Кейс: Настройка таргетированной рекламы для магазина товаров для хобби и творчества
Цель проекта
Клиент обратился с запросом увеличить количество показов рекламы и привлечь новых подписчиков в сообщество магазина товаров для хобби и творчества.
Этапы работы
1. Определение цели рекламной кампании
На уровне кампании установлена цель – увеличение подписчиков в сообществе VK. Это позволило оптимизировать алгоритмы VK под привлечение новых участников в группу.
2. Оптимизация бюджета
• Установлен бюджет: 300 руб./день на группу объявлений.
• Это решение обеспечило стабильное выкупание рекламных позиций на аукционе и привлечение внимания целевой аудитории.
• Бюджет рекомендован для корректировки в будущем на основе результатов.
3. Места размещения рекламы
Использована автоматическая настройка, чтобы объявления показывались во всех доступных местах VK:
Такой подход позволил достичь максимального охвата целевой аудитории.
4. Настройка целевых аудиторий
Для достижения цели кампании были созданы 4 группы аудиторий:
Пол: женский. Возраст: 35–65 лет. Гео: Ставропольский край, Карачаево-Черкесия, Калмыкия, Краснодарский край, Кабардино-Балкария.
Интересы: семья, дети, родительство.
• Группа 2 (Автотаргетинг по интересам):
Пол: женский. Возраст: 35–65 лет. Гео: те же регионы.
Настройка: автотаргетинг на людей с интересами, схожими с интересами подписчиков группы.
Пол: женский. Возраст: 35–65 лет. Гео: те же регионы.
Настройка: ключевые поисковые фразы, связанные с хобби и творчеством.
• Группа 4 (Автотаргетинг по активностям в сообществе):
Пол: женский. Возраст: 35–65 лет. Гео: те же регионы.
Настройка: люди, похожие на тех, кто взаимодействовал с сообществом (лайки, комментарии, переходы).
5. Креативы
Для каждой аудитории были созданы адаптированные объявления с подходящими изображениями и текстами, максимально соответствующими интересам ЦА.
Результаты рекламной кампании
• Конверсия из перехода в подписку: 24,35%
Выводы
1. Кампания показала хорошие результаты в привлечении новых подписчиков. Конверсия из перехода в подписку составила 24,35%, что говорит о качественно подобранной аудитории.
2. Цена за подписку 132,49 ₽ является оптимальной для ниши товаров для творчества.
3. Использование автотаргетинга и работы с ключевыми фразами обеспечило эффективный охват ЦА, а автоматическое размещение помогло оптимально распределить показы.
4. Рекомендация для клиента: на основе текущих данных можно увеличить дневной бюджет и протестировать новые сегменты аудитории.