Личный бренда (стратегия для бизнесмена)

Что такое личный бренд?И чем отличается личный бренд от блогинга?

Все просто, блог - это чаще всего одна какая-то тематика. Личный бренд - это вы, ваша экспертность, и это не самое главное, не стоит строить личный бренд на одной тематике, потому что сегодня вы например фотограф и рассказываете о том как обрабатывать фото, а через два года вы бизнесмен и начинаете писать о том как построить бизнес империю. А еще через год вы начали заниматься, например, недвижимостью, и это стало интересным для вас, получается вы развиваете одну тематику, она становится через время неинтересной и вы теряете свою аудиторию.
То есть два варианта, вам или новый аккаунт можно заводить или потерять аудиторию переходя на другую тематику.

Если у вас например блог о бизнесе и вы начали увлекаться катанием на доске, серф или вейкбордингом например, как в блог о бизнесе вставить серфинг совсем непонятно.
А когда у вас есть личный аккаунт личности, где вы пишите о какой-то теме и про бизнес в частности ты рассказываете о том что вы теперь начали заниматься ещё и серфингом. И людям это будет интересно потому что они за вами следят не ради какой-то одной тематики, а именно ради вашей личности.

Почему тематика важна и нужна? Потому что когда вы будите раскручивать себя и свой аккаунт в instagram, вливать деньги в рекламу, то всегда лучше всего будут работать какие-то тематические тег лайны. Но об этом после... .
Важно чтобы ваш аккаунт в instagram был таким чтобы в нем невозможно было поменять ваше имя на чьё-то другое, и при этом блог стал другим.
Например я часто встречаю аккаунты психологов которые ведут и тематические блоги про отношения, и читаешь конкретно текст, а кто этот человек в принципе не интересно, если там заменить имя на другое, то 80% аудитории даже не заметят что имя поменялось, потому что они читают просто текст а когда вы рассказывайте о себе, то человеку интересна именно ваша личность. Важно это запомнить и держать у себя в голове и не пытаться делать акцент на ненужных совсем вещах.

Не бойтесь брать попсовые темы, например если вам нравится рассказывать про еду, и пусть это одна из попсовых тем, ну и что, пусть, тематик много, а вы такой один.

Темы повторяются, но люди всегда уникальны, поэтому не стоит бояться, что у вас с десяток тем, о которых вам интересно рассказывать, бесплатно, часами. Вы готовы об этом говорит, но какая-то из этих десяти тем выпадает, но при этом личный бренд никак не страдает, и аккаунт тоже никак не страдает. Потому что когда завязываешься только на одной тематики и она выпадает, соответственно 100% аудитории разочаровываются и уходят в кому-то другому.

Помните, что экспертность привлекает, а удерживаем мы личностью, поэтому важно иметь свои разные тематики, потому что из них и складывается личный бренд. Из чего конкретно?
Это внешность, экспертность и конечно личность.

Что такое внешность?

Это в принципе все внешние повадки, которые у вас есть, то как вы одеваетесь, как ходите, как вы говорите, картавите например.
То есть внешность это не только лицо.
Это то как вы в принципе выглядите, какого цвета волосы, или щербинка между зубами у вас. Это все есть внешность, которая нас определяет, и важно для себя выбрать эти особенности, что бы было понимание на чем можно строить бренд, о чем писать, и о чем снимать.

Экспертность.

Экспертность – это то, что определяет вас как профессионала, часто экспертность может быть не профессия, важно что бы ваши темы были именно ваши, чтобы искренне хотелось этим делиться. Если вам неинтересно делиться темой не нужно ее вставлять и выбирать для себя.

Личность.

Личность - это то что вас окружает, дом, город в котором живете, ваши путешествия, убеждение в еде, какие-то необычные привычки, даже спорт и любое его проявление.

Так и получается что на этих трёх аспектах в принципе и строится личный бренд, и свои характеристики с каждой категории вы можете миксовать так как удобно вам, так как комфортно и рассказывать о том что искренне интересно. И вот именно подборки из этих трёх категорий очень вам помогут понять, что снимать и о чем писать.

Что люди ищут в других аккаунтах?

Это тоже важно понимать, разобрать для себя и отслеживать в других аккаунтах.
Часто ищут пользу в рамках вашей экспертности, например как обрабатывать фото или, например, как носить рубашки, какие отношения должны быть с детьми и так далее.
Психология, недвижимость, бизнес, дизайн фотографии и всё что угодно это будет вашей экспертностью.
Проще говоря находите что-то новое для себя пишите об этом или рассказываешь об этом. Людям это всегда интересно.

