Академия

Fan store

Digital Marketing

Дополнения

Академия

https://www.fc-chayka.ru/show.asp?t=academy

Дано:

Академия ФК «Чайка» образована в мае 2019 года и состоит из 12 команд от 2003 до 2014 гг. рождения. Мы работаем по уникальной, соответствующей каждому возрасту программе, и предоставляем нашим воспитанникам те качества и опыт, которые помогут им понять ценности ФК «Чайка», повышать мастерство, а также играть в профессиональный футбол. Для этого в Академии ФК «Чайка» работают специалисты высокого уровня с широким спектром навыков как на поле, так и за его пределами, которые развивают детей не только в качестве профессиональных футболистов, но и гармоничных личностей. Этот комплексный подход составляет основу нашего успеха. Мы стремимся быть настоящей семьей и всегда действовать честно и уважительно.

Наши игроки находятся в центре всей деятельности Академии. Цель работы структуры – поддержка, доверие и развитие с помощью ответственного и грамотного коллектива потенциала футболистов, которые стремятся играть за профессиональную команду ФК «Чайка».

Задача:

Привлечение новых клиентов (учеников) - < 50 лидов с помощью таргетированной рекламы (Instagram/Vkontakte)

ЭТАПЫ РАБОТЫ

Оформление аккаунта и УТП.

Из стандартного и повторяющегося у всех футбольных школ следует выделить отличие от конкурентов с помощью основных преимуществ академии. А также добавить уникальный хештег для продвижения конкретно данной школы в рамках города.

В bio профиля указать (пример):

• Готовим будущих мировых звезд
• Обучение с ... лет
• Первое занятие БЕСПЛАТНО и тд...

В целом профиль готов для принятия трафика, у него есть свой стиль, концепция и узнаваемые элементы. На мой взгляд я бы изменил обложки highlight.

После аудита профиля понял, что на данный момент сообщество состоит из 80% реальных профилей, которые являются представителями нашей ЦА

Контент

С помощью контента можно достигать разных задач, например показать экстренность (она присутствует) и, что немаловажно, регулярность. Рекомендую добавить раздел с опросами для повышения вовлечения подписчиков. И немалое внимание уделили текстам, сменив тон общения с официального на более дружественный. А также чаще показывать пользователям достижения учеников через видеоролики в сторис.

Стратегия

Рекомендую использовать 2-е стратегии продвижения, то есть идти по двум веткам:

— трафик на страницу Инстаграм (где профиль обеспечен регулярным контентом).

— форма сбора заявок без перехода куда-либо. Это дает преимущество в виде исключения любого другого воздействия и факторов, которые влияют на принятие решения. Но во втором случае возникает больше не закрытых вопросов и возражений на этапе телефонного разговора.

АУДИТОРИИ ДЛЯ ТАРГЕТА

Задача протестировать все возможные аудитории (желательно минимум 7), чтобы определить самые удачные:

Демографические интересы.

С помощью парсера Facebook можно отобрать:

1. Родители

Люди с детьми пред подросткового возраста (8–12 лет), родители детей младшего школьного возраста (от 6 до 8 лет), и родители с детьми подросткового возраста (13–18 лет). Выбирать именно тот возраст, который подходит для обучения в академии "Чайка".

2. Любители футбола.

Пользователи, которые увлекаются темой футбола в возрастном диапазоне от 25 до 35 лет. Эта категория включает наибольшее количество подразделов. Это интересы по фут фристайлу, футбольным клубам, чемпионатам, футболистам. Также можно захватить ЛИГи (по годам), сборные команды, Премьер-лиги, финалы.

3. Представители тех же интересов, но в возрасте 36-46 лет.

Аудитория родителей.

4. Аудитория Футбольных фанатов возрастом 47+.

Часто в воспитании детей принимают участие бабушки и дедушки. И ничто не сравнится с гордостью за ГОЛ своего внука. Поэтому эту аудиторию также стоит проверить.

5. Категория пользователей "Футбольные фанаты" (по поведению).

