внести недостающие данные в таблицу для подсчета ROMI.

Сколько аудиторий и объявлений нужно делать?

Количество определяется в рамках выделенного рекламного бюджета. Наша задача — максимально эффективно провести тест и проверить как можно больше вариантов трафика!

Таргетированная реклама настраивается из клиентского рекламного кабинета. Это позволяет постоянно быть в курсе как идет работа и, самое главное, смотреть как и на что расходуются деньги, выделенные на рекламу тестовой кампании клиенту.