Основы теории общественного ахуя
Современная социальная реальность, движущие силы которой ориентированы на возбуждение у массовой аудитории определённого эмоционального отклика, вынуждает разработать универсальную единицу измерения крайнего удивления аудитории. С помощью разработанной системы будет возможно производить качественную оценку эффекта, который оказывают на публику экстравагантные действия участников коммуникации.
Попытки разработать универсальную модель, способную отразить эффект, оказываемый рассматриваемым типом взаимодействия, предпринимались некоторыми видными учёными. В частности, стоит отметить исследование Юхани Туолинена, который ввёл в психо-социологию концепцию охуевания как естественной части социального индивида [Туолинен 2002]. Под охуеванием исследователь понимал крайнюю степень негативного удивления, вызванную расходящимися с картиной мира субъекта действиями иных участников коммуникации. В дальнейшем будет использоваться именно это определение рассматриваемой концепции.
Также стоит отметить опыты социолога Яниса Кондаксиса, который предпринял попытку измерить степень шока, испытываемого участниками эксперимента от взаимодействия в экстремальной коммуникации [Кондаксис 2007]. Предложенная им система описывала количественное измерение реакции «пиздец» в условиях социально-неприемлемого взаимодействия. Данная модель предлагает количественное, а не качественное измерение шоковой реакции, что позволяет судить о продолжительности эффекта, а не о его влиянии на сознание и поведение аудитории.
В рамках нынешнего исследования предлагается ввести в социальную психологию концепцию ахуя как универсальной единицы измерения качественной оценки негативной эмоциональной реакции, вызванной процессом охуевания.
Актуальность поднимаемой темы обуславливается потребностью акторов медийного и культурного пространства в измерении эффекта, оказываемого их публичными действиями. Возможность производить расчёты, учитывающие степень негативного удивления, позволят выстраивать взаимодействие с аудиторией, позволяющее достичь максимально-возможной степени влияния на её состояние.
Под ахуем понимается совокупность факторов, позволяющую судить о степени негативного удивления, которое испытывает индивид в ситуации экстремальной коммуникации. К числу данных факторов представляется разумным отнести количественное измерение реакций «пиздец», «охуеть» и ряд производных конструкций, включающих в себя лексему «ебаный». К ним относятся и невербальные выражения негативного удивления, выраженные движениями мимики лица. Они, исходя из исследования И. А. Креслова, представлены в виде округлых глаз, сморщенного лба, определённых движений круговой мышцы рта [Креслов 1999]. Также одним из факторов необходимо считать влияние на дальнейшую коммуникацию испытанного охуевания, выраженную в количестве явных признаков недоумения и/или страха и/или агрессии, демонстрируемых индивидом.
Таким образом, ахуй как единица качественного измерения негативного удивления рассчитывается по формуле, где К – количество реакций; М – проявления лицевой мимики; В – влияние на дальнейшую коммуникацию.
Рассчитываемая таким образом степень негативного удивления позволяет по внешним признакам определить целесообразность и эффективность производимого на индивида воздействия. Подсчёт данных факторов возможно проводить на фокус-группах, которым будет демонстрироваться контент, содержащий информацию или образы, способные возбудить реакцию охуевания. Также возможна скорая оценка степени негативного удивления в процессе прямой непосредственной коммуникации.
Полученные опытным путём данные позволяют ранжировать степень эффективности тех или иных действий, способных вызвать негативное удивление. Исходя из представленной теории, она напрямую зависит от количества ахуя, спровоцированного экстремальной коммуникацией. Наглядность проведённого измерения демонстрируется на Таблице 1.
Крайняя неэффективность свойственна экстремальной коммуникации бытовых конфликтов без применения физического воздействия и упоминания предыдущих оплошностей участника коммуникации. Рассматривая степень эффективности охуевающей коммуникации является целесообразной в ситуациях, когда достижению прагматических целей способствуют иные эмоциональные реакции. Также данную степень эффективности следует считать оптимальной в условиях стремления сделать ситуацию менее запоминающейся.
Малая эффективность ярче всего демонстрируется на примере мимолётного испуга или заурядных, но шокирующих новостей. Индивиду, чью степень негативного удивления измеряют, характерна бурная, но скоротечная реакция, потенциал которой ограничивается 2-3 упоминаниями в диалоге исключительно в день случившегося события. Малая эффективность охуевающей коммуникации свойственна «жёлтым» СМИ и непрофессиональным художникам, исполняющим перформанс. Вызванная данной степенью эффекта способна вызвать лишь небольшую степень заинтересованности и отпечататься в памяти на крайне непродолжительный срок.
Средняя эффективность даёт возможность судить о том, что инициатор коммуникации эксплуатирует «хайп», вызванный какой-либо остросоциальной или сенсационной темой, привнося некоторые новые факты и мнения. Либо экстремальная ситуация была вызвана серьёзными и демонстрирующими некоторую степень агрессивности мировоззренческими разногласиями участников взаимодействия. Охуевающая коммуникация в данной степени выраженности её эффекта позволяет использовать ресурсы памяти на 3-5 дней и обладает повышенным потенциалом последующего воспроизведения. Психоэмоциональное восприятие аудитории в таких условиях незначительно деформируется, не оказывая длительного влияния.
Степень эффективности, которая воспринимается как высокая позволяет сделать акт коммуникации более запоминающимся, влияющим на жизнь участника и обладает повышенным потенциалом к воспроизведению и упоминанию в разговорах и публикациях в социальных сетях. Она свойственная сенсационным и шокирующим фактам, затрагивающим повседневность аудитории, социальному взаимодействию с непосредственной угрозой жизни и здоровью. Целенаправленное достижение рассматриваемой степени эффективности позволяет достичь максимального влияния на психоэмоциональное состояние публики и породить средних размеров волну «хайпа», подразумевающую дальнейшее развитие и упоминание темы/ситуации в течение 1-2 недель.
Крайняя эффективность охуевающей коммуникации в корне меняет мировосприятие задействованного индивида на срок от одного месяца и до нескольких десятков лет. Данная степень эффективности характерна событиям, которые оказались фатальными для приближённых к индивиду или могли быть таковыми для него самого. В информационном пространстве это свойственно таким потрясениям как террористические акты, войны и эпидемии, информационные материалы о которых появляются и множатся на протяжении длительного времени (от нескольких месяцев). Также эти события находят своё отражение в области культуры и искусства.
Достижение той или иной степени ахуя зависит от поставленных целей и общего умения использовать потенциал охуевающей коммуникации.
Таким образом, представленная в данном исследовании система позволяет оценить качественный эффект негативного удивления аудитории, при помощи которого возможно достичь необходимых инициатору коммуникации целей. Проведение расчётов, опирающихся на предложенную систему измерения и внесение изменений в коммуникативную стратегию исходя из необходимой степени эффективности позволят максимизировать влияние, оказываемый на аудиторию. Максимальный уровень влияния даёт возможность использовать предельный потенциал человеческой памяти и склонности социальных организмов к воспроизведению информации об опыте, вызванном охуевающей коммуникацией.
Дальнейшие исследования феномена охуевающей коммуникации с использованием предложенной системы измерения откроют простор для более пристального изучения различных аспектов темы.
1. Туолинен Ю. Эволюционный детерминизм охуевания как части человеческой психики. 2002.
2. Кондаксис Я. Вербализация шокированности в экстремальной коммуникации. 2007.
3. Креслов И. А. Маркеры мимики при негативном удивлении. 1999.