Футбольные фанаты (средняя степень взаимодействия с контентом) или Футбольные фанаты (высокая степень взаимодействия с контентом).

6. Аудитория по широким интересам.

Пользователи с широкими интересами, такими как: Школы, Старшие классы, Воспитание детей, Частная школа, Подростковый возраст, Начальная школа или Средняя школа.

ОБЪЯВЛЕНИЯ

Видео цепляет внимание больше, чем статичная картинка. Поэтому для большей результативности с самого начала лучше тестировать видео-формат, который нативно воспринимается пользователями в сторис. Для повышения вовлеченности, ролик сопровождать титрами, дублирующими то, о чем говорится в самом видео.

Аудитория может выгорать, поэтому рано или поздно нужно использовать новые видео-креативы.

Промониторив ленту конкурентов, можно сделать вывод о том, что 80% используют стандартные статичные рекламные фотокреативы, визуально больше похожие на листовки с перегруженным текстом и кричащими Акция! Скидка! Бесплатно! И нам важно не сливаться с ними!

Наша задача познакомить пользователя с условиями, в которых тренируются будущие звезды, с системой обучения, показать как это будет выглядеть, мы предлагаем оставить свои контакты нажатием одной кнопки (форма подтягивает данные из профиля или просит заполнить вручную) и записаться на тренировку.

РЕЗУЛЬТАТ КОТОРЫЙ МЫ ОЖИДАЕМ

После перехода в профиль потенциальные клиенты должны писать сообщения с вопросами в Директ. Мы должны готовы отвечать на запросы в любое время суток или в рабочее время но реагировать быстро.

А так же контакты которые поступают с лид-формы которую мы пропишем индивидуально.

Важно своевременно отвечать на заявки и следить за уровнем обслуживания отдела продаж ( прослушивание звонков, проведение обучений, обратная связь по ошибкам, контроль)

Половина успеха рекламной кампании зависит от быстрой обработки заявок, быстрого и объективного согласования работ, ведения качественного контента;

Таргетированая реклама станет основным инструментом. В дополнение мы можем использовать при не достатке трафика следующие инструменты:

• Ads Google
• Яндекс.Директ
• Реклама у блогеров/инфлюенсеров

На выходе мы получаем не только клиентов но и:

• Оповещение потенциальной ЦА проходящем наборе в группы и прибавка подписчиков (потенциальных клиентов) в профиль академии (получаем процент ОТЛОЖЕНЫХ продаж)
• Формирование имиджа школы как места, где готовят будущих мировых чемпионов по футболу.
• Вдохновение детей и подростков на занятия футболом, донесение ценности спортивных занятий до родителей потенциальных учеников школы.

Fan store

Дано:

Официальный интернет-магазин Футбольного Клуба "Чайка" Песчанокопское

https://www.fc-chayka.shop

ПОИСК ПОМЕЩЕНИЯ

Несомненно, лучше всего располагаться где-то в центре города Ростов-на-Дону, куда легко и просто добираться из всех точек населенного пункта. Но многие магазины спорт атрибутики располагаются недалеко от популярных спортклубов

Одним из решений будет аренда на территории работающего и популярного ТЦ. Лучше всего искать место, где постоянно есть большое количество посетителей, имеется хорошая проходимость, плюс к этому необходимо учитывать, что возможными потребителями становится узкая целевая аудитория (определённые люди), из-за этого сначала надо искать помещения недалеко от магазинов со схожей тематикой, однако торгующих всё же другим товаром для того, чтобы не вызывать ненужной конкуренции.

НАИМЕНОВАНИЕ И ЗАКУПКА АКТУАЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ

Во-первых надо отметить, что это фанатская спортивная атрибутика, но имеющая отношения к действующему клубу ФК Чайка но и к повседневной жизни.