Эмоции.

Признаю что в Инстаграм, люди приходят развлекаться даже если это какой-то полезный контент, он должен или может быть в формате не только образования, но и развлечения. Это должно быть вместе и это причина того почему так популярны вайны и в принципе все аккаунты с какими-то смешными мемами. Они популярны, потому что это вызывают эмоции, это интересно и за этим очень много наблюдает людей. Важно знать что вы можете тоже вызывать у людей какую-то эмоцию.

Пример личностного роста.

Часто людям интересно наблюдать как люди растут в чем-то, наблюдать за ними, смотреть чем же они занимаются, какой личный рост у них есть, кстати иногда ещё это служит поводом для размышления.
Например человек сам всеядный и он нашёл вас, а вы к примеру веган, начинает следить за вами, хоть он и идет вразрез, у него появляются какие-то новые мысли для размышления.
Да, это не значит что он должен с этим соглашаться, вообще не обязательно, но какие-то разные вариации мышлением для себя находит.

Еще это легальный способ подсмотреть за чужой жизнью, поэтому аккаунты звезд селебрити так популярны.
Мы устаем глядя на красивую картинку по телевизору, но нам интересно как же человек выглядит дома, как проходит его вечер и так далее.
Нам интересно в итоге следить за жизнью.

Ролевая модель.

Бывает так, что это и ролевая модель, например человек, который выше, на которого хочется равняться или поиск чего-то для себя интересного в этом человеке, например он преуспел в спорте и людям интересна связь с ним, потому что для них этот спортсмен как ролевая модель.
Еще хорошо это работает для предпринимателей, часто люди фолловят человека для предпринимательского опыта, например кто-то уже заработал имя в какой-то сфере, и человек для себя нашел эту ролевую модель, например только начал заниматься бизнесом и для себя находит в этом человеке какой-то отклик.

Иногда люди ищут, наоборот, таких же, как они, то есть они не хотят людей выше, и это им дает чувство защищённости, комфорта, нам важно находить такую же стаю как мы, важно быть с людьми которые похожие по ценностям, по каким-то убеждениям, и пусть даже это в одностороннем порядке, когда мы просто за этим человеком следим.

Поиск новых друзей.

Когда ищут много новых друзей и это самое популярное наверняка модель, когда человек следит за людьми, чем создает иллюзию дружбы, часто это и правда перерастает в дружбу, вы переписываетесь, потом выходите оффлайн, начинаете общаться там. Но поверьте, мне часто хватает этих друзей в одностороннем порядке, то есть я за ними слежу, и мне хватает этого общества для того чтобы социализироваться.

Цели и стратегия. Почему это важно?

Почему важно ставить для себя цели и как это вообще связано с личным брендом? Цели должны быть, и вы должны понимать для чего вы это развиваете, зачем вам 100к подписчиков или 500к. Для мотивация и вам будет понятно куда же вы движетесь и что вообще делать, куда бежать, потому что исходя из ��азных целей будут формироваться совсем разные стратегии. Например для фотографа это будут одна стратегия, а для предпринимателя это совсем другая стратегия. Поэтому важно всегда сначала определиться с целями чтобы вы за 30 секунд объяснили чем вы занимаетесь и почему нужно «покупать» именно у вас даже если вы ничего не продаёте. Инстаграм в принципе такая история, если вы развиваете личный бренд, подразумевается что вы что-то продаёте, если вы сейчас это не продаёте это вы будете позже это продавать. То есть продажа будет основываться на вашей экспертности. Это важно, потому что когда вы будете через месяц или через полгода вкладывать в Инстаграм 1000 долларов на продвижение, вы захотите что-то получать взамен, вы будете хотеть, что-то в виде бартера или денег. Важно свой личный бренд строить на том что вы будете что-то продавать, но имеется в виду не то что купи-купи-купи…., нет, это не о том. Instagram это канал продаж, в первую очередь продажи себя. Например вы хотите продать себя как эксперта подороже или продажа своей экспертности в виде создания контента или в виде вашего бизнеса в котором люди 100% захотят поучаствовать.
Или вы сейчас занимаетесь спортом, у вас много опыта и вы хотите этим опытом поделиться, потому что делиться это отдавать, а когда вы не отдаете и стесняетесь, когда боитесь продавать вы забираете эту ценность у мира, это тоже важно помнить и не стесняться того что вы что-то продаёте, а тем более в Инстаграме люди захотят у вас что-то купить.

