Цели в рекламном кабинете ВКонтакте
«От правильно выбранной цели зависит успех вашего рекламного объявления». «Создание рекламной кампании всегда начинается с выбора цели».
Примерно такие фразы говорят джунам-таргетологам на различных бестолковых курсах, которые сейчас штампуются, как трусы на китайском заводе.
И потом на личных консультациях именно вопрос целей больше всего тревожит начинающих специалистов. Часто сталкиваюсь с вопросами — какую цель выбрать, чтобы всегда работало?
Ответ будет неожиданным для многих.
Во-первых, не ищите волшебную таблетку. Нужно почесать свою тыковку и прикинуть, что каждый запуск достаточно индивидуален. И архитектура кампании зависит от задачи, ниши и целей проекта.
Во-вторых, создание рекламной кампании начинается не с выбора цели, а с разработки стратегии. Сначала прописываются задачи и цели, анализ ЦА и портреты покупателей, структура ад-сетов, вшиваются триггеры в продающий текст и креативы. 90% результата зависит именно от качества копирайтинга и вшитых в него смыслов.
Так какую же цель выбрать? Никакую.
Абсолютно все цели в рекламном кабинете ВКонтакте работают хуже, чем ручная настройка. Не нужно надеяться на местный ИИ, важно уметь самому выстраивать архитектуру кампаний и находить целевую аудиторию. Ручками.
Поэтому лучший выбор — нажать «Продолжить без цели».
Это даёт намного больше возможностей в настройке и лучшие результаты, что многократно проверено мной и моими коллегами за 3 года работы с ВКонтакте.