К актуальным разделам можно отнести:

• Форма 2020/21
• Все для тренировок
• Мужское
• Женское
• Детское
• Атрибутика
• Сумки и рюкзаки
• Конструктор
• Другое

Форма 2020/21

• Оригинальная домашняя футболка
• Выездная игровая футболка
• Вратарская футболка
• Шорты выездные
• Шорты домашние
• Шорты вратарские
• Гетры выездные/домашние

Все для тренировок

• Футболка тренировочная
• Свитер тренировочный
• Брюки
• Толстовка
• Куртка утепленная
• Футболка тренировочная
• Джемпер тренировочный
• Куртка
• Футболка предыгровая
• Олимпийка
• Шорты тренировочные

Мужское/Женское

• Куртки и ветровки
• Брюки и шорты
• Толстовки и джемпера
• Головные уборы
• Футболки
• Обувь
• Поло

Детское

• Куртки и ветровки
• Спортивные костюмы
• Толстовки и свитера
• Брюки и шорты
• Футболки и поло
• Головные уборы

Атрибутика

• Средства защиты
• Шарфы
• Автомобильные аксессуары
• Вымпелы
• Головные уборы
• Значки
• Фан.шапки
• Набор болельщика
• Флаги

Сумки и рюкзаки

Другое

• Чехлы для телефонов
• Календари
• Аксессуары для гаджетов
• Галантерея
• Для путешествий
• Канцелярия
• Мячи
• Перчатки
• Полиграфия

Конструктор

Сезонные товары!!!

Современная индивидуальность - цветные носки!

Каждый человек должен иметь свою индивидуальность, чтобы как-то отличаться от окружающей его толпы. Это может проявляться во всем: поступках, одежде, обуви. В том числе и в носках. Да, как это не удивительно, даже эта мелочь может сказать многое окружающим о человеке. Примерно также подумали несколько лет назад пара молодых людей из Швеции и на пустом месте создали новый стиль Happy Socks ношения этого незаменимого атрибута соединительного элемента между одеждой и обувью. Больше информации https://2beman.ru/news/sovremennaiya-individualnost-tsvetnie-noski/

Коллекции и лимитированные группы товаров.

Коллаборации и совместные разработки с другими брендами для соприкосновений аудиторий разных брендов

• Наши Люди (NashiShop)
• Elis
• Puma
• Mars

НА САМОМ ДЕЛЕ ЭТО МОГУТ БЫТЬ ЛЮБЫЕ БРЕНДЫ, НУЖНО ЛИШЬ СДЕЛАТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

МАРКЕТИНГ

Чтобы привлекать посетителей не только на официальный сайт магазина и социальных сетей но и офф-лайн магазин, необходимо провести маркетинговую кампанию, размещая информацию о себе во всех средствах массовой информации – телевидение, радио, пресса, тематические интернет-порталы. Так как у магазина ФК Чайка нет социальных сетей, то нужно их завести, для начало достаточно instagram и Вконтакте (контент будет размещаться кросс-постингом в на обеих площадках.

В впоследствии можно заниматься кроме розничной торговли, налаживанием сотрудничества с другими продавцами для того, чтобы заниматься мелкооптовыми продажами. В первую очередь интернет-магазины Ozon, Wildberries и «Беру».

Wildberries

Компания Wildberries была основана в 2004 году. В 2019 году российский Forbes назвал основателя компании Татьяну Бакальчук предпринимателем-визионером, построившим бизнес с нуля и изменившим жизнь России и мира.

Аудитория: 6 млн посетителей сайта и приложения в день, общий охват — 27 млн покупателей.

Продажи: 750 000 заказов в день.

География: Россия, Беларусь, Польша, Словакия, Казахстан, Киргизия, Армения.

Партнерство с ИП: да. Из 30 тыс. поставщиков 18 тысяч — индивидуальные предприниматели.

Особенности: Документы можно загружать напрямую, электронный документооборот необязателен. Регистрировать бренд не обязательно.

Регистрация на площадке: бесплатная.

Стоимость: комиссия Wildberries 10–15% в зависимости от категории товара. Например, при продаже детского питания или книг комиссия 10%, косметики — 12%, одежды — 15%. За цифровые товары — комиссия 10%. Доставка платная. За единицу товара 33 рубля в одну сторону (в случае возврата платить продавцу).

