Закон от 1 марта о русификации — пояснения с примерами
Законодательная база: Федеральный закон № 168-ФЗ
также я нашла расшифровку от гарант, где рассказывается с примерами суть закона (но она написана полу-юридическими словами, так что может быть сложна для восприятия)
Суть закона: что меняется с 1 марта 2026 года
Если говорить максимально просто: вся информация для клиентов должна быть на русском языке. Это касается сайтов, рекламы, документов — всего, с чем взаимодействует потребитель при выборе товара, оформлении заказа или обращении в поддержку.
Он напрямую касается того, как бизнес общается с клиентами: через сайт, рекламу, баннеры, документы.
Что считается «информацией для потребителей»?
Это любые публичные данные, которые помогают человеку принять решение о покупке или использовании услуги. Что касается онлайна это:
- карточки товаров и услуг: описания, характеристики, стоимость, всплывающие подсказки, инструкции по использованию;
- FAQ (часто задаваемые вопросы);
- УТП;
- отзывы;
- кейсы;
- блоки «с этим товаром часто покупают».
Интерфейс и элементы управления
- кнопки: «Купить», «Добавить в корзину», «Оформить заказ», «Отправить»;
- подписи полей в формах: «Имя», «Телефон», «Email»;
- пункты меню: «О компании», «Услуги», «Контакты»;
- фильтры и сортировка товаров;
- системные сообщения: «Ошибка 404», «Заявка отправлена», «Товар добавлен в корзину»;
- заголовки блоков и страниц.
- тексты согласий и чекбоксы: «Я согласен на обработку персональных данных»;
- подсказки в полях ввода (плейсхолдеры);
- статусы заказов: «В обработке», «Отправлено», «Доставлено»;
- уведомления на сайте;
- cookie-баннеры.
- оферта (пользовательское соглашение);
- политика конфиденциальности;
- согласие на обработку персональных данных;
- реквизиты компании;
- правила возврата и обмена;
- информация о доставке и оплате.
Если клиент видит эту информацию и взаимодействует с ней — она должна быть на русском языке.
Подготовила для вам чек-лист, по которому вы можете проверить себя:
Можно ли использовать иностранные языки?
Закон не запрещает использовать английский или другие языки на сайте. Можно сделать полноценную английскую версию сайта, но при этом обязательно должна быть и русская версия.
Требования для сайтов с английской версией или с другим иностранным языком:
1. Полная идентичность контента. Если на английской версии есть 10 страниц — на русской должно быть тоже 10 страниц с тем же содержанием. Нельзя сделать английскую версию более подробной, а русскую — сокращенной.
2. Равная доступность. Обе версии должны быть одинаково легко доступны. Переключатель языков должен быть на видном месте, а не спрятан в футере мелким шрифтом.
Как правильно оформить дублирование?
Если используете два языка, соблюдайте правила:
- Русский текст всегда первым и не менее заметен, чем иностранный
- Содержание идентично на обоих языках («Кофейня» / «Coffee Shop», а не «Coffee Point» / «Кофейня»)
- Одинаковые шрифт, размер, цвет и разборчивость
Можно: баннер с одинаковым дизайном, оба текста одного размера — написано «Скидки» и рядом «Sale».
Нельзя: большая надпись «Sale» и мелко снизу «Скидки». Или два баннера с разным дизайном.
Заимствованные слова: как использовать транслитерацию
Многие слова настолько вошли в обиход, что мы даже не задумываемся об их происхождении. «онлайн», «смартфон», «менеджер», «маркетинг» — все это заимствования из других языков. Возникает вопрос: можно ли использовать такие слова на латинице или нужно искать русский аналог?
Откройте «Словарь иностранных слов». Если слово там есть — его можно использовать. Это означает, что слово вошло в русский язык и считается устоявшимся термином.
Если термин новый или узкоспециализированный и его нет в словарях — лучше подобрать русский аналог или добавить пояснение. Вместо «delivery» — «доставка». Вместо «feedback» — «отзывы».
Кому необходимо переводить сайт на русский язык
Один из главных вопросов: касается ли закон именно вашего бизнеса? Ответ зависит от того, кто ваша аудитория и как устроена работа с клиентами.
- компания работает в России;
- продает товары или услуги российским клиентам;
- принимает заявки или оплату через сайт.
Не важно, интернет-магазин это, образовательная платформа или сервис доставки. Если сайт часть воронки продаж, где клиент изучает тарифы, заполняет формы, читает условия, оформляет заказ или отправляет заявку на консультацию — вся информация должна быть на русском языке.
Можно ли оставить английское название бренда и текущий домен
Один из самых частых вопросов: что делать с названием компании или бренда на английском? Нужно ли придумывать русский вариант?
Хорошая новость: если название бренда зарегистрировано как товарный знак, его можно оставить на латинице. Закон не требует менять официально зарегистрированные товарные знаки.
Если у компании есть свидетельство о регистрации товарного знака на латинице — например, «BeautyLab» — это название можно продолжать использовать на сайте, в рекламе и документах.
Важный нюанс: если название просто придумали и используют, но оно не зарегистрировано в Роспатенте — формально оно не защищено. В этом случае могут возникнуть вопросы при проверках.
Адрес сайта или домен на латинице может оставаться на английском языке, это не нарушение. Закон не требует менять домены.
