История модного дома Гуччи
В любой семье случаются бытовые разборки, скандалы и даже судебные распри: скелеты в шкафах, измены, бабушкино наследство — все это может рассорить даже самый крепкий клан. А что если состояние семьи включает в себя не однушку в спальном районе, а целую империю? В этом случае наследников и интриг станет гораздо больше, и ситуация приобретет размах «Игры престолов», где ты побеждаешь или же умираешь. История модного дома Gucci — настоящая итальянская драма в четырех актах, пропитанная красотой, страстью, ненавистью и преступностью.
Акт №1. Блудный сын с хорошим зрением.
Во Флоренции Семья Гуччи насчитывает долгую историю. Впервые она была упомянута еще в конце XV века. На протяжении трехсот лет ее члены занимались кожей, но в начале XX века они еще начали изготавливать модные шляпы и корзины. Предполагалось, что сын мастера и владельца лавки Габриэлло Гуччи по имени Гуччио продолжит дело отца. Однако неожиданно для Габриэлло молодой человек отказывается от родительского предложения и уезжает странствовать.
В Европе начала XX века существовал культ путешествий и дорожной жизни. Предприниматели вкладывались в строительство, и число ресторанов, железных дорог и отелей класса люкс росло в геометрической прогрессии. Этим и воспользовался молодой итальянец, устроившись работать сначала носильщиком в отеле, а затем проводником на поезде. Благодаря спросу на труд грума Гуччио мог ездить по Европе и с легкостью находить себе подработку. Так он провел больше десяти лет. Кто-то может сказать, что Гуччи занимался ерундой и после стольких лет работы на самой низшей должности вряд ли смог бы преуспеть в жизни. Впрочем, у Гуччио был гениальный план: на протяжении всего времени он носил одни и те же чемоданы Louis Vuitton, сбруи Hermès и модные туалеты House of Worth, досконально рассмотрев, потрогав и изучив их. После Первой Мировой войны он вернулся домой и начал создавать собственные предметы гардероба, которые объединили бы в себе черты ведущих брендов той эпохи. В XXI веке стратегию Гуччи можно назвать «промышленным шпионажем», но в двадцатых годах XX века это называлось «хорошим зрением».
В 1921 году на накопленные деньги Гуччио основывает модный дом во Флоренции. Бизнес отца стал фундаментом для компании сына. Новоиспеченный дом Gucci занимался производством кожаных изделий, начиная от жокейских принадлежностей и заканчивая портмоне и английскими, то есть прямоугольными, чемоданами. Другим изобретением бренда стали женские сумки. Их уникальность заключалась в бамбуковой ручке, которая впоследствии изменила всю индустрию и прославила бренд. Бамбук в кожаном изделии появился на волне «япономании», захлестнувшей Европу. Уже гораздо позже, в сороковые годы, в эти ручки влюбится Грейс Келли, и Gucci приобретет статус королевского бренда. Успех дома был настолько велик, что в 1938 году Гуччио открыл бутик в центре Рима, где закупались все известные итальянские жокеи, золотая молодежь столицы и даже всесильный Бенито Муссолини.
Военные годы для бренда прошли относительно спокойно: дефицит кожи не смутил Гуччи. Он начал выпускать сумки из грубых тканей и соломы, не забыв напечатать легендарный логотип GG. Известное сегодня всему миру перекрестие было придумано его старшим сыном-подростком. Уже тогда магические буквы сыграли свою роль, и бизнес пережил войну без особых потерь.
Акт №2 Бизнес — дело семейное.
Успех преследовал Гуччио не только в бизнесе, дома его всегда ждали любящая жена Аида и шестеро детей. Старший сын Уго был пасынком Гуччио, второй, Энцо, умер в раннем возрасте, дочь Гримальда не принимала активного участия в бизнесе отца и в итоге перестала претендовать на долю компании. На статус будущего патриарха дома претендовали средние сыновья Альдо, Родольфо и Васко. Они вместе с Уго занимались развитием бренда и соперничали между собой за титул наследника модной империи.
В 1953 году сыновья открывают бутик в Нью-Йорке, и бизнес Gucci становится международным брендом, что сильно расстраивает Гуччио, не желающего выходить на глобальный рынок. Создатель Gucci умер спустя пару недель после открытия нового магазина, и над всей семьей сгущаются тучи.
Поначалу все было довольно мирно: братья Альдо, Васко и Родольфо разделили бизнес ровно на три части, исключив Уго из-за отсутствия его родства с Гуччио. Ради компании наследники на время забыли о распрях и задались целью расширить ассортимент модного дома. Этой проблемой занялся Альдо Гуччи, и в линейке товаров появились: новая модель мужских туфель — лоферы, часы с ремешком, окрашенным в цвета итальянского флага, галстуки, шелковые платки и шарфы, духи, перчатки, платья и многое-многое другое.
Будучи в прошлом актером, Родольфо Гуччи знал целую плеяду выдающихся людей. Благодаря его связям, клиентская база Gucci пополнилась такими именами, как Софи Лорен, Элизабет Тейлор, Фрэнк Синатра, Джон Уэйн, Ингрид Бергман и Жаклин Кеннеди. Фильм Уильяма Уайлера «Римские каникулы» тоже сделал неплохую рекламу бренду, показав героиню Одри Хепберн в платочке и мокасинах Gucci. Тем не менее Родольфо, как и Васко, ушли в тень, позволяя Альдо продолжать расширять бизнес в одиночку. И к 70-ым годам бренд Гуччио Гуччи становится достоянием и гордостью итальянской республики.
Смерть Васко положила начало открытому противостоянию между двумя ветками Гуччи. В попытке увеличить собственный доход, Альдо основал парфюмерную компанию под брендом Gucci, записав ее на себя и своих сыновей. Родольфо не мог простить такое предательство и при поддержке своего сына Маурицио начал судиться с братом. Тем временем, безграничное правление Альдо было нарушено появлением нового поколения наследников, внуков Гуччио. Сын Альдо Паоло уже стремился получить долю в бизнесе и закидывал отца исками, которые все же оплачивал щедрый отец, страдающий чрезмерным чадолюбием. Но после очередного скандала Альдо выгнал сына из компании, оставив ему только портфель акций.
Кульминацией борьбы стала смерть Родольфо в 1983 году. Сразу после кончины брата Альдо обвинил племянника в подделке завещания и Маурицио начал юридическую войну с дядей за отцовский пакет акций. Он успешно посадил престарелого родственника в тюрьму на год. Но в 1986 уже Маурицио был вынужден покинуть Италию, скрываясь от полиции. Однако спустя недолгое время Маурицио вернулся в Милан и даже получил 50-ти процентный пакет акций Gucci, бóльшую часть которого продал в 1988 инвестору «не из семьи» — бахрейнскому фонду Investcorp. Это стало концом царствия семьи Гуччи в модном доме Gucci.