Управление: Загружаете документы на товар, заполняете таблицу загрузки (артикул товара, количество, стоимость), Создаете для каждого товара карточку (указываете размер, вес, страну производителя, бренд, фото и видео). Выбираете дату отгрузки (вести на склад Wildberries товары нужно самостоятельно), указываете объем поставки.

Расчет: ежемесячный или еженедельный.

Ограничения: Есть ограничения по размерам, вес не больше пяти килограмм, сумма сторон не более 90 см.

Ozon

Российский маркетплейс был основан в 1998 году. В 2019 году Ozon.ru занял пятую позицию в рейтинге журнала Forbes «20 самых дорогих компаний Рунета-2019». Стоимость компании оценивается в 694 млн долларов.

География: Россия. Можно продаваться только в своем регионе.

Аудитория: 3,5 млн посетителей в день.

Партнерство с ИП: да. Сорок процентов продавцов — предприниматели.

Продажи: 200 000 доставок в день.

Регистрация: бесплатная.

Логистические модели:

• Использование склада Ozon. Зарегистрировались, загрузили документы юрлица, поставили галочку в договоре оферты, загрузили карточки товаров с описанием, фотографиями и видео, заполнили заявку на поставку, упаковали, распечатали документы, привезли товар на склад Озон. Размещение на складе платное (первый месяц бесплатно, и еще бесплатно, если оборачиваемость высокая)
• Собственный склад. Зарегистрировались, поставили галочку в договоре оферты, загрузили карточки товара, указали количество. Кто-то сделал заказ на сайте. За 24 часа вы должны успеть собрать заказ, собрать документы, распечатать этикетку и привезти в пункт приема Озон. Оттуда заказ напрямую отправляется покупателю. Все крупногабаритное продается только с собственного склада. Чтобы этикетки продавца не изнашивались, их необходимо печатать на термопринтере (его стоимость 4–8 тысяч рублей).

Стоимость: комиссия и стоимость доставки высчитываются по сложной формуле и зависят от категории товара, себестоимости, выкупаемости, количества и времени поставки. Например, в категории одежда комиссия 15%, игрушки — 12%, украшения 15%.

Расчет: дважды в месяц.

Особенности: выгоднее продавать товары стоимостью от 300 рублей. Если дешевле, то лучше комплектом. Необходимы сертификаты качества и разрешение на продажу брендовых товаров. Необходим электронный документооборот.

«Беру»

Маркетплейс, созданный Сбербанком и «Яндексом». Официально запустился в конце 2018 года. По состоянию на конец 2019 года товарооборот «Беру «превысил 4 миллиарда рублей в месяц.

Аудитория: около миллиона пользователей в день.

Продажи: 29 тысяч заказов в день.

География: Россия.

Партнерство с ИП: да, необходимо юридическое лицо.

Регистрация на площадке: бесплатная.

Модели работы:

• Витрина и склад «Беру»: Сервис берет на себя хранение товаров, упаковку заказов и передачу в доставку. Продавцу необходимо привезти товары на склады в Московской или Ростовской области. Вы регистрируетесь, загружаете каталог товаров, устанавливаете цены. Привозите товар, платите комиссию за размещение на витрине. На складе товар сортируют, упаковывают, доставляют покупателю. Стоимость: Комиссия за оформленный заказ — от 3% цены товара в зависимости от категории. Кроме того, продавец оплачивает 1% от цены товара за прием и перечисление денег. Плюс оплата услуг склада. Стоимость зависит от цены, веса и габаритов товара.
• Витрина и доставка «Беру»: вы храните товары на собственном складе. Заказ, поступивший на «Беру», вы подтверждаете, собираете, упаковываете и привозите в сортировочный центр. В таком формате могут работать производители и фирменные магазины. Остальным — если только у продавца больше 300 товарных позиций. Для работы по этой модели у вас должен быть склад в Москве или Московской области. Стоимость: Комиссия от 3%, плюс 1% за прием денег. Плюс оплата услуг по обработке в сортировочном центре — 15 рублей за каждый заказ. Если отгружаете со своего склада — 25 рублей за заказ, но не меньше 1000 за одну отгрузку.