Как проверить, менять ли название бренда на русское: убедитесь, что название бренда зарегистрировано как товарный знак. Если нет, то необходима смена названия.
Важные нюансы применения закона
Транслитерация не спасет
Многие предприниматели думают, что можно просто переписать латинское название кириллицей — например, Coffee превратить в «Кофи» — и закон будет соблюден. К сожалению, это распространенное заблуждение.
Транслитерация передает только звучание слова, а закон требует именно перевода смысла на русский язык. Роспотребнадзор и суды последовательно рассматривают такие случаи как нарушение, даже если вы используете кириллицу.
Правильный подход — переводить значение: Coffee → Кофе или Кофейня, Beauty Studio → Студия Красоты, Fashion House → Дом Моды. Только так требование закона будет выполнено. Или, как альтернатива, зарегистрировать товарный знак и использовать оригинальное иностранное написание на законных основаниях.
На пальцах объясню как можно, а как нет:
Бьюти Студия — нет (бьюти не закреплено в словаре)
Ногтевая студия / Nail Studio — да, Русский текст на первом месте, смысл текста совпадает, шрифт и читаемость одинаковые
Nail Studio / Ногтевая студия — нет, Русский текст идет вторым
Ногтевая студия — NAIL STUDIO — Шрифт английского текста крупнее и заметнее
Нэйл Студия / Nail Studio — Текст на русском языке не идентичен английскому
Дополнительные элементы требуют перевода
Даже если у вас есть зарегистрированный товарный знак, это не означает полную свободу в использовании любого иностранного текста. Закон защищает только то, что входит в состав зарегистрированного обозначения.
Представьте ситуацию: вы зарегистрировали товарный знак Coffee Lab и используете его на вывеске — это совершенно законно. Но если рядом вы добавляете слоган "Fresh pastry every day", который не входит в состав товарного знака, этот текст нужно переводить на русский: «Свежая выпечка каждый день».
Итоговая вывеска должна выглядеть так:
Coffee Lab
Свежая выпечка каждый день
Первая часть защищена товарным знаком и остается на английском, вторая часть — это дополнительная информация, которая переведена согласно требованиям закона. Такой подход полностью соответствует и букве, и духу законодательства.
А что с блогом и сторис?
❗ Личный блог ≠ официальный документ, в сторис у вас никто не будет вчитываться в каждое слово, но придётся быть внимательнее в продажах, особенно:
В личном контенте допустимы англицизмы, профессиональный сленг и привычные слова вроде «сторис», «рилс», «контент», «SMM», если они используются естественно и не заменяют ключевую информацию в продаже. Закон направлен не на запрет живого языка, а на то, чтобы публичная коммерческая коммуникация была понятной и не вытесняла русский язык.
Можно оставить устоявшиеся термины, которые уже стали частью повседневной речи, но важно не злоупотреблять ими в официальной части. Если вы пишете экспертную статью или делитесь мыслями в блоге — «воркшоп» в разговоре допустим. Если это название платного продукта на сайте, лучше использовать русский эквивалент или пояснение.
Сайты и лендинги вашего блога, где вы продаете товар / услуги точно должны быть на русском
- интерфейс должен быть на русском
- кнопки «Buy now», «Checkout», «Sale» — под риском
- пользовательские соглашения и формы — только на русском
Точно стоит перевести на русский всё, что связано с интерфейсом и продажами. Это кнопки и призывы к действию — «Buy now», «Order», «Checkout», «Sale». В коммерческой среде такие формулировки должны быть заменены на «Купить», «Оформить заказ», «Добавить в корзину», «Скидки».
Если у вас в шапке профиля или на лендинге написано «Digital strategy», «Workshop», «Mastermind», «Upgrade», «Premium», «Launch», «Cashback», в официальной подаче лучше использовать русские аналоги — «цифровая стратегия», «практический разбор», «группа стратегической работы», «обновление», «расширенный тариф», «запуск», «возврат средств».
Отдельно стоит обратить внимание на рекламные публикации. Если вы размещаете партнёрские интеграции, использование иностранных слов без перевода в заголовках и креативах может восприниматься как нарушение требований к языку рекламы. В таких случаях лучше либо полностью перейти на русский, либо дублировать иностранное слово понятным переводом.
По сути, ориентир простой: всё, что связано с деньгами, договорами, интерфейсом и рекламой — должно быть на русском и без усложнений. Всё, что относится к личному стилю, разговорной подаче и живому контенту — может оставаться гибким, но без чрезмерного увлечения иностранными словами.
И здесь есть важный момент. Эта поправка совпадает с общим трендом рынка на простоту и понятность. Люди устали от перегруженного бизнес-сленга и «умных» слов. Чем яснее вы формулируете мысль на русском языке, тем выше доверие и тем легче вас понимают. Поэтому для блогера это не столько ограничение, сколько повод пересмотреть язык и сделать его более человечным и прозрачным.
Люблю вас, моя лучшая аудитория
если вы ведете свой блог и хотите его развивать, приглашаю вас:
в начале марта на месячный интенсивностей по блогу для экспертов "Блог за руку", где мы будем вместе вести ваш блог на результат
в марте на "Сторис со смыслов" 12 поток, который идет 2 месяца, я обучаю СММ и сторисмейкеров увеличивать чек, работать в кайф с клиентами и зарабатывать от 150.000р/мес
нажимайте на ссылки, если что-то непонятно, пишите вопросы @thevarya