Книга дня - "Сделано, чтобы прилипать"

«В KFC подают жареных крыс», «Великая Китайская стена видна из космоса», «Вы должны пить восемь стаканов воды в день»... Замечали, как городские легенды и теории заговора распространяются со скоростью света? А люди с важными идеями — бизнесмены, политики, журналисты, учителя и преподаватели и многие другие — с трудом пробивают себе дорогу. Почему одни идеи живут, а другие умирают, едва родившись? И как поднять шансы важной идеи? Братья Хиз всерьез взялись за эти вопросы и препарировали идеи, которые «прилипали», в этой книге. Им удалось не просто собрать интересные кейсы, но и вывести ряд способов, увеличивающих шанс идеи на выживание и распространение.

Для кого эта книга. Книга для всех, кто хочет «заразить» своей идеей массы.

Цитаты из книги:

"В 1960–1970-х традиция Хэллоуина подверглась острой критике. Пошли слухи о садистах, которые подкладывали бритвенные лезвия в яблоки и минировали сладости. Родители тщательно проверяли пакеты со сладостями своих детей. Правда, эпидемия опасных конфет оказалась выдумкой. Но почему она имела успех?"

"Исследование показывает, что люди с большей вероятностью внесут благотворительное пожертвование одинокому нуждающемуся человеку, чем целому нищему региону. Мы испытываем эмоции по отношению к людям, а не к абстракциям. Иногда самое сложное — найти верную эмоцию, которую можно затронуть."

"Пробелы в знаниях вызывают болезненные ощущения. Чтобы избавиться от болезненных ощущений, мы должны заполнить пробел. Мы терпеливо смотрим плохие фильмы, даже если это вызывает болезненные реакции, потому что еще больнее не знать, чем они закончатся."

"Басня не прожила бы 2500 лет, если бы не отражала глубокую правду о человеческой природе. Правда особенно прилипчива благодаря тому, как она изложена. Идеи Эзопа были бы намного менее популярны, если бы были изложены в виде «Полезных советов Эзопа»: «Не будь желчным козлом, когда терпишь неудачу»."

"Майкл Джордан и Опра не дипломированный диетолог или гурман мирового уровня. А если Опра любит какую-то книгу, наш интерес к этой книге возрастает. Мы верим рекомендациям людей, на которых хотим быть похожими."