Расчет: Если покупатель оплатил товар сразу, деньги поступят на счет продавца на следующий день. Если покупатель выбрал оплату при получении, деньги поступят на счет после того, как служба доставки передаст статус «Доставлено».

Особенности: Расплатиться можно баллами «Спасибо» от Сбербанка. На маркетплейсе не продается одежда и обувь для взрослых, а также скоропортящиеся продукты.

План продвижения магазина

Социальные сети

• Создать страницу для своего бизнеса в соцсетях, например, в Инстаграм и Вконтакте
• Делимся новостями о своем магазине с основной страницы, страницы академии игроков по возможности
• Настроить и протестовать рекламные кампании в Инстаграме, Пинтересте и Фейсбуке (отличный вариант — Пиксель Фейсбука) То есть настроить рекламу на всех пользователей кто посещал сайт https://www.fc-chayka.ru
• Стоит начать с анализа сайта, что бы проверить статистику— кто его посетители, откуда они, что они покупают? Все это поможет нам выбрать площадки, где можно оптимально использовать бюджет на рекламу.

Контент

Создание правильного контента начинается с покупателя. В первую очередь направьте все силы и время на выявление потребностей покупателей.

• Создать мета-теги для товаров, чтобы улучшить SEO.
• Регулярно пишем пост для какого-нибудь популярного блога в качестве эксперта в отношении какой нибудь позиции товара
• Ведение блога о своих товарах — это также поможет улучшить поисковую оптимизацию
• Присоединяемся к местному сообществу! Если в нем проходит важное событие, связанное с направлением фан-шопа, там мы сможем рассказать о ФК Чайка и магазине.
• Записываем видео — о том, как мы работаем, отзывы, обзоры — всё, что будет интересно потенциальным покупателям. Размещаем отзывы о продукции — это поможет повысить узнаваемость и вызвать доверие.
• Собирайте контент от пользователей и применяем его для продвижения магазина.

Рассылки

• Собираем базу подписчиков с помощью попапов — через них пользователи смогут оставить свою почту и подписаться на наши рассылки.
• Регулярно отправляен письма с информацией о новых товарах, рекламных акциях или скидках.
• Разделить всю базу своих подписчиков на сегменты (например, тех, кто уже что-то купил, и тех, кто только просматривает сайт). Это поможет в привлечении клиентов — для каждого сегмента мы сможем создать письмо с подходящим предложением.

В рассылках всегда должна быть польза — вам нужно объяснить получателю, почему ему стоит посетить наш магазин. Важно, чтобы наши сообщения не были спамом.

Распродажи и акции

Все любят скидки. Выгодные предложения, предпраздничные распродажи и новые товары — отличный способ привлечь покупателей в магазин.

• предоставить скидку для подписавшихся по email рассылке;
• настройте программу лояльности для постоянных клиентов;
• запустите акцию «Купи один товар, получи второй в подарок» (пример)
• устраиваем праздничные распродажи.

Digital Marketing

Запуск и продвижение

Инструменты - здесь уточняется, какие инструменты (платные и бесплатные) будем использовать, в какой последовательности, какие затраты на каждый из них будут.

Простой пример: в сентябре запускаем таргетированную рекламу на аудиторию 21-27 лет, проживающих в Ростове, подписаны на такие то сообщества, есть такие то интересы, дополнительно рекламируем посты с продажей билетов в ленте/сторис.

Формируем План действий или Медиаплан, чтобы четко видеть наш маршрут в деталях. Как мы будем контролировать намеченный результат? Как часто (каждый день, раз в неделю, раз в месяц и тд), кто будет нести ответственность за подготовку отчетности?

ОФОРМЛЯТЬ СООБЩЕСТВО НЕ НУЖНО, НА ДАННЫЙ МОМЕНТ С ЭТИМ ВСЕ В ПОРЯДКЕ

Айдентика, фирменный стиль, все то, что позволит выделить нас от конкурентов у нас присутствует. Качественный дизайн – визитная карточка ФК Чайка, которую будут видеть новые подписчики.