Для чего нужен раскрученный бренд? Важно помнит и держ��ть у себя в голове какие-то цели, мотивы, будут они у вас со временем меняться, это хорошо. Важно только помнить что они у вас должны быть.

Примеры целей.
Обновлять свои цели нужно в процессе, потому что сначала у вас будут одни, через месяц продвижения вы поймете что вы вообще можете делать по другому, эту услугу упаковать так, а эту вот так. То есть цель важно менять в процессе пути и важно идти к людям в контекст.
Цели и стратегии можно и нужно формировать, например для себя сформировали кто вы есть, и чего вы хотите от своего личного бренда.
Пример:
я фотограф, хочу продавать больше съемок
Стратегия: акцент на контенте и локальном продвижении
Тактика: хэштеги, геотеги, блогеры, таргет, взаимопиар

Тактика - это технические нюансы которыми вы будете пользоваться, о них позже подробнее.
Или например у вас свой бренд одежды и вы хотите продавать по всему миру, это совсем другая стратегия и совсем другая тактика, или вы директор рекламного агентства и хотите усилить свой вес выступать в оффлайн и получать более дорогие проекты. Важно помнить об акцентах и просто знать что это такое, почему важно об этом помнить и как раскладывать то, на что вы будете делать акценты. Хотите больше бесплатно путешествовать? Должен быть акцент на контенте которые вы будете генерировать! Если вы хотите, например, продавать свои услуги, делайте акцент на полезность.

У всех совсем разные пути развития, то есть нету какого-то шаблонного пути. Нужно разобраться какой результат вы хотите как не нужно работать, или наоборот с какими акцентами и для каких проектов. Если вы рассказываете про бренд своей одежды, то обычно это фотография где вы собственно в своем мерче, и рассказываете что то есть те или иные модели есть что-то полезное или рассказываете закулисья самого бренда. Если вы разбираете чужие ошибки в бизнесе например это усиливает вас как эксперта. По итогу вы еще больше закрепитесь как личность.

Ещё хочу рассказать про триггеры.
Триггеры это 2-3 фразы которые вас выделяют среди других.
Триггером не может быть товар или компания.
Например если у вас компания которая зарабатывает миллион в год, вы не должны писать «Компания которая зарабатывает 1000000 в год» Вы должны написать – «Я построил компанию, которая зарабатывает миллион в год».
Хорошие примеры такие как: "Объездил 22 страны за два года" или "Заработал миллион живя в деревне" или "Воспитываю ребенка-гения".
Вы можете подумать что у меня нет никаких выдающихся заслуг, но на самом деле они есть просто их правильно нужно упаковать.
Для этого нужно взять из своего набора внешности, экспертности и личности о которых мы говорили в предыдущем блоке, из этого формировать триггеры.
То есть то что вас характеризует но при этом является чем-то интересным, то что человек прочитает и захочет остаться на вашей страницы и читать о вас дальше.
Это очень важно еще когда будете переходить к оформлению профиля и упаковке себя и рекламы.
Можно, чтобы эти триггеры уже были и вас, или вы хотя бы думали о них.
Например если вы напишите что я живу в Калифорнии, рисую сайты, веган, свой бренд одежды, рассказываю о личном бренде
Ну те кто рисует сайт их много, как и брендов одежды тоже много, веганов полно. Нужно копать глубже и написать более интересно.
Например можно сказать о веганстве - написать так, "в 25 поборол диабет с помощью веганства"
Если это бренд одежды лучше написать: «Создай лучше дизайнерские футболки» например касаемо о личном бренде «Рассказываю как заработать на личном бренде и путешествовать бесплатно»
То есть это всё то что вас уже выделяет, еще очень важно, это говорить не о себе так таковом, а говорите о той пользе которую вы можете отдать людям. Запомните - детали должны цеплять.
Где это будет использоваться? В первую очередь это будет использоваться в описании ваших профилей, (биографии профиля) и ��удет использоваться в макетах которын вы будете готовить для блогеров, когда будете закупать рекламу.

С наилучшими пожеланиями,
Скляров Вячеслав
Тел. 8-908-171-11-72
E-mail: [email protected]