История модного дома Гуччи, часть 2.
Акт №3 Буду любить тебя, пока смерть не разлучит нас.
В отличие от своих отцов, Паоло и Маурицио особым трудолюбием не отличались. Они были настоящими плейбоями, просаживающими безумные суммы на развлечения. В середине семидесятых у Паоло закончились деньги, и он решил продать Маурицио 3% акций, подаренных ему отцом, брат купил их за 20 миллионов долларов и стал наследником контрольного пакета, приведя дядю Альдо в ужас. Паоло продолжал разбрасываться деньгами и потратил все полученные миллионы в течение следующих семи лет.
Маурицио хоть и был гораздо ответственнее Паоло, но также, как и двоюродный брат, обожал яхты, машины, дорогую одежду и шумные вечеринки. На одной из них он познакомился со своей будущей женой Патрицией Реджани. Семья была враждебно настроена к Патриции и особо этого не скрывала. Родольфо постоянно обвинял ее в корысти, однако с тяжелым сердцем подарил огромный пентхаус в центре Манхэттена в качестве свадебного подарка. Патриции нравились статусы «светской львицы» и «королевы модной империи», она быстро вошла в высший круг Нью-Йорка и подружилась с Жаклин Кеннеди Оннассис. Тем не менее «проклятие Gucci» настигло и ее. Спустя 12 лет Патриция с мужем вернулись в Италию, где пару лет они прожили довольно мирно в Милане. Но во время одной из командировок Маурицио его адвокат сообщает Патриции, что тот просит ее подписать документы на развод. Женщина была оскорблена до глубины души — муж быстро нашел себе любовницу, о чем узнал весь мир. Однако в 1994 году, получив документы о разводе, Патриция пережила еще более сильное потрясение: Маурицио обещал ей алименты в размере «всего» 1,47 миллиона долларов, взамен ей больше не разрешалось использовать фамилию Гуччи.
Карма пришла годом позже — Маурицио был застрелен киллером на ступеньках своего офиса. Общественность и суд были на 100% уверены, что имя этой карме «Патриция». «Черная вдова» получила срок в размере 29 лет, но отсидела в тюрьме лишь 18. Когда ей в первый раз предложили досрочное освобождение за общественные работы, Патриция гордо ответила, что не работала ни дня в своей жизни и не видит смысла начинать сейчас. Она вышла в 2016 году, получив несколько приятных денежных бонусов на общую сумму в 17 миллионов фунтов стерлингов. Сегодня она живет в Милане вместе с собакой и ручным попугаем, которые явно настроены к ней дружелюбней, чем ее бывшие родственники.
Перед своей трагичной кончиной Маурицио вместе с братом успели окончательно «похоронить» наследие отцов. Желание продолжать вести роскошный образ жизни вынудило Маурицио начать продавать логотип бренда, тем самым убивая репутацию и эксклюзивность. В 70-80-ых годах рынок заполонили автомобили, мебель, посуда, зажигалки, даже туалетная бумага, и на каждом товаре было выгравировано или отпечатано знаменитое перекрестие букв «G». Кроме того, сам клан Гуччи спешил избавиться от акций: патриарх компании Альдо Гуччи продал весь процент Investcorp в 1990, за год до своей смерти. Маурицио же продал остатки тому же Investcorp’у, и бахрейнский инвестиционный фонд получил полный контроль над модным домом Gucci, приобретя статус мажоритарного акционера в бизнесе.
В начале девяностых годов в правлении Gucci появились новые люди, чья цель — спасти разрушающийся бизнес, среди них были: никому тогда еще неизвестный Том Форд, юрист Доменико де Соль и «реаниматор модных домов» Доун Мело. Их миссия по возрождению бренда перешел к активной фазе после смерти Маурицио. Том Форд создает первую самостоятельную коллекцию на осень-зима 1995 года, ставшую вторым шансом для бренда. В ней Форд отказался от чрезмерного консерватизма в ДНК Gucci в пользу сексуальности, а модным закупщикам было предложено покупать образы прямо в процессе показа. По результатам продаж коллекции сокровищница бренда пополнилась на 500 миллионов, позволив дому выбраться из долговой ямы. Показ 1995 года прославил Тома Форда и обеспечил признание от коллег, главных игроков индустрии и модных критиков. История невероятного успеха писалась не только на подиуме, но и в переговорных кабинетах, где Доменико де Соль отзывал лицензии на использование логотипа компании. Сегодня его стратегия обеления репутации бренда изучается на курсах маркетинга в Гарварде. В 1999 году Gucci попадает в книгу рекордов Гиннеса в категории «самый быстрый взлет дома мод».
Успех бренда не мог остаться незамеченным, и многие конгломераты пытались его купить. Наиболее активным был LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton, однако де Соль, предвидя творческий контроль со стороны LVMH, обратился к другой французской компании, Pinault-Printemps-Redoute, ныне именующейся Kering. Ее основатель Франсуа Пино пообещал необходимую бренду свободу и сдерживал слово до 2003 года, пока из-за юридических разногласий бренд покинули Том Форд и Доменико де Соль. Их преемниками стали бывшие коллеги Форда Алессандра Факкинетти и Фрида Джованни. Алессандра отработала только два сезона, а Фрида находилась на посту креативного директора до прихода Алессандро Микеле в 2015 году.
Сегодня бренд снова изменил часть ДНК, отойдя от сексуальности в сторону гендерной неопределенности. А в 2018 году Gucci отказался от использования натурального меха, и экология стала одной из тем, стабильно присутствующей на подиуме. Из простого бутика дорогой одежды Gucci превратился в бренд, продвигающий свободу самовыражения, независимость, уважение и любовь.
Внимательные читатели и читательницы уже на середине материала поняли, что члены клана Гуччи были в первую очередь бизнесменами, считающими проценты акций в портфелях друг друга. В финале истории, как и у Джорджа Мартина, умерли практически все главные герои, уступив место новым персонажам, а мода впервые за сто лет стала приоритетом этого дома. История семейства Гуччи - эпопея об огромном наследстве и алчной семье, где деньги породили настоящую войну между родственниками, которые, как известно, являются самыми опасными врагами.