СОЗДАЕМ ИНТЕРЕСНЫЙ КОНТЕНТ

Под контентом понимается информация, которой мы будем делиться с подписчиками с целью их привлечения, удержания и конвертации в покупателей.

Есть следующие формы / форматы контента: фото, видео, анимации (gif, coub), live-трансляции, интервью, инфографика, статья, списки, бэкстейджи, активации (конкурсы).

В виду того, что подготовка команды перед новой игрой представляет собой недельный цикл, то контент стоит разрабатывать, опираясь на него.

Как сделать:

Подготовка к матчу, это как трейлер у фильма. Вся работа – это создать такой трейлер, чтобы на него пришли люди.

Допустим, команда в субботу будет принимать дома лидера ФНЛ и основная задача стоит – собрать полный стадион. Кроме того, например, условно, в середине недели появятся в продаже билеты.

Тогда примерный план контента может быть таким:

Понедельник - вы выкладываете coub с голами, которые забила команда в прошлой игре или голосование на лучший гол тура.

Можно также запустить недельный конкурс с розыгрышем билетов, клубной атрибутики.

Вторник – фотоотчет с тренировки, приправленный интервью с одним из игроков, в котором он поделится мыслями о будущей встрече.

Среда - готовим первый продающий пост о том, что билеты на матч уже можно купить. Сам по себе пост резонанса не вызовет так как люди не привыкли покупать заранее, поэтому для «подогрева» интереса добавляем, что возможны очереди и лучшие места также могут выкупить.

Четверг – аудиторию нужно немного развлечь. Сделать это можно веселым видео с тренировки, мемом (если есть информационный повод) и тд.

Пятница утро, то есть за день до игры - нужно опубликовать превью к матчу. Это важный момент потому что в превью сможем донести всю важность, встречи и ее крутость.

Пятница вечер - в качестве дополнительного продающего поста можно сделать видео-приглашение от игроков, в котором они (игроки) подчеркнут, как важна поддержка для вашей команды.

Суббота, в день матча:

- выкладывать фото/видео из раздевалок,

- расстановку команды на игру

- фото с разминки

- выложить публикацию с итоговым счетом

- интервью с тренером, игроком (-ами)

- фото, видео отчет (быть максимально оперативными)

- поблагодарить болельщиков за то, что пришли на игру.

И заново начинать цикл!

Работа с обратной связью – один из самых важных блоков.

Потому что те, кто пишут – лояльные пользователи, которым нужна помощь и, если мы их проигнорируете, рискуем больше не увидеть на стадионе не только тех, кто написал комментарий, но и их друзей, знакомых (сработает сарафанное радио).

На что обратить внимание: воспринимать жалобы как подарок. Потому как пользователям не все равно (раз они вам пишут) и так они хотят сделать клуб лучше, показывают свое доверие. Пользователи имеют право быть недовольными и нам лишь нужно уметь войти в их положение, перенести на себя ситуацию и подумать, что бы мы чувствовали, думали, как отреагировали?

Не удаляем комментарии, которые не нравятся, которые несут негатив потому что так, еще больше разозлим людей.

Если проблема на нашей стороне, то ее нужно обязательно решить и сообщить о решении пользователю, а не забить и полагаться на забывчивость человека. И, конечно, не допускать подобных ошибок в будущем

Продвижение футбольного клуба – это больше журналистика, потому как один раз в неделю нужно придумать такой сюжет, который заставит людей прийти на матч.

Цель маркетинга ФК Чайка заключается в том, чтобы создать условия и атмосферу благоприятные для инвестирования, привлечения зрителя на стадион, спонсоров и СМИ к сотрудничеству.

Чтобы достичь поставленной цели, футбольный клуб должен определить основные направления маркетинговой деятельности, или маркетинговые стратегии.

• Трансформация названия команды в полноценный бренд, построенный на ценностях и ассоциациях связанных с историей клуба, стилем игры, а также самим названием и логотипом клуба.

Ча́йка» — российский футбольный клуб Ростовской области, выступающий в Первенстве ФНЛ. Основан в 1997 году.

