Мода и экология: как понять, что бренд экологичен
За каких-то 20 лет уровень осознанности современного потребителя значительно вырос. Теперь люди стали задумываться о том, что они едят, во что одеваются и что используют в быту. И это неспроста: невозможно игнорировать современную повестку о стремлении сократить ущерб окружающей среде.
Все сферы производства стремятся уменьшить количество выбросов в атмосферу, сделать процесс создания товара экологичнее. Особенно эта тенденция касается модной индустрии: крупнейшие масс-маркеты вроде H&M и Mango объявляют о сокращении количества потребляемой воды в производстве одежды и все чаще используют вторсырье для своих новых коллекций.
Эксперты в сфере экологии пришли к единому мнению о том, что легкая промышленность, к которой относится и производство одежды, является самой «грязной» и опасной для планеты. Дело в парниковых газах, которые образуются в процессе транспортировки новой коллекции вашего любимого масс-маркета в один из его магазинов.
В общем-то это одна из главных причин, по которой стоит отдавать предпочтение локальным брендам. Одежда, изготовленная «на местах», оставляет гораздо меньший углеродный след, а это уже радость для матушки-природы.
Однако это еще не причина считать, что бренд, шьющий одежду в вашем городе и там же ее продающий, является экологичным. Чтобы наверняка быть уверенным в экологичности бренда, стоит обращать внимание на детали: материал, упаковку и тиражи партий одежды.
В этой статье вы найдете явные признаки того, что очередной бренд одежды, на который вы наткнулись в интернете или увидели с улицы, является экологичным.
Обратите внимание на места пошива одежды.
Нужно подробнее раскрыть тему углеродного следа от одежды: бренд, который основан в вашем городе, не всегда может изготавливать одежду там же. Ведь бывают ситуации, когда по каким-то причинам экономически выгоднее шить вещи в другом месте.
Поэтому внимательно изучите сайт бренда: есть ли какая информация о поставщиках и о том, где их вещи производятся. Чем ближе место производства к местам продажи (магазинам), тем лучше.
Может показаться, что это очевидно, но этот признак экологичности стоит конкретизировать. Экологичные бренды используют органические и эко-френдли ткани. К органическим могут относиться хлопок, лен, шелк или крапива.
Эко-френдли — это те ткани, при создании которых использовалось минимальное количество химикатов, а также переработанные ткани. К таковым можно отнести некоторые виды хлопка (например, Better Cotton Initiative) или модал. Эти ткани имеют соответствующую сертификацию: GRS, RCS, FSC, Oeko-Tex.
Обратите внимание и на упаковку одежды: она должна быть изготовлена из материала, который можно переработать и создание которого принесло минимальный вред окружающей среде. С этим справляется большинство брендов, которые упаковывают одежду в пакеты из крафтовой бумаги.
Частое выбрасывание вещей совсем не помогает уменьшать те масштабы свалок, которые существуют на территории России. Особенно если выкинутая одежда сделана, например, из текстиля: его переработка крайне сложна. Даже если вы выбрали вещь из экологичного материала, ее тоже нужно впоследствии переработать, но инфраструктуры на должном уровне для этого процесса в России пока что нет. Поэтому нужно выбирать такие вещи, которые прослужат долго. Вещи с хорошим дизайном.
Продуманный дизайн одежды — это не только стильно, но еще и экологично. Ведь если одежда, сделанная из экологичного материала, по-настоящему удобна и функциональна, то она дольше прослужит. А если она дольше прослужит, ей на смену не придется покупать 5 таких же вещей.
Поэтому прочтите внимательнее о дизайне вещи, если вы собираетесь заказывать ее с сайта. В магазине особое время уделите примерке вещи, подойдите к ее покупке осознанно.
Все любят капсульные (ограниченные) коллекции! Это приятное осознание того, что в условиях массового производства у вас есть особенная вещь, которой нет у большинства людей. Небольшие коллекции одежды — это тоже один из признаков экологичности бренда.
Именно лимитированный пошив одежды обеспечивает вероятность того, что все вещи будут распроданы и не останется тех, что отправятся на свалку.
Мысль этой статьи не в том, что выбор в пользу маленьких брендов одежды абсолютно экологичен и является единственным способом помощи нашей планете. Важным шагом на пути к высокому уровню экологичности является осознанность потребителя. Иначе говоря, если вы будете внимательно относиться к брендам и тому, как они работают, — вы будете осознаннее в выборе, что потреблять, а от чего отказываться. А это и есть самый важный шаг к экологичности.