Основатель и президент клуба — ростовский бизнесмен Андрей Чайка. В 1998 году ФК «Чайка» был заявлен в первую лигу чемпионата Ростовской области, в 2004 году стал её победителем. В 2008 и 2013—2015 годах команда принимала участие в высшей лиге чемпионата региона. В 2013 году команда заняла 4 место, в 2014 — 2 место, в 2015 стала победителем чемпионата.

26 мая 2016 года ФК «Чайка» прошел лицензирование РФС для участия в сезоне-2016/17 во втором дивизионе чемпионата России.

В зимнее межсезонье 2016/2017 команду покинуло восемь игроков и главный тренер Альберт Борзенков. Новым главным тренером был назначен Валерий Бурлаченко, проработавший с командой менее года. В январе 2018 года новым наставником стал Виктор Булатов, однако он был отправлен в отставку уже через три месяца. В конце июля 2020 года было объявлено о смене эмблемы команды

• Работа по превращению игроков команды в профессионалов, которые являются не просто единицами игрового состава, но и важными составляющими имиджа современного футбольного бренда и его коммерческого наполнения. Здесь же можно внедрять такой инструмент как "Личный бренд".

"Личный бренд" - внутренний мини-курс курс для игроков в закрытом формате.

Урок 1
Главные ошибки в позиционировании
Разбор главных ошибок, которые допускают спортсмены в позиционировании себя в медийном пространстве.

Урок 2
Выстраивание коммуникаций с журналистами
Как правильно презентовать себя. Узнаете, как получать упоминания не только в спортивных СМИ, но и начать работать с ТВ и федеральными медиапроектами.

Урок 3
Как не бояться камеры, начать записывать сториз и вести прямые эфиры. Хейтеры и работа с негативом.

Урок 4
Как правильно давать интервью
Инструменты. Научитесь давать интервью и комментировать события так, чтобы вас не "порезали" на монтаже и вы точно получили упоминание.

Урок 5
Форматы сотрудничества со СМИ
5 основных форматов взаимодействия со средствами массовой информации.

Урок 6
Основы личного бренда
Личный бренд, концепция, позиционирование.

Урок 7
Подготовка личных социальных сетей к продвижению. Особенности личных и коммерческих аккаунтов в Instagram. Оформление.

Урок 8
Как создавать инфоповоды
Принципы построения громких инфоповодов. Ситуативный маркетинг, чёрный пиар.

Урок 9
Ведение социальных сетей
Контент, рубрики, коммуникации с аудиторией и СМИ.

Урок 10
Делегирование
Найдете решение, как сочетать медийную жизнь и спорт. А также раз и навсегда избавитесь от мыслей быть "навязчивым" в своих обращениях к спонсорам и журналистам.
Подведение итогов.

• Внедрение систем работы с болельщиками, при которых клуб превращает коммерчески пассивных зрителей в активных потребителей своего основного (футбол) и сопутствующих (атрибутика, сувениры и т.п.) продуктов.

• Создание новостных поводов, информирование и вовлечение СМИ в жизнь клуба.

Дополнения (мозговой штурм)

Возродить TikTok и транслировать контент по типу профиля ONE Championship

https://www.instagram.com/reel/CLiufeGDYQZ/?igshid=89f6slie3ip5
https://www.instagram.com/p/CLgojNwjLWT/?igshid=1qedwc0b2axs7
https://www.instagram.com/reel/CLYQs1vDZyE/?igshid=nvwmxehms1

Нанять клубного видеомейкера (съемка/монтаж)

Поиск амбассадоров команды ФК Чайка

• Блогеры/инфлюэнсеры
• Бывшие футболисты
• Представители других видов спорта

Развитие и кросс-постинг блогов во всех возможных спортивных новостных порталах (sports.ru и тд)

Пресс-релизы на прямую журналистам (как можно больше упоминаний в СМИ, что бы получить "галочку" в инстаграм)

Наполнение актуальными данными канала на YouTube.

Ведение канала по типу РМК, можно даже замахнутся на реалити https://youtu.be/vRUys80